盡管你可能從來沒注意過，但日清杯面自從 1971 年推出以來就一直沿用同樣的設(shè)計(jì)——杯沿和杯底處有兩條履帶狀的圖案。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注開心財(cái)稅中華商標(biāo)網(wǎng)，我們有問必答!
7 月 2 日，日清宣布這兩條履帶圖案在日本正式注冊(cè)為商標(biāo)，意味著一個(gè)杯子上即使沒有品牌名字和 logo，只要出現(xiàn)這兩條履帶，也將被認(rèn)為是日清的產(chǎn)品。
據(jù)報(bào)道，這兩條履帶最初的設(shè)計(jì)靈感來自日清創(chuàng)始人、方便面發(fā)明者安藤百福在百貨商店看到的西式餐盤。
由于 1971 年日清首創(chuàng)的杯裝方便面在美國(guó)正式上市，考慮到歐美的審美需求，安藤要求平面設(shè)計(jì)師 Takeshi Otaka 參照西式餐盤上的裝飾花紋來設(shè)計(jì)杯面。這一設(shè)計(jì) 47 年來沿用至今，所有日清旗下 Cup Noodles 系列產(chǎn)品都是同樣的杯身設(shè)計(jì)。
有趣的是，此次日清為“杯面履帶”注冊(cè)成功的商標(biāo)并非傳統(tǒng)意義上的 logo，而是一種新型的“位置商標(biāo)”。
根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的定義，商標(biāo)是“一種獨(dú)特的標(biāo)志，將某些商品或服務(wù)標(biāo)識(shí)為特定個(gè)人或企業(yè)生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)”。商標(biāo)可以是文字，名稱，或縮寫，也可以是圖紙，三維標(biāo)志，顏色組合，商標(biāo)要么具有鮮明的特征，例如星巴克的女妖肖像，要么通過長(zhǎng)期廣泛使用獲得了認(rèn)可，例如阿迪達(dá)斯的三道條紋。
然而有一些商標(biāo)，它們本身的圖案不具有特色，但由于他們總是出現(xiàn)在物體上的特定位置，久而久之被消費(fèi)者認(rèn)可為獨(dú)特的品牌特征。這就是“位置商標(biāo)”，由標(biāo)記和它在產(chǎn)品上的特定位置兩個(gè)元素構(gòu)成。
商標(biāo)注冊(cè)的歷史上有不少類似的位置商標(biāo)案例。比如，索尼曾在 PSV 3000 推出前為掌機(jī)上的經(jīng)典的按鈕注冊(cè)位置商標(biāo)：
Levi’s 牛仔褲大口袋旁邊的紅色標(biāo)簽是一種位置商標(biāo)：
你通常能在阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服手臂上看到的條紋設(shè)計(jì)也是在美國(guó)成功注冊(cè)的位置商標(biāo)：
還有 Prada 生產(chǎn)的皮鞋底部的紅色帶狀圖案：
各國(guó)對(duì)位置商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)定都不相同。日本是從 2015 年 4 月 1 日才正式開始實(shí)施對(duì)位置商標(biāo)的注冊(cè)，作為當(dāng)時(shí)新加入的 5 種新型商標(biāo)的一種，另外還包括聲音、動(dòng)作、3D 等新類型的商標(biāo)。
在中國(guó)，目前尚沒有類似的商標(biāo)類型，比較接近的一種是顏色組合商標(biāo)，但區(qū)別在于顏色組合商標(biāo)對(duì)顏色的數(shù)量、構(gòu)成要素都做出了更嚴(yán)格的規(guī)定。
據(jù)報(bào)道，這次日清杯面的履帶設(shè)計(jì)通過后，日本專利局成功注冊(cè)的位置商標(biāo)共約有 50 個(gè)左右。