商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，并且作為企業(yè)在市場競爭中的有效武器，這已被人們所公認(rèn)。商標(biāo)的使用價值，通過一定的公式，完全是可以測算出來的。
實(shí)踐證明，被評估出來的商標(biāo)價值已被人們在經(jīng)濟(jì)活動中接受，通過國內(nèi)外企業(yè)界實(shí)踐，商標(biāo)評估主要有以下三個方面有利于企業(yè)：
(1)有利于企業(yè)資產(chǎn)的安全和完整。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國有數(shù)十萬合資企業(yè)，而進(jìn)行無形資產(chǎn)評估的企業(yè)微乎其微，其中評估商標(biāo)的企業(yè)更少。粗略估計(jì)有幾百億元的國有資產(chǎn)流失。因?yàn)楝F(xiàn)行財務(wù)制度把商標(biāo)、技術(shù)改造等無形資產(chǎn)投入的資金作費(fèi)用處理，在帳面上沒有反映。我國有一家規(guī)模較大的鋼鐵公司在股票上市時，因?yàn)閹ど衔戳谐觯参催m時進(jìn)行評估，故而商標(biāo)的使用價值未列入總資產(chǎn)中。
(2)有利于商標(biāo)注冊權(quán)的管理和保護(hù)。
通過評估可以有效地維護(hù)和協(xié)調(diào)所有者、經(jīng)營者的權(quán)益。商標(biāo)評估后，企業(yè)可以在對外合資，企業(yè)股份制改造等方面作價入股，商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓、許可使用以及索賠方面，可以按價值進(jìn)行處理。
(3)有利于了解企業(yè)自身實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)競爭能力。
通過評估，企業(yè)可了解商標(biāo)的“含金”量有多少，潛力有多大。商標(biāo)價值越大，證明其品牌的知名度越高，市場占有率越大，越受消費(fèi)者的歡迎。有利于企業(yè)在市場競爭中有效地利用品牌戰(zhàn)略，更好的創(chuàng)造名牌開拓和占領(lǐng)市場。在評估過程中對無形資產(chǎn)的商標(biāo)價值應(yīng)當(dāng)依法科學(xué)地評估，法律、法規(guī)和國家政策要適當(dāng)，引用資料，數(shù)據(jù)要真實(shí)、合理、可靠。同時，還應(yīng)有序地進(jìn)行。
我們認(rèn)為只有商標(biāo)專用權(quán)變動或者在商標(biāo)活動中需要時，必須適時對商標(biāo)價值作出評估，否則影響其正常活動影響產(chǎn)權(quán)交易，造成無形資產(chǎn)流失或者共享。對商標(biāo)價值評估我們認(rèn)為有以下幾種情況應(yīng)該進(jìn)行評估：
(1)商標(biāo)專用權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，即產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移;
(2)我國企業(yè)與外國企業(yè)或者個人合資經(jīng)營或合作經(jīng)營需要使用的商標(biāo);
(3)成立股份公司需要商標(biāo)作價入股;
(4)簽訂商標(biāo)有償使用許可，需要對商標(biāo)許可使用費(fèi)作價;
(5)企業(yè)聯(lián)營兼并需要使用商標(biāo);
(6)知名度較高的商標(biāo)確定其專用商品價格;
(7)企業(yè)發(fā)展需要對商標(biāo)價值評估;
(8)其他國家規(guī)定需要對商標(biāo)價值評估。