想做頂級(jí)商標(biāo)代理？那你必須明白這些.

為什么經(jīng)商多年，依然止步不前？為什么新人半年前才升職加薪？如何成為頂級(jí)商標(biāo)代理人？俯視

企業(yè)注冊(cè)的每一個(gè)商標(biāo)都應(yīng)該有其獨(dú)特的功能和價(jià)值，并與其他商標(biāo)相配合，形成具有內(nèi)部結(jié)構(gòu)和層次的商標(biāo)體系。該商標(biāo)體系應(yīng)與未來(lái)可能擴(kuò)大的業(yè)務(wù)方向、產(chǎn)品類型、業(yè)務(wù)和服務(wù)相適應(yīng)，并與企業(yè)戰(zhàn)略相適應(yīng)

建立良好的商標(biāo)制度不僅可以為企業(yè)品牌保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供法律支持，還可以促進(jìn)品牌文化和品牌本身的發(fā)展。所以，商標(biāo)代理人要注重企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定與之相契合的商標(biāo)體系構(gòu)建方案，及時(shí)申請(qǐng)品牌主商標(biāo)、副商標(biāo)、防御商標(biāo)、子品牌商標(biāo)等

構(gòu)建商標(biāo)體系

商標(biāo)建筑包括深層建筑和平面建筑。深型主要是擴(kuò)展子商標(biāo)，與主商標(biāo)一起使用。平面型以商標(biāo)保護(hù)為主，通過(guò)大量注冊(cè)防御性商標(biāo)來(lái)達(dá)到保護(hù)主商標(biāo)的目的。企業(yè)在構(gòu)建商標(biāo)體系時(shí)，應(yīng)同時(shí)充分考慮深層次和平面的商標(biāo)結(jié)構(gòu)布局

(1)深層結(jié)構(gòu)

將一個(gè)主商標(biāo)與幾個(gè)子商標(biāo)進(jìn)行匹配，可以再次細(xì)分為子子商標(biāo)。例如，在格力電器的商標(biāo)體系中，“格力”是主商標(biāo)，還有“冷”、“睡寶”等子商標(biāo)。深度商標(biāo)可以有效幫助企業(yè)保護(hù)主商標(biāo)下的部分子商標(biāo)，樹(shù)立子品牌形象，保護(hù)單一產(chǎn)品的品牌權(quán)益。

建立子品牌是對(duì)產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶更準(zhǔn)確的控制?？梢栽诋a(chǎn)品推廣中打造快速滿足客戶需求的形象，直接擊中用戶痛點(diǎn)，提高品牌傳播速度

(2)扁平結(jié)構(gòu)

派生防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和主商標(biāo)的縮寫(xiě)或昵稱為一個(gè)主商標(biāo)。迪士尼商標(biāo)體系中的“米老鼠”主商標(biāo)沒(méi)有配套的子商標(biāo)，但在43類商品和服務(wù)中分別注冊(cè)了“米老鼠”防御性商標(biāo)、“小米老鼠”和“米妮老鼠”等聯(lián)合商標(biāo)。同時(shí)，迪士尼還注冊(cè)了“米老鼠”的商標(biāo)，也叫米老鼠，以上商標(biāo)共同構(gòu)成了“米老鼠”商標(biāo)體系。

體系內(nèi)容的布

(a)商標(biāo)要素

當(dāng)主商標(biāo)包含中文、英文、圖形、圖形組合等多種元素時(shí)。每個(gè)元素可以單獨(dú)注冊(cè)，也可以組合注冊(cè)，以此強(qiáng)調(diào)每個(gè)元素都有商標(biāo)權(quán)，可以獲得更全面的保護(hù)。例如，阿里巴巴公司注冊(cè)了阿里媽媽、阿里姐姐、阿里哥哥、阿里叔叔、阿里叔叔等所有類似的商標(biāo)。當(dāng)然，如果明顯是近似商標(biāo)，也沒(méi)必要注冊(cè)，因?yàn)椤渡虡?biāo)法》禁止注冊(cè)近似商標(biāo)。

(二)以防御商標(biāo)注冊(cè)的

如果企業(yè)實(shí)力雄厚，商標(biāo)突出，可以考慮在所有商品和服務(wù)上注冊(cè)主商標(biāo)。如果企業(yè)規(guī)模較小或客觀上無(wú)法在所有類別注冊(cè)，可以在上下游行業(yè)或周邊行業(yè)注冊(cè)。對(duì)于文化企業(yè)，主要商標(biāo)可以在容易發(fā)生品牌授權(quán)的領(lǐng)域注冊(cè)。比如迪士尼作品的主要商標(biāo)主要注冊(cè)在第16類文具、第25類服裝、第28類箱包等類別。

同時(shí)對(duì)主要商標(biāo)的簡(jiǎn)稱、昵稱進(jìn)行注冊(cè)，防止被注冊(cè)。什么是商標(biāo)縮寫(xiě)？比如“阿迪達(dá)斯”被稱為“阿迪”，“聚美溢價(jià)”被稱為“聚美”，湖南衛(wèi)視也被稱為“芒果臺(tái)”。

體系的動(dòng)態(tài)管

一是檢查和填補(bǔ)商標(biāo)布局空白，及時(shí)在新領(lǐng)域、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和防御性注冊(cè)。

第二，妥善管理注冊(cè)商標(biāo)，避免因管理疏忽而錯(cuò)過(guò)商標(biāo)續(xù)展。要及時(shí)處理第三方的異議、無(wú)效和撤回，維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益。

第三，適應(yīng)法律政策調(diào)整，及時(shí)調(diào)整商標(biāo)注冊(cè)制度結(jié)構(gòu)，重新安排商標(biāo)戰(zhàn)略。

所以一個(gè)頂級(jí)的商標(biāo)代理人一定要有一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的商標(biāo)理念，知道如何構(gòu)建一個(gè)商標(biāo)體系，知道如何布局體系的內(nèi)容，知道如何對(duì)體系進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。從現(xiàn)在開(kāi)始，你要朝這三個(gè)方向努力，爭(zhēng)取早日成為頂級(jí)商標(biāo)代理人。