可口可樂“純悅”礦泉水商標遇上雪花“悅純”啤酒商標在市場交易行為中，我們都知道，一旦遇到兩個相同商標，就很容易涉及到商標侵權(quán)。然而除了商標侵權(quán)，還有一種存在，那就是商標共存！
“純悅”“悅純”從商標近似到商標共存
可口可樂公司的“純悅”商標與雪花啤酒公司的“悅純”商標，都指定使用的在“啤酒、無酒精果汁、水（飲料）”等商品屬于同一種或類似商品。而且同為漢字構(gòu)成，僅前后順序不同，并制定注冊在同一類別，近似程度較高，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認，或者認為商品來源之間有特定的聯(lián)系。故在此類別上，商標評審委員會及一審法院據(jù)此駁回可口可樂公司“純悅”商標注冊申請。
在二審期間，可口可樂公司與雪花啤酒公司簽訂了共存協(xié)議，雪花啤酒公司履行了該協(xié)議，向商標局申請注銷其“悅純”商標在“無酒精果汁、水（飲料）、飲料制作配料、礦泉水配料”商品上的注冊。注銷后，雪花啤酒公司的“悅純”商標指定使用的商品僅保留了“啤酒；姜汁啤酒；麥芽啤酒；制啤酒用麥芽汁；制啤酒用蛇麻子汁；麥芽汁（發(fā)酵后成啤酒）”。
最后基于兩商標指定商品在功能用途、銷售渠道、消費群體等方面具有一定差異，不構(gòu)成類似商品，這樣，在后申請的“純悅”商標在“啤酒”商品上的申請注冊應不予核準，而在其他“無酒精果汁飲料、果汁、水（飲料）等”商品上的申請注冊應予核準。
類似這樣的案例還有很多：
何為商標共存？
簡單來說，商標共存指的是兩家不同的企業(yè)在商品或服務(wù)上使用相似或者相同的商標，而并不必然相互妨礙其商業(yè)活動。翻譯成大白話就是，本來應該近似駁回的商標，可以同時在市場上共存了！
是不是心動了，先別急，想要商標共存，很重要的一點是出具一份“共存協(xié)議書”，需要明確的是，共存協(xié)議不能確保商標的注冊！
“共存協(xié)議書”指的是本來存在沖突的兩個商標權(quán)利人，簽訂了允許在后商標獲得注冊的協(xié)議。實踐中通常以雙方簽訂的共存協(xié)議書或在先商標權(quán)利人單方出具的注冊同意書的形式出現(xiàn)。
有了協(xié)議書，并不是就高枕無憂了。即便有了協(xié)議書，商標局也要謹慎參考，畢竟商標局除了要保護商標權(quán)人的利益，也要保護消費者的利益，如果消費者會因此產(chǎn)生混淆和誤認，那也不能讓商標通過。
商標侵權(quán)、商標共存的判斷方式
1、公眾實際感受性。在實際操作中，如果其他近似商標足以造成普通民眾的誤認，那么該商標即構(gòu)成商標侵權(quán)。
2、商標整體印象。商標產(chǎn)生的整體印象一般具有決定意義，法院在區(qū)分商標侵權(quán)與商標共存的時候，對商標不應當對各個部分單獨進行比較，因為相關(guān)公眾實際上不可能單獨識別和記憶。
3、顯著性標準。在認定某一商標對其他商標構(gòu)成侵權(quán)時，必須把握顯著性這一最基本辨別方式。在多數(shù)商標中，外形輪廓是改商標區(qū)別于其他商標罪顯著的方面，那么即使顏色搭配相同，也不會造成消費者的誤認。