對(duì)于企業(yè)而言，商標(biāo)是重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，具有溢價(jià)的功能，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要的維權(quán)武器，是促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＜偃缟虡?biāo)搶注，企業(yè)將會(huì)遭受到巨大損失。
越是著名的IP越逃不過(guò)被搶注的命運(yùn)，例如《小豬佩奇》進(jìn)軍中國(guó)前夕，便有人申接連申請(qǐng)注冊(cè)“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”、“佩奇的家”、“珮珮豬”等角色名稱(chēng)和圖形，涵蓋多個(gè)類(lèi)目近140個(gè)商標(biāo)，直接導(dǎo)致權(quán)利所有人艾斯利貝克戴維斯有限公司在華申請(qǐng)注冊(cè)類(lèi)似商標(biāo)遭到駁回，損失達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元！
其實(shí)不只是國(guó)外品牌在華產(chǎn)生會(huì)發(fā)生商標(biāo)搶注侵權(quán)，我國(guó)民族企業(yè)走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，也會(huì)在海外遭遇同樣的商標(biāo)搶注。北京老字號(hào)“王致和”在德國(guó)遭遇商標(biāo)搶注，“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被他人搶注商標(biāo)，“大白兔”在美國(guó)、英國(guó)、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇商標(biāo)搶注，去年8月，中國(guó)120余家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標(biāo)被批量搶注事件……據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)有約15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注。一旦商標(biāo)被他人惡意搶注成功，極有可能阻礙企業(yè)進(jìn)入本地市場(chǎng)，進(jìn)而造成不可挽回的損失。
事實(shí)上，很多企業(yè)在初創(chuàng)之時(shí)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度不足，未在占據(jù)市場(chǎng)前對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)建立全面的保護(hù)，導(dǎo)致企業(yè)在后期發(fā)展壯大，想對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，卻面臨辛辛苦苦打拼出來(lái)的品牌已被其他企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的局面比比皆是。因此，初創(chuàng)企業(yè)如何做好品牌建設(shè)、合理認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)壁壘、避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)保護(hù)和專(zhuān)利保護(hù)是重點(diǎn)。
近年來(lái)，民族企業(yè)一旦面臨商標(biāo)在海外被搶注問(wèn)題，無(wú)論后續(xù)采取什么措施進(jìn)行補(bǔ)救，成本都是不可預(yù)估的，而且還會(huì)延緩其進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐，打亂其發(fā)展部署戰(zhàn)略的布局。因此企業(yè)必須要有防范未然的意識(shí)，秉承"市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行"的理念，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)事，先做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作。將品牌推廣與商標(biāo)注冊(cè)、品牌維護(hù)相結(jié)合，才能讓品牌發(fā)揮最大效益。
怎么樣預(yù)防商標(biāo)搶注？
1、提前做好商標(biāo)布局
企業(yè)在初創(chuàng)之際，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略保護(hù)計(jì)劃，注重商標(biāo)注冊(cè)，提前對(duì)其要注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行檢索查詢并且注冊(cè)；同時(shí)進(jìn)行其他相關(guān)類(lèi)別的保護(hù)，例如進(jìn)行設(shè)計(jì)著作權(quán)登記，提前做好布局，防止公司發(fā)展壯大后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注。
2、雇傭?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益
一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)流程包括了注冊(cè)、駁回復(fù)審、異議、撤銷(xiāo)、無(wú)效等，其授權(quán)確權(quán)程序復(fù)雜。還不能保證商標(biāo)注冊(cè)百分之一百通過(guò)，有的商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)是可能被駁回的，這時(shí)候就建議，及時(shí)的做駁回復(fù)審，最好能聯(lián)系專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)分析成駁回復(fù)審的成功率，對(duì)癥下藥，拿出合理的、有效的證據(jù)，向商評(píng)委做闡述，為自己的商標(biāo)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。
3、規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)
商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，企業(yè)就要重視其規(guī)范使用，例如規(guī)范使用注冊(cè)標(biāo)記、不自行改變注冊(cè)商標(biāo)，也不自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址。只有規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)，商標(biāo)才能在商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮巨大作用，用來(lái)應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要法律武器，維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益與戰(zhàn)略布局的重要手段。
假如企業(yè)不能重視海外商標(biāo)被搶注，那么勢(shì)必會(huì)造成大量的商標(biāo)共存現(xiàn)象，混淆、誤認(rèn)和由此引起的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)最終損害的是損害消費(fèi)者權(quán)益及企業(yè)的利益。企業(yè)要想在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面贏得主動(dòng)，根本出路在于先發(fā)制人，及時(shí)辦理相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)，以免給將來(lái)企業(yè)發(fā)展留下不定時(shí)炸彈。