“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?！逼髽I(yè)在日常經(jīng)營管理中，應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，建立長效的商標(biāo)侵權(quán)與商標(biāo)搶注防護(hù)機(jī)制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標(biāo)危機(jī)，必要時(shí)應(yīng)咨詢專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，謹(jǐn)防陷入商標(biāo)侵權(quán)漩渦，對(duì)企業(yè)的前程和未來造成不利影響。
“小白兔”不是“山寨牌子”，而是大白兔自己注冊(cè)的商標(biāo)；“雷碧”也不是“山寨牌子”，而是可口可樂注冊(cè)的商標(biāo)……知名企業(yè)注冊(cè)一堆自己品牌的“山寨”商標(biāo)，這聽上去雖然有點(diǎn)不可思議，挺無厘頭的，讓人難以理解。然而，這卻是當(dāng)下很多知名企業(yè)保護(hù)品牌的“絕招”，是為了避免“山寨品牌”給自身品牌造成干擾。但很顯然，這是知名企業(yè)的無奈之舉。因?yàn)槿绻髽I(yè)不“山寨”自己的商標(biāo)，那么極有可能會(huì)遭到其他人“山寨”，進(jìn)而損害自身的經(jīng)濟(jì)權(quán)益和品牌價(jià)值。
但是，品牌保護(hù)一味的依賴知名企業(yè)“山寨”自己的商標(biāo)，這只能算是下下策，對(duì)治理“山寨品牌”現(xiàn)象也只是治標(biāo)不治本。相反，只會(huì)增加知名企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)負(fù)擔(dān)。因?yàn)榍謾?quán)者永遠(yuǎn)無底線，他們“山寨”出來的牌子會(huì)讓知名企業(yè)和廣大消費(fèi)者防不勝防。比如，小米公司一口氣注冊(cè)了“大米”、“藍(lán)米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“綠米”、“黃米”、“桔米”等多個(gè)商標(biāo)，但并沒有堵住遭到他人山寨的口子，恐怕連小米自己都沒有想到居然會(huì)有人弄出“小米新品”的“山寨牌子”。近日，電商拼多多平臺(tái)上山寨貨泛濫之所以引起全社會(huì)的關(guān)注，招致人們的批評(píng)和詬病，究其原因就是，這些“山寨牌子”超出了很多人的想象力。
商標(biāo)是企業(yè)的象征，一家知名企業(yè)的品牌形成相當(dāng)不容易，少則幾年，多則幾十年。這決定了維護(hù)市場秩序，保護(hù)知名企業(yè)的品牌價(jià)值和合法權(quán)益，最終必須依靠法律的力量遏制“山寨品牌”、“傍名牌”現(xiàn)象，而不是靠知名企業(yè)“山寨”自己的商標(biāo)。
首先，面對(duì)“山寨”侵權(quán)，有必要降低正品品牌企業(yè)的舉證責(zé)任，降低維權(quán)成本，讓知名企業(yè)維權(quán)之路更順暢。從法律角度說，“山寨品牌”、“傍名牌”屬于違法行為，違反了《反不正當(dāng)競爭法》、《專利法》的相關(guān)規(guī)定。但問題是，目前知名企業(yè)商標(biāo)即便遭到“山寨”侵權(quán)，維權(quán)卻并不容易，維權(quán)難度相當(dāng)高，取證難，訴訟時(shí)間比較長，維權(quán)成本高。
其次，切實(shí)提高“山寨品牌”、“傍名牌”侵權(quán)行為的違法成本，讓“山寨”侵權(quán)成為賠本買賣，現(xiàn)在“山寨牌子”泛濫的重要原因就是“山寨”侵權(quán)的違法成本太低。一方面，出臺(tái)“山寨品牌”、“傍名牌”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，以及山寨侵權(quán)的最低賠償標(biāo)準(zhǔn)、處罰標(biāo)準(zhǔn)，方便市場監(jiān)管部門執(zhí)法。尤其是“山寨商標(biāo)”注冊(cè)不通過，就可以作為正品品牌企業(yè)維權(quán)的直接證據(jù)。另一方面，縮短商標(biāo)注冊(cè)期限，壓縮商標(biāo)注冊(cè)不通過的“山寨品牌”在市場上的銷售時(shí)間。同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)要遵循保護(hù)知名企業(yè)品牌價(jià)值的原則，對(duì)“山寨商標(biāo)”說“不”。