茅臺(tái)終于不再糾結(jié)“國酒”的商標(biāo)了。
17年來，申請了9次，都以失敗告終。本周一，貴州茅臺(tái)集團(tuán)官方發(fā)布聲明，撤回了對(duì)于“國酒”商標(biāo)注冊申請，這一次茅臺(tái)終于釋然了。
茅臺(tái)的這一次商標(biāo)注冊馬拉松，說明注冊商標(biāo)在法律上是一件非常嚴(yán)肅的事情。
“注冊商標(biāo)”做動(dòng)詞時(shí)非常嚴(yán)格，可是當(dāng)名詞來看時(shí)，有時(shí)候令人忍俊不禁，哪怕是茅臺(tái)這樣高貴的“國酒”，他們注冊的商標(biāo)中，有很多卻是一派放浪不羈。為了防山寨，太多知名企業(yè)注冊商標(biāo)時(shí)早已經(jīng)“不顧體面”了。
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用“青竹丹楓”“朝霞映日”這樣具有中國風(fēng)色彩，又象征喜慶美好的四字成語來做商標(biāo)，與茅臺(tái)酒的形象一點(diǎn)都不違和。
但是，“有點(diǎn)小貴” 、“茅臺(tái)不老” 還有“茅臺(tái)女王”、“茅臺(tái)王子”、“茅臺(tái)狀元”、“茅臺(tái)進(jìn)士”……
這些看起來山寨味濃厚的商標(biāo)，恐怕沒幾個(gè)人敢相信是茅臺(tái)酒廠自己注冊的。
所謂一脈相承，茅臺(tái)酒廠旗下的習(xí)酒公司，同樣注冊了一批看起來很隨意的商標(biāo)，“水瓶座2018AQUARIUS”、“巨蟹座CANCER2018”……12星座中英文全注冊了。
相比之下，五糧液注冊的商標(biāo)還多了一份黑色幽默。
“一糧液” 、“六糧液”、“十糧液”都不是山寨商標(biāo)，全部出身名門，來自于五糧液酒廠，幾乎把“億”以下的數(shù)字都用光了，從一到十從十到萬的“糧液”、“糧春”，順帶著“男神”、“女神”和“女王”都沒放過。
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近些年，太多山寨貨充斥市場，他們充分運(yùn)用中文的博大精深，用足矣以假亂真的名稱或者外觀來傍名牌，達(dá)到大量銷售的目的。
市場上涌現(xiàn)出來的諸如雷碧、大白免、可日可樂、康帥傅、新巴克等產(chǎn)品，知名度已經(jīng)與它山寨的產(chǎn)品可以比肩了。
為了避免消費(fèi)者上當(dāng)，打擊山寨貨，很多知名企業(yè)都下足了功夫，把可能被山寨的商標(biāo)都提前注冊了。
比如大家耳熟能詳?shù)摹袄妆獭?，其?shí)是可口可樂公司在1995年就注冊掉的商標(biāo)，同期的還有一個(gè)“雪琚”。
只是沒想到，可口可樂自己還沒用過，假“雷碧”卻在市場上大行其道很多年。
聽起來有些心酸。
到國家商標(biāo)網(wǎng)查一下，看似山寨實(shí)則出身名門的商標(biāo)還有很多。
很多人兒時(shí)的記憶里，都有一顆大白兔奶糖。這顆奶香十足的糖，可為祖國的花朵補(bǔ)充了不少鈣。
按照一個(gè)定律，產(chǎn)品的知名度與被山寨概率成正比，大白兔的母公司上海冠生園就注冊了很多可能被山寨的名稱，把多個(gè)顏色的兔子都注冊了，還有金兔、銀兔和巨大白兔也都注冊了以防萬一。
可惜“顏色控”還是沒能贏過“漢字控”的山寨者，大白免、太白兔……讓人防不勝防。
大公司中，屬于“顏色控”的還有小米公司。
小米有紅米手機(jī)，你一定想不到，在注冊紅米商標(biāo)時(shí)，“雷布斯”還注冊了藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米，各種顏色的米。
如果把這些顏色手機(jī)都生產(chǎn)了，還能組一個(gè)酷炫七彩組合。
防山寨小米是用心的，在顏色系列之前，把糧食系列也都注冊了。大小麥、粟米、玉米、米飯，還有蝦米、米線、爆米花，樣式可以說很齊全了。
小米公司注冊商標(biāo)的思路，可以用《氣球》的歌詞來概括：黑的白的紅的黃的紫的綠的藍(lán)的灰的你的我的他的她的大的小的圓的扁的好的壞的美的丑的新的舊的各種款式各種花色任你選擇。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)民腦洞都很大，山寨者也有的是想象力和創(chuàng)造力，很明顯小米深知這一點(diǎn)。
即使這樣嚴(yán)密，山寨者還是有隙可乘。 “小米e家”、“小米新品”等品牌，很快就傍著小米，銷量突飛猛進(jìn)。
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有些知名公司選擇做溫暖的“親情控”，最著名最執(zhí)著的莫過于阿里巴巴。
阿里巴巴注冊的商標(biāo)很好理解，巴巴與爸爸諧音，馬云也早就被稱為“馬爸爸”，注冊“阿里爸爸”和“阿里媽媽”都很自然。
商標(biāo)網(wǎng)上查過之后，才知道阿里對(duì)親情和家庭有多重視，爸爸媽媽爺爺奶奶哥哥弟弟姐姐妹妹叔叔伯伯姑姑嬸嬸和寶寶，這絕對(duì)是一個(gè)完整快樂的大家庭。
和阿里巴巴一樣注重親情的，還有貴陽老干媽。
一摸一樣的套路，只不過老干媽注商標(biāo)的家庭成員要少一些，在“干”和“媽”字上做了點(diǎn)文章外，注冊了干爹、干兒子、干女兒等幾個(gè)家族成員。
事實(shí)證明，這樣的注冊還是很有必要的，市場上確實(shí)有各種“干爹干媽”的擦邊球商品出現(xiàn)。
如果有足夠的時(shí)間和耐心去找，這種大公司注冊“山寨”商標(biāo)的例子還有很多，比如星巴克，把“星爸爸”以及其他諧音字的商標(biāo)注冊了不少，阿迪達(dá)斯公司則在“阿迪王”官司勝訴之后，也趕緊把這個(gè)商標(biāo)注冊了，達(dá)能公司則是把“詠動(dòng)”“昹動(dòng)”“泳動(dòng)”“脈劫”“脈力”注冊。
這幾年，大公司們該注冊的商標(biāo)注冊了，該打的官司也打了，包括阿里打假，也發(fā)起過好幾次相關(guān)的訴訟。
不過，總還是有人會(huì)去山寨甚至惡意搶注商標(biāo)，這種你攻我防、你躲我追的較量也還會(huì)繼續(xù)。
那么，元芳，你怎么看?