說到星巴克我們第一想到是應(yīng)該是它們家的優(yōu)美的“綠色美人魚”logo，這款經(jīng)典代表logo有著極強(qiáng)的品牌特色與辨識(shí)度，這個(gè)logo就是企業(yè)品牌價(jià)值的載體。在小資當(dāng)中特別流行的一句經(jīng)典話：“如果我不在辦公室，就在星巴克；如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上”這就是品牌價(jià)值的展示。但是logo等于商標(biāo)嗎？不是的，logo只是商標(biāo)的一種構(gòu)成要素，商標(biāo)可以是文字、圖形、拼音字母、數(shù)字或者是上述幾種的組合，而英文商標(biāo)設(shè)計(jì)一般都是圖形，是商標(biāo)構(gòu)成要素的一部分，logo是標(biāo)志的意思，并不一定是商品標(biāo)志，也可以是組織標(biāo)志、徽章、個(gè)人標(biāo)志等等。
很多的企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)只是簡單注冊(cè)就可以使用，但是從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略長遠(yuǎn)角度而言，商標(biāo)注冊(cè)學(xué)問大，全方位的商標(biāo)戰(zhàn)略布局，有利于企業(yè)的發(fā)展和品牌的推廣，更是企業(yè)重要的商標(biāo)維權(quán)方式！根據(jù)不同的市場定位會(huì)有不同的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略定位，今天我們來簡單了解常見的商標(biāo)戰(zhàn)略布局包括五種：
1、單一商標(biāo)戰(zhàn)略
單一商標(biāo)戰(zhàn)略是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)及銷售所有的產(chǎn)品都是使用一個(gè)商標(biāo)。這種商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于在創(chuàng)業(yè)初期能夠在市場上迅速打開知名度，提高競爭力。由于，所有產(chǎn)品共用一件商標(biāo)，可以大大節(jié)省推廣宣傳費(fèi)用。同時(shí)當(dāng)一個(gè)商標(biāo)在市場上獲得一定知名度后，占有一定市場地位時(shí)，有利于新產(chǎn)品的推廣，消費(fèi)者更容易接受。
單一商標(biāo)戰(zhàn)略也有相對(duì)于的劣勢，當(dāng)一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中形成了固有印象后，企業(yè)新推出的產(chǎn)品與原本的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有出入時(shí)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，舉例來講，高露潔曾經(jīng)出品過的千層面，是品牌延伸的一款速凍食品，大概是為了提醒大家吃完高露潔的千層面記得用高露潔的牙膏刷牙。但消費(fèi)者在吃面的時(shí)候不會(huì)一直覺得是牙膏味嗎……
2、多商標(biāo)戰(zhàn)略
企業(yè)根據(jù)市場定位和消費(fèi)群體的不同分別推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo)，同時(shí)進(jìn)入市場，不分主次，共同競爭，以占領(lǐng)不同市場的消費(fèi)者心理，滿足不同人的需求，這樣叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略。這樣的商標(biāo)戰(zhàn)略由寶潔公司首創(chuàng)。寶潔認(rèn)為，單一品牌并非萬全之策。因?yàn)橐环N標(biāo)品牌樹立之后，容易在消費(fèi)者中形成固定印象，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業(yè)，擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是這樣，因而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了問題，也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。
這種戰(zhàn)略最大的缺點(diǎn)就是，每推出一款新產(chǎn)品意味著就需要投入更多人力與財(cái)力去推廣和管理，這個(gè)戰(zhàn)略并不適用于所有企業(yè)。
3、防御商標(biāo)戰(zhàn)略
防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)著名商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)。該類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用，而是為了防止他人注冊(cè)和使用，對(duì)企業(yè)造成不良影響的商標(biāo)。
老干媽為了保護(hù)自己商標(biāo)，將自己的親屬系列全部都注冊(cè)過去了：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……為了防止別有用心之人“傍名牌”，企業(yè)必須有建立品牌保護(hù)的意識(shí)，才能有效防止因他人的侵權(quán)行為由此造成的企業(yè)聲譽(yù)和利潤等方面蒙受損失，從而地保護(hù)自己的品牌。
4、多類商標(biāo)戰(zhàn)略
眾所周知，商標(biāo)注冊(cè)要按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊(cè)類別，這一規(guī)定也決定了商標(biāo)的保護(hù)是有范圍的，即只在注冊(cè)類別受保護(hù)。不能阻止他人在其它類別注冊(cè)與我們相同的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)就要選擇多類全類保護(hù)。
2000年某廠商向商標(biāo)局提出“伊利YiLi”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)！指定用在衛(wèi)生器械、水龍頭上?？此粕厦娴纳唐犯a(chǎn)銷售與伊利公司沒有太大的關(guān)系，但實(shí)際上也深深影響了伊利集團(tuán)馳名商標(biāo)的聲譽(yù)。難道消費(fèi)者能夠接受喝著伊利牛奶的時(shí)候想到蹲馬桶嗎？因此，多類注冊(cè)商標(biāo)顯得尤為重要。
所以企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初、申請(qǐng)商標(biāo)之前，要明確自身商標(biāo)所申請(qǐng)注冊(cè)使用的指定商品與服務(wù)種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息，盡可以多類注冊(cè)商標(biāo)，這樣才能充分保護(hù)自身品牌。
5、國際商標(biāo)戰(zhàn)略
商標(biāo)是一項(xiàng)重要且常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，是企業(yè)商譽(yù)、形象和品牌的承載體，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的第一印象。但商標(biāo)保護(hù)是有地域性的，當(dāng)一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度，并向國際市場擴(kuò)張時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)國外已經(jīng)有人注冊(cè)使用了企業(yè)商標(biāo)，那么我們就不能在國外使用該商標(biāo)，這就造成了企業(yè)品牌在該市場上推廣受到阻礙。聯(lián)想集團(tuán)的“Legend”商標(biāo)寓意深刻、易于識(shí)別和記憶，對(duì)聯(lián)想電腦產(chǎn)品的市場宣傳和推廣起到了非常好的作用。但最初使用該商標(biāo)時(shí)卻沒有考慮到該商標(biāo)的國際化需求和顯著性因素。隨著聯(lián)想的國際化進(jìn)程，“Legend”早已在眾多國家和地區(qū)被他人在計(jì)算機(jī)及周邊外部設(shè)備上所注冊(cè)，因此導(dǎo)致聯(lián)想電腦產(chǎn)品無法在這些被注冊(cè)國家銷售或者存在巨大品牌與法律風(fēng)險(xiǎn)。最終，聯(lián)想集團(tuán)花費(fèi)數(shù)千萬元將其商標(biāo)更換為“Lenovo”，使用18年的“Legend”商標(biāo)最終退出歷史舞臺(tái)。為了杜絕這種情況發(fā)生我們應(yīng)該早早就進(jìn)行國際商標(biāo)注冊(cè)。
現(xiàn)如今，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)作為品牌無形資產(chǎn)中最重要的一部分，是為品牌保駕護(hù)航的有力法律武器。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應(yīng)該有意識(shí)的布局商標(biāo)戰(zhàn)略，及時(shí)完善自身商標(biāo)體系，才能使自身品牌得到有效的保護(hù)，為企業(yè)的發(fā)展提供助力，幫助企業(yè)塑造良好的形象，開拓市場。