商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對(duì)商標(biāo)注冊(cè)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國(guó)許多企業(yè)的管理人員過去對(duì)商標(biāo)專用權(quán)意義認(rèn)識(shí)不足，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)很麻煩，因而不愿去了解，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊(cè)不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷，注冊(cè)不注冊(cè)一個(gè)樣。忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，是使中國(guó)一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。
那些曾被被搶注的國(guó)貨
如中國(guó)生產(chǎn)的在英國(guó)已打開銷路的“火炬牌”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國(guó)注了冊(cè)，中國(guó)“火炬牌”打火機(jī)因此被迫退出英國(guó)市場(chǎng)。
上?！鞍爬倥啤闭渲樗趪?guó)際上有良好的聲譽(yù)，但未及時(shí)在銷售國(guó)和地區(qū)注冊(cè)，結(jié)果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊(cè)；我方為保護(hù)該商標(biāo)的專用權(quán)，反而不得不花20多萬美元從外商手中將此商標(biāo)專用權(quán)買回。
四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)既沒有自己出口“長(zhǎng)虹”品牌的產(chǎn)品到南非，也沒有授權(quán)任何國(guó)內(nèi)貿(mào)易公司向這個(gè)市場(chǎng)出口，但該市場(chǎng)上就發(fā)現(xiàn)了“長(zhǎng)虹紅太陽”彩電。而在印尼、泰國(guó)等地，“長(zhǎng)虹”商標(biāo)被國(guó)內(nèi)的另一家電器生產(chǎn)企業(yè)搶注。
搶注已成國(guó)貨最大商業(yè)難題
用于電視機(jī)的“牡丹”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國(guó)搶注?！凹t塔山”、“阿詩(shī)瑪”、“云煙”“紅梅”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；“豐收”桂花陳酒在法國(guó)搶注；“三角牌”、“金雞牌”商標(biāo)在智利搶注。
因此，商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。
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