在中國有一個(gè)專屬的購物節(jié)，那就是雙十一，國人最不能控制自己的節(jié)日。以往的雙十一是凄慘的光棍節(jié)，現(xiàn)在的雙十一則是狂歡的“剁手節(jié)”。2017年雙十一銷售額為1682億元，比前年還多了475億元。作為國內(nèi)電商平臺(tái)的兩大巨頭阿里巴巴與京東的戰(zhàn)爭可謂從未停歇，自2013年“雙11”商標(biāo)之戰(zhàn)以來，今年雙方圍繞“雙十一”商標(biāo)再次展開商標(biāo)戰(zhàn)，可謂又一次博得了眼球。
馬云：雙十一商標(biāo)是我們的，歡迎任何人使用
2009年，淘寶開創(chuàng)“雙11”購物狂的一次促銷活動(dòng)嘗試，初衷是為淘寶賺取更高的人氣。而當(dāng)時(shí)京東還未崛起，蘇寧和國美還專注于傳統(tǒng)渠道。
2009-2011年，蘇寧、京東線上發(fā)展迅速，“雙11”網(wǎng)上打折促銷逐漸成為商家廣泛推動(dòng)、參與的活動(dòng)，甚至延伸至線下零售實(shí)體店。阿里巴巴旗下的淘寶及天貓平臺(tái)“雙11”銷售額也呈逐年迅速增長之勢。
2011年，阿里巴巴向商標(biāo)局提出“雙十一”商標(biāo)的注冊申請。次年，阿里巴巴“雙十一”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，但其并未以此限制其他電子商務(wù)企業(yè)使用“雙十一”字樣。
2014年雙11前夕，天貓突然發(fā)布通知函：其為第10136470號(hào)與第10136420號(hào)“雙十一”商標(biāo)的權(quán)利人，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓平臺(tái)享有在相關(guān)服務(wù)類別上的“雙十一”商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何企業(yè)或個(gè)人的使用行為都構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
由此京東與眾多網(wǎng)購平臺(tái)與阿里展開口水戰(zhàn)。京東與眾多網(wǎng)購平臺(tái)認(rèn)為：“雙11”是電子商務(wù)行業(yè)的促銷活動(dòng)，只有多家電子商務(wù)企業(yè)廣泛參與才能成就和推動(dòng)“雙11”，任何一家公司都不應(yīng)壟斷。商標(biāo)注冊應(yīng)該作為防御惡性侵權(quán)之用，阿里巴巴不能也不應(yīng)該利用注冊商標(biāo)限制其他電子商務(wù)企業(yè)的合理使用。
此后，阿里巴巴方面曾作出表態(tài)：“‘雙11’永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”。馬云接受央視專訪回應(yīng)：雙十一商標(biāo)是我們的，歡迎任何人使用。
馬云：“雙十一”商標(biāo)只能是我們的，你們不能注冊!
雖然，馬老板表示歡迎大家使用“雙十一”商標(biāo)，但是從之后的情況來看，馬老板并不希望其他公司注冊“雙十一”商標(biāo)。
2013年和2014年，京東注冊了多個(gè)“京東雙十一”“雙11”“11.11”系列商標(biāo)。之后，阿里巴巴開始對(duì)京東“雙11”系列商標(biāo)提起無效宣告。
2017年，阿里巴巴對(duì)京東第15566477號(hào)35類、第15566498號(hào)38類、第15566750號(hào)38類、第13543909號(hào)35類、第15566606號(hào)41類“雙11”商標(biāo)提出無效宣告請求。
2018年6月，京東五個(gè)“雙11”商標(biāo)在電商及其他服務(wù)項(xiàng)目被無效宣告。
商評(píng)委認(rèn)為：爭議商標(biāo)與阿里巴巴2011年注冊的第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)、第10136519號(hào)“雙11狂歡節(jié)”商標(biāo)構(gòu)成使用在類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，容易引起消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。
至此，阿里巴巴與京東“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)結(jié)果出爐：阿里巴巴暫勝!
京東想注冊“雙11”商標(biāo)，與阿里再次挑起商標(biāo)戰(zhàn)
前面說了阿里巴巴暫時(shí)勝利，為什么說暫勝呢?
因?yàn)?，近日京東不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的商標(biāo)無效宣告裁定而將其訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，同時(shí)阿里巴巴被列為第三人參加訴訟。這也就挑起了京東與阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭之間的又一次商標(biāo)互搏。最終“雙十一”商標(biāo)花落誰家還不清楚。
涉案商標(biāo)仍然是之前京東被阿里巴巴提起無效的五件商標(biāo)。京東主要起訴理由：
一、“雙11”、“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷活動(dòng)節(jié)日的通用名稱，作為商標(biāo)使用在本類別服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。
二、阿里巴巴公司的在先商標(biāo)既缺乏顯著性，在涉案服務(wù)類別上又不具備任何知名度，訴爭系列商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。
三、訴爭系列商標(biāo)與引證商標(biāo)共存，不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆、誤認(rèn)，被訴裁定關(guān)于易使消費(fèi)者誤認(rèn)為“系列商標(biāo)”或“源自同一市場主體或具有某種關(guān)聯(lián)”的認(rèn)定與客觀事實(shí)嚴(yán)重不符。
此案的判決或許將決定未來雙“11”商標(biāo)花落誰家，結(jié)果如何，我們拭目以待!
為何馬云允許大家使用商標(biāo)，卻不希望其他公司注冊商標(biāo)?
馬云接受央視采訪時(shí)說過：如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子，傷害別人的時(shí)候，為了確定自己利益的時(shí)候，擔(dān)心把雙十一又返回到歷史上面，就是惡劣競爭、惡性競爭的時(shí)候，在這個(gè)時(shí)候，商標(biāo)的保護(hù)，保護(hù)雙十一節(jié)變得最為重要了。