商標(biāo)權(quán)價值的評估是一項復(fù)雜的工作。在進(jìn)行商標(biāo)權(quán)評估時不僅要考慮法律因素，還要考慮經(jīng)濟、文化因素以及消費者的認(rèn)知程度等諸多因素，進(jìn)行綜合評價。
1.評估的商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)具有商標(biāo)專用權(quán)，才能得到法律的保護，商標(biāo)權(quán)才具有相對穩(wěn)定性。
2.評估的商標(biāo)是否有被撤銷的可能
評估的商標(biāo)是否有下列情況之一而有可能被商標(biāo)局撤銷：
(1)違反《商標(biāo)法》的禁用規(guī)定;
(2)和他人在先權(quán)相沖突的;
(3)以不正當(dāng)手段注冊或搶注他人商標(biāo)的;
(4)與在先注冊的商標(biāo)相同或相似，用于同類商品或相似商品的。
3.評估的商標(biāo)是否已成為無爭議的商標(biāo)按照我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)注冊后5年內(nèi)，隨時會因注冊不當(dāng)被撤銷;5年期滿后，一般即可成為無爭議商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的價值在注冊后5年內(nèi)還是5年后，應(yīng)該是有很大差別的。
4.評估的商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)
根據(jù)保護馳名商標(biāo)的國際公約和國外立法的規(guī)定，馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)享有很多特權(quán)，和普通的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的價值是不言而喻的。
根據(jù)國家國有資產(chǎn)管理局 1996年5月7日發(fā)布的《資產(chǎn)評估操作規(guī)范意見(試行)》第98條規(guī)定，商標(biāo)權(quán)評估過程中要注意核查了解如下情況，并在資產(chǎn)評估報告書中明確說明：
(1)商標(biāo)權(quán)的法律保護狀況。包括商標(biāo)權(quán)注冊登記部門和時間、審批和有關(guān)公告文件、商標(biāo)權(quán)人、有效期及續(xù)展條件等。
(2)商標(biāo)權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱，文字、圖案和聲像，適用領(lǐng)域和范圍，使用、保持、轉(zhuǎn)讓等權(quán)屬：
(3)商標(biāo)權(quán)的使用情況。包括商標(biāo)啟用時間，商標(biāo)使用人數(shù)量，授權(quán)使用和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓情況，商標(biāo)使用范圍、場所、對象，已使用次數(shù)或數(shù)量等;
(4)商標(biāo)權(quán)的成本費用和歷史收益情況。包括商標(biāo)權(quán)申報或購買、持有等支出成本;商標(biāo)使用、授權(quán)使用及轉(zhuǎn)讓所帶來的歷史收益;
(5)商標(biāo)的知名度，廣告宣傳情況，同類產(chǎn)品的名牌商標(biāo);
(6)商標(biāo)的預(yù)期壽命和收益情況。包括使用該商標(biāo)產(chǎn)品的預(yù)期壽命、單位售價、銷售量、市場占有率和利潤情況，同種產(chǎn)品單位售價情況、主要競爭對象的市場占有率、盈利情況等。