中國(guó)企業(yè)通過(guò)跨境電商，已經(jīng)走向了國(guó)際市場(chǎng)，走到了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最為嚴(yán)格的歐美市場(chǎng)。然而中國(guó)賣家普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加之對(duì)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)不甚了解，容易產(chǎn)生誤區(qū)，一旦在這方面踩了雷，后果不堪設(shè)想，畢竟一個(gè)關(guān)于侵權(quán)的投訴就可以讓你的產(chǎn)品在亞馬遜全線下架，甚至封號(hào)。那在這種情況下，了解涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識(shí)就很有必要了。
一、為什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)新型的無(wú)形資產(chǎn)
科普 ：知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含什么
專利： 發(fā)明，外觀
商標(biāo)： 文字，圖標(biāo)
版權(quán)： 文字，圖片
商業(yè)機(jī)密
消費(fèi)者保護(hù)法，反搶注法
電路布局保護(hù)
案例 ：平衡車遭亞馬遜下架，中國(guó)就是過(guò)不了專利這道坎兒?
平衡車事件過(guò)后，跟平衡車相關(guān)的專利申請(qǐng)一年激增3.5倍，平衡車真的火了？
據(jù)《北京商報(bào)》數(shù)據(jù)稱，截至2015年10月，國(guó)內(nèi)平衡車出口超一千萬(wàn)臺(tái)，僅深圳鹽田海關(guān)日出口量就達(dá)四萬(wàn)臺(tái)，增幅超200%?；馃徜N售讓眾多中國(guó)賣家積極囤貨“押寶”歐美圣誕。
亞馬遜平衡車事件爆發(fā)，一夜之間平臺(tái)所有產(chǎn)品被下架，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前近100萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存無(wú)法正常銷售，價(jià)值4億美元(約合25.91億元人民幣)，凍結(jié)資金可能超2億美元(約合12.96億元人民幣)相關(guān)外貿(mào)公司將無(wú)法無(wú)法正常運(yùn)作損失達(dá)5億人民幣;而直接影響從業(yè)者超10萬(wàn)。
我們可以想象一下，平衡車所涵蓋的資金范圍有多少?
以平衡車事件為例，專利事件之后，眾多商家爭(zhēng)先恐后以高額的費(fèi)用取得授權(quán)，其專利所有人僅僅提供想法和創(chuàng)意，無(wú)需親自進(jìn)行銷售，就能賺的盆滿缽滿，這也表明了，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)新型的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，企業(yè)只有創(chuàng)新，不斷產(chǎn)生新的產(chǎn)品，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)，在某個(gè)或某些產(chǎn)品中達(dá)到基本壟斷的市場(chǎng)地位，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的創(chuàng)新回報(bào)。如果沒(méi)有創(chuàng)新，固步自封，僅僅依靠現(xiàn)有產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，夜郎自大、坐井觀天，滿足于狹小的一片天空，必然會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而被淘汰，企業(yè)對(duì)此應(yīng)該警醒。
二、傳統(tǒng)制造業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境
科普 ：什么叫傳統(tǒng)制造業(yè)?
傳統(tǒng)制造業(yè)是指用非創(chuàng)新的不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展不具有持續(xù)生存的經(jīng)營(yíng)方式為非創(chuàng)新的需求服務(wù)的制造企業(yè)。
具體可以表現(xiàn)在：
無(wú)或嚴(yán)重缺少專利、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)
無(wú)或嚴(yán)重缺少信息化手段
缺少本土和全球品牌營(yíng)銷，過(guò)度依賴貼牌
無(wú)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)營(yíng)理念
案例 ：蘋果唯冠的ipad之爭(zhēng)
我們都知道，iPad是蘋果公司生產(chǎn)的一款平板電腦，但有多少人知道這個(gè)商標(biāo)之前曾經(jīng)是在中國(guó)的一家公司手里?
2012年6月25日，廣東省高級(jí)法院宣布,蘋果公司已與唯達(dá)和解,蘋果公司向唯冠科技支付6000萬(wàn)美元，唯冠科技將iPad商標(biāo)過(guò)戶給蘋果公司。7月2日，深圳市中院向國(guó)家工商總局商標(biāo)局送達(dá)了將涉案iPad商標(biāo)過(guò)戶給蘋果公司的裁定書和協(xié)助執(zhí)行通知書。該案得以圓滿解決。
在這個(gè)案例中，唯冠的老板做夢(mèng)都要笑醒，誰(shuí)能想到當(dāng)初花一點(diǎn)錢注冊(cè)的商標(biāo)能在日后給他帶來(lái)三個(gè)多億的收入?而我們可以從中得到的啟發(fā)是，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的面前，再牛的公司都要向法律妥協(xié)。
三、“亞馬遜賣家平臺(tái)維權(quán)賣家不舉報(bào)，平臺(tái)不受理”的歷史終結(jié)
1、亞馬遜Generic事件
前段時(shí)間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標(biāo)事件，導(dǎo)致賬號(hào)被關(guān)閉，或產(chǎn)品被迫下架，清理庫(kù)存等，在這個(gè)事件中，合眾建議，若是希望長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，跨境電商的賣家應(yīng)該及早做好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的保護(hù)工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護(hù)申請(qǐng)時(shí)間周期比較長(zhǎng)，等到事情降臨就來(lái)不及了。
2、amazon平臺(tái)賣家維權(quán)很尷尬
在賣家與跟買賣家的來(lái)往過(guò)程中，大部分賣家都曾經(jīng)歷過(guò)半夜不睡覺(jué)起來(lái)改價(jià)格、與跟賣賣家斗智斗勇，而在跟賣這方面，亞馬遜維權(quán)也是很困難，相信大家都是深有體會(huì)
以上兩個(gè)案例說(shuō)明了amazon平臺(tái)賣家的維權(quán)困難，但這一境況在目前有所改善：
amazon在四月份關(guān)閉品牌備案窗口
亞馬遜關(guān)閉品牌備案窗口后，增加了一個(gè)打假功能，能讓賣家在一些沒(méi)經(jīng)過(guò)授權(quán)的產(chǎn)品下面標(biāo)注“假貨”，亞馬遜發(fā)現(xiàn)了標(biāo)注之后，會(huì)要求賣家下架產(chǎn)品或者關(guān)店，亞馬遜這一出手，有人歡喜有人憂，這對(duì)于有品牌備案的賣家來(lái)說(shuō)是一件好事，而對(duì)于沒(méi)有自己品牌，走跟賣路線的賣家來(lái)說(shuō)就是個(gè)考驗(yàn)，這也表明在大趨勢(shì)下，擁有自己的品牌是相當(dāng)有必要的。
amazon這一行動(dòng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的改革成功具有里程碑的意義。在過(guò)去，跨境電商整個(gè)行業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的口號(hào)一直喊得很響，但在行動(dòng)上一直卻“雷聲大，雨點(diǎn)小”，這次亞馬遜率先在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上做出了表率，可以說(shuō)在業(yè)界開(kāi)了一個(gè)先河，改革一旦成功，其他平臺(tái)也會(huì)去效仿這一做法，這對(duì)于一些抱有僥幸心里打擦邊球的賣家來(lái)說(shuō)，是一次警鐘，日后想要“渾水摸魚”過(guò)日子可謂是更艱難了。
四、品牌保護(hù)注冊(cè)常見(jiàn)的坑及規(guī)避方法
1、侵權(quán)/跟賣 品牌注冊(cè)品類與保護(hù)品類不符
侵權(quán)與跟賣，大家都比較熟了，這里合眾不做贅述。但還是要舉個(gè)例子，深圳不少賣電子產(chǎn)品的賣家，只注冊(cè)了第9類去做電子產(chǎn)品，后來(lái)又陸續(xù)賣了燈和服裝，但有個(gè)問(wèn)題，燈是11類，服裝是25類，但大家都把其他品類都?xì)w于第9類，沒(méi)有去注冊(cè)。不少賣家可能會(huì)覺(jué)得，這些還好吧，可是一旦嚴(yán)查，你真的覺(jué)得還好嗎?
2、隨意寫一個(gè)品牌名字在產(chǎn)品上面
現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品牌的抽查是越來(lái)越嚴(yán)格，一旦發(fā)現(xiàn)沒(méi)有品牌，可能會(huì)要求要求產(chǎn)品下架或者關(guān)店。有一家做手機(jī)配件的工廠在亞馬遜美國(guó)站開(kāi)了店，運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間收益不錯(cuò)，又在英國(guó)站開(kāi)了店，但是在美國(guó)注冊(cè)的logo沒(méi)有在英國(guó)注冊(cè)，而這印了logo的產(chǎn)品直接在英國(guó)站上銷售了，不久收到了亞馬遜的抽查郵件，要求客戶提供品牌授權(quán)，客戶因商標(biāo)沒(méi)有在歐盟注冊(cè)，無(wú)法提供品牌授權(quán)導(dǎo)致賬號(hào)因侵權(quán)被關(guān)店。
3、境外商標(biāo)注冊(cè)取名注意事項(xiàng)及建議
·最好是在5-8個(gè)字母之間
·盡量是字母組合，沒(méi)有什么特殊含義
·避開(kāi)行業(yè)詞匯，比如手機(jī)、電燈、服裝等
商標(biāo)注冊(cè)要趁早，因?yàn)樯虡?biāo)是一個(gè)社會(huì)公共資源，在美國(guó)，字母也就26個(gè)，組合起來(lái)也是有限的，不像在中國(guó)，還可以和3500個(gè)常用漢字組合，因此想要有個(gè)好聽(tīng)易記的商標(biāo)，還得趁早準(zhǔn)備。
4、商標(biāo)注冊(cè)的隱形成本
注冊(cè)商標(biāo)還是建議大家找專業(yè)的代理去執(zhí)行，商標(biāo)注冊(cè)真正的成本不是在注冊(cè)的時(shí)候花費(fèi)相差的一兩千塊錢，做電商的賣家朋友都知道，注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)一般兩周內(nèi)下受理通知書，然后就開(kāi)始做推廣，設(shè)計(jì)，印刷，包裝，生產(chǎn)等，但是要等4-6個(gè)月我們才能知道這個(gè)商標(biāo)能用不能用，但在這段時(shí)間大家已經(jīng)開(kāi)始投入了，如果商標(biāo)沒(méi)有通過(guò)，那么這段時(shí)間的花費(fèi)就等于打了水漂，產(chǎn)品需要重新整改，好不容易在市場(chǎng)上建立起的知名度和形象就要付之東流。
但是很多賣家會(huì)想，道理我都懂，找任何代理都無(wú)法保證商標(biāo)能100%通過(guò)，事實(shí)確實(shí)是這樣。以看病為例，如果你去醫(yī)院做手術(shù)，無(wú)論是大醫(yī)院還是小診所，都要簽署風(fēng)險(xiǎn)通知書，你能讓醫(yī)生給你保證100%沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)嗎?沒(méi)有哪個(gè)醫(yī)生敢說(shuō)我這里沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，盡管風(fēng)險(xiǎn)還存在，但我們還是愿意去大醫(yī)院找醫(yī)生做手術(shù)，因?yàn)槲覀兿嘈?，他的專業(yè)可以把風(fēng)險(xiǎn)盡可能降到最低，這和我們找專業(yè)的代理是一樣的，可能價(jià)格比小代理要高，但是他們能用專業(yè)提高商標(biāo)注冊(cè)的通過(guò)率。
結(jié)語(yǔ)
21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。一方面，沒(méi)有創(chuàng)新，企業(yè)便失去了發(fā)展動(dòng)力;另一方面，企業(yè)因創(chuàng)新而產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如果得不到有力的保護(hù)，那么創(chuàng)新便會(huì)很快被復(fù)制。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是其重要的組成部分。然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略往往被企業(yè)尤其是中小企業(yè)所忽視，豈不知知識(shí)產(chǎn)權(quán)正是中小企業(yè)四兩撥千斤的重要手段。看了上述案例，從今天開(kāi)始，你還會(huì)忽略你的商標(biāo)嗎?