《小豬佩奇》作為一部少兒動(dòng)畫，本身是有益于兒童的學(xué)習(xí)及教育的，然而不知怎么的就突然間火了起來，一時(shí)間被網(wǎng)友們腦洞大開的貼上了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”的標(biāo)簽。不過大家是玩得不亦樂乎，對(duì)于小豬佩奇商標(biāo)及其著作權(quán)權(quán)利人來說，小豬佩奇這么火爆卻不是什么好事，畢竟樹大招風(fēng)，商標(biāo)搶注的事隨之而來。
近日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人——娛樂壹英國(guó)有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）在記者采訪中表示：小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注，“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說，僅在中國(guó)，我們已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元。”
8月份我曾報(bào)道過一篇關(guān)于“小豬佩奇”版權(quán)侵權(quán)的消息，艾斯利貝克戴維斯有限公司和娛樂壹英國(guó)有限公司因“小豬佩奇”版權(quán)遭受侵權(quán)狀告兩家中國(guó)企業(yè)，并獲賠15萬元。然而在商標(biāo)上，小豬佩奇遇到的侵權(quán)問題恐怕更加嚴(yán)重。
據(jù)國(guó)家商標(biāo)局查詢的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前總共檢索到156件“小豬佩奇”相關(guān)的商標(biāo)，最早的申請(qǐng)于2013年3月27日，申請(qǐng)人是艾斯利貝克戴維斯有限公司，這家公司累計(jì)申請(qǐng)了46件相關(guān)商標(biāo)。此外和小豬佩奇英文Peppa Pig相關(guān)的商標(biāo)，在商標(biāo)局官網(wǎng)也檢索到59件。
查詢資料可以知道，艾斯利貝克戴維斯有限公司和娛樂壹英國(guó)有限公司有合作關(guān)系，因而申請(qǐng)“小豬佩奇”商標(biāo)并不奇怪。對(duì)娛樂壹英國(guó)有限公司而言，打假的難點(diǎn)在于其他非合法權(quán)利人所申請(qǐng)的“小豬佩奇”商標(biāo)。
2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國(guó)播出，而當(dāng)時(shí)就有一家“揚(yáng)州金霞塑膠有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)了21類名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品/服務(wù)范圍是：電動(dòng)牙刷、梳、刷、牙簽、牙刷等，這枚商標(biāo)于2013年1月注冊(cè)成功，注冊(cè)號(hào)為10192839。
2015年6月，《小豬佩奇》進(jìn)入中國(guó)后，小豬佩奇動(dòng)畫中等多個(gè)角色名稱、圖像、昵稱、標(biāo)志等開始遭遇惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品，例如：
1、深圳市澧升科技有限公司在2016年申請(qǐng)注冊(cè)28類別名為“小豬喬治”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是游戲機(jī)、棋、木偶等，并于2018年1月注冊(cè)成功。
2、一位名叫“蔡×”的申請(qǐng)人接連申請(qǐng)注冊(cè)“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似）數(shù)量多達(dá)約140枚。
3、一位名為“張保華”的個(gè)人在2018年4月到8月份期間，累計(jì)向國(guó)家商標(biāo)局遞交了41枚“小豬佩奇”相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
小豬佩奇的火爆自然可以帶來不錯(cuò)的商業(yè)利潤(rùn)，在很多電商平臺(tái)上可以看到小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，大多打著正版官方的旗號(hào)，很難辨別商品是否獲得了官方授權(quán)。
侵權(quán)泛濫，對(duì)娛樂壹英國(guó)有限公司來說不是好事，據(jù)該公司財(cái)報(bào)顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來約合近90億元收入。在中國(guó)市場(chǎng)，包括小豬佩奇在內(nèi)的公司所有IP，2017年下半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過700%。
與此同時(shí)，娛樂壹英國(guó)有限公司每年在全球發(fā)起數(shù)以百計(jì)針對(duì)惡意注冊(cè)的異議、訴訟，并且每年花費(fèi)大量預(yù)算來處理商標(biāo)問題，其中包括在中國(guó)發(fā)現(xiàn)的盜版問題。2017年1月，娛樂壹英國(guó)有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲13000多件“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品。
小豬佩奇，一個(gè)火爆的IP之下，其所涉及的行業(yè)包括服裝、鞋子、視頻、書籍、視頻等眾多領(lǐng)域，侵權(quán)門檻低，獲利相對(duì)容易都是合法權(quán)利人維權(quán)的痛點(diǎn)難點(diǎn)，只怕之后這條路還有很長(zhǎng)一段距離要走。