習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)我國將在之后的發(fā)展中成為知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國，因而商標(biāo)也越來越受到重視，申請量逐年增加。2017年全年商標(biāo)申請量達(dá)590萬件，2018年僅上半年就達(dá)到了358.6萬件。然而商標(biāo)被駁回的概率也越來越高，今天我們就來聊聊商標(biāo)駁回的一大禁用條款：不良影響。
不良影響規(guī)定于商標(biāo)法第十條第一款（八）項(xiàng)，即“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。本條中的“社會主義道德風(fēng)尚”，是指我國人民共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；“其他不良影響”，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。
從字面上看，“不良影響”條款含義明確、容易理解，然而其在具體適用中存在大量的分歧和爭議。
不良影響的適用與混淆誤認(rèn)條款究竟有何區(qū)別呢？
首先，二者區(qū)別在于，不良影響保護(hù)的是公共利益，適用的前提條件是對公眾利益造成了損害；混淆誤認(rèn)則是基于對特定民事主體造成的損害，由于無關(guān)公益則應(yīng)由商標(biāo)法中的相對禁用條款來予以調(diào)整（如侵害在先權(quán)利）。
例如，在“喬丹”商標(biāo)案中，最高人民法院指出，美國著名籃球運(yùn)動員邁克爾·杰弗里·喬丹是在我國具有較高知名度的公眾人物，“喬丹”已經(jīng)與邁克爾·杰弗里·喬丹之間形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。訴爭商標(biāo)“喬丹”使用在相關(guān)種類商品上，相關(guān)公眾容易誤認(rèn)為標(biāo)記有訴爭商標(biāo)的商品，與著名籃球運(yùn)動員邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，從而對商品的來源或品質(zhì)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識，具有欺騙性。法院做出這種認(rèn)定，是由于爭議商標(biāo)的注冊僅僅涉及是否損害喬丹本人的民事權(quán)益的問題，屬于特定的民事權(quán)益，并不涉及社會公共利益或公共秩序，故不應(yīng)適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的“不良影響”的規(guī)定，從混淆誤認(rèn)的角度考慮更為合適。即對于商標(biāo)是否具有不良影響的判定應(yīng)基于全體公眾而言，并非基于特定個(gè)體或者群體而言。
但是，如行為人出現(xiàn)大量搶注他人商標(biāo)的情況，這種行為雖損害的是權(quán)利人的“私益”，但實(shí)際上也破壞了商標(biāo)注冊秩序，同樣有可能使用“不良影響”條款駁回。例如，2018年6月27日，剛剛成立一個(gè)多月的某公司，一天之內(nèi)申請了5060件商標(biāo)，一個(gè)月后的7月27日，其又申請了5753件商標(biāo)。如此大量注冊商標(biāo)的行為，很難讓人認(rèn)同其有打算實(shí)際使用的意圖。雖然從法律層面其并未直接損害公益，但是行為人大量注冊行為其實(shí)也破壞了商標(biāo)注冊管理秩序，筆者傾向于其可能被認(rèn)定為具有“不良影響”而駁回，否則，則是對法律資源的極大浪費(fèi)。
其次，不良影響的判斷可能因主體不同或者含義泛化而有所區(qū)別。如將宗教偶像“觀音”或者民間信仰“媽祖”注冊為商標(biāo)，則可以判定為具有不良影響而駁回。但在不損害其他宗教活動場所利益的前提下，宗教團(tuán)體和經(jīng)其授權(quán)的宗教企業(yè)以專屬于自己的宗教活動場所名稱作為商標(biāo)申請注冊的，則通常不認(rèn)定具有不良影響。
另外由于各種歷史原因，某些標(biāo)志雖然與宗教或者民間信仰有關(guān)，但與宗教有關(guān)聯(lián)的含義已經(jīng)泛化，不會使公眾將其與特定宗教或者民間信仰相聯(lián)系的，一般不認(rèn)定具有不良影響。
當(dāng)然，還存在一些與商標(biāo)使用或管理無關(guān)的情形，即事實(shí)上不會擾亂市場競爭秩序或者商標(biāo)管理秩序，然而卻因其他原因而存在不良影響而駁回。如商標(biāo)含有不規(guī)范漢字或系對成語的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的。如果允許其大量使用，久而久之將會改變?nèi)藗儗φ_的漢字、成語的認(rèn)知，顯然不利于我國語言文化的普及和青少年的基礎(chǔ)教育，會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的“不良影響”。
由于商標(biāo)申請的難度越來越大，很多人為了商標(biāo)能夠注冊成功而絞盡腦汁，但是，如果創(chuàng)新用力過猛，一味追求標(biāo)新立異，博人眼球，反而容易觸犯不良影響的條款，商標(biāo)申請，還是應(yīng)當(dāng)三思而后行。