2018年7月26日，拼多多造訪美國時(shí)代廣場的納斯達(dá)克(Nasdaq Stock Market)MarketSite大廈，慶賀其首次公開募股(IPO)。
但隨之而來的是大量質(zhì)疑聲音，關(guān)于拼多多假貨泛濫和平臺存在的各種問題被暴露在聚光燈下。拼多多也因銷售侵權(quán)假冒商品被有關(guān)部門約談。
據(jù)《中國日報(bào)》8月4日報(bào)道：
China's market regulator said on Friday that online discounter Pinduoduo should strengthen platform management and regulate business activities of third-party vendors to maintain fair competition.
拼多多陷入困境，一時(shí)間成為了山寨商品(knock-off)的代名詞。
“TCL王牌”被改成“TGL王牌”……
各種山寨商標(biāo)以次充好，無論是TGL王牌、六日兔、超熊、云南中藥……看得也是讓人哭笑不得。
原以為這場“品牌維權(quán)戰(zhàn)爭”(trademark protection)的高潮已經(jīng)到來，但最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在這場戰(zhàn)爭中有些企業(yè)早在多年前就已看穿一切，不戰(zhàn)而勝。
許多企業(yè)早早就搶先注冊了一批商標(biāo)(register a batch of trademarks)，不給山寨產(chǎn)品可乘之機(jī)。
有沒有見到過雷人的“雷碧”……
但其實(shí)可口可樂公司(The Coca-Cola Company)早在1995年就將“雷碧”的商標(biāo)注冊，歸入企業(yè)名下，防止“雪碧”(Sprite)商標(biāo)被冒用。
但最終還是沒有逃過被仿冒的命運(yùn)……
暢銷海內(nèi)外三十多個(gè)國家的調(diào)味料“老干媽”(Lao Gan Ma or Old Godmother)由陶華碧一手創(chuàng)建，老干媽本人也很有先見之明，早在多年前就將“老干媽、老千媽、老乾媽、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、干老爹、老姨媽”等等相似品牌收入囊中。
不愧是宅男女神，老干媽這招實(shí)在是太高了!
(老干媽本人霸氣側(cè)漏，無懼一切山寨仿冒品)
當(dāng)然，除了老干媽有先見之明，阿里巴巴也不甘落后，集齊阿里一家，相親相愛，分分鐘可以召喚神龍。
在中國商標(biāo)網(wǎng)上搜索了一下星巴克，果然被戲稱“星爸爸”的Starbucks已經(jīng)將這個(gè)愛稱收歸所有。
這樣做的還有去年大熱的“金拱門”(Golden Arches)麥當(dāng)勞。
六個(gè)核桃一口氣也注冊了“七個(gè)核桃、十個(gè)核桃、十六個(gè)核桃和六個(gè)垓桃”等等……
上海冠生園食品有限公司早在1991年就為旗下的“大白兔”品牌注冊了：“大黑兔、大花兔子、大灰兔”等。
然而，萬萬沒想到后來還殺出了“大百兔”、“六日兔”、“大白免”……對于“大白兔”注冊聯(lián)名商標(biāo)，網(wǎng)友的回復(fù)是：
小米公司(Xiaomi Corporation)為了維權(quán)，大開腦洞，注冊了“米線、小麥、米粉、米飯”以及各種顏色的“米”。
最出乎意料的是!!!深受當(dāng)代青年喜愛的P圖神器美圖秀秀，也注冊了商標(biāo)“丑圖秀秀”、“毀圖秀秀”。
在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是商標(biāo)的權(quán)益問題。
商標(biāo)(trademark)是一個(gè)專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標(biāo)”：
A trademark is a recognizable sign, design, or expression which identifies products or services of a particular source from those of others, although trademarks used to identify services are usually called service marks. The trademark owner can be an individual, business organization, or any legal entity.
商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標(biāo)，往往在許多國家注冊。注冊商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊后受法律保護(hù)的商標(biāo)。
上述所有商家都采取了一種方式保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)(trademark)和知識產(chǎn)權(quán)(intellectual property rights)，那就是注冊聯(lián)合商標(biāo)(associated mark)。
簡單來說，聯(lián)合商標(biāo)(associated mark)就是商標(biāo)所有者，在相同的商品上注冊幾個(gè)近似的商標(biāo)，或在同一類別的不同商品上注冊幾個(gè)相同或近似的商標(biāo)，這些相互近似的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。比如“老干媽”注冊的“老千媽、老姨媽、老干娘”等等。
首先注冊或主要使用的為主商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。
在各大商家使出渾身解數(shù)自我防御時(shí)，也有網(wǎng)友調(diào)侃，拼多多是不會怕你們的……
更有網(wǎng)友根據(jù)拼多多上“粵利粵、小米新品”等梗，給出了神回復(fù)。
也有網(wǎng)友表示注冊聯(lián)合商標(biāo)的方法也不是完全有效，因?yàn)槿祟惖哪X洞總是太大······
以及更多吐槽：
在這場沒有硝煙的商標(biāo)防御戰(zhàn)爭中，看到了品牌維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的決心。
商標(biāo)的保護(hù)保護(hù)的不僅僅是企業(yè)利益，也是對廣大消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)。無論是作為企業(yè)還是消費(fèi)者，我們都應(yīng)該：
保護(hù)商標(biāo)權(quán)益，對侵權(quán)行為說NO!