走在大街小巷，我們經(jīng)?？梢钥匆娨恍┑赇伿褂贸烧Z諧音詞語當(dāng)作店名、商標(biāo)或廣告語，比如，服裝店使用“衣衣不舍”“衣心衣意”，浴池使用“隨心所浴”，汽修店、汽配店則使用“脫胎換轱”，等等。不過，最近某餐飲公司申請注冊的商標(biāo)“功福咖小蹄大作”卻被駁回了。
《商標(biāo)法》第十條第八款規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。按照《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第五條的規(guī)定：“商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定的‘其他不良影響’?！闭缟淘u委所言，“小蹄大作”是成語的不規(guī)范寫法，容易對中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用產(chǎn)生不良影響，日常教學(xué)中一些小學(xué)生把“依依不舍”錯寫成“衣衣不舍”已經(jīng)說明了這一點。
從法律和維護(hù)社會公共秩序的角度說，尤其是從為未成年人成長營造一個健康良好的社會環(huán)境的角度分析，駁回“小蹄大作”商標(biāo)，不是商評委、法院在小題大做，而是依法行政，是將商標(biāo)注冊拉回到社會責(zé)任的軌道上來，是對過去一些商標(biāo)濫用諧音成語錯誤做法的糾正。因為從法律角度說，商家把“小蹄大作”這類傍成語的諧音詞語當(dāng)商標(biāo)、店名、廣告語，本就不符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，這也是商評委、法院相繼駁回“小蹄大作”商標(biāo)的法律依據(jù)所在。
再者，《國家通用語言文字法》第十四也規(guī)定：招牌、廣告用字；企業(yè)事業(yè)組織名稱，應(yīng)當(dāng)以國家通用語言文字為基本的用語用字?！靶√愦笞鳌边@類成語的諧音詞語很顯然不符合國家通用語言文字的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，依法不能作為招牌、廣告用字、企業(yè)事業(yè)組織名稱等。
事實上，對于可能引起中小學(xué)生錯誤認(rèn)知的“諧音成語”商標(biāo)、店名、招牌、廣告語現(xiàn)象，除了駁回正在和今后會申請、注冊使用“諧音成語”的商標(biāo)之外，還有必要對過去審批通過的存量“諧音成語”商標(biāo)、店名、招牌進(jìn)行糾正和清理，徹底將“諧音成語”店名、招牌、商標(biāo)從大眾視野中刪掉。
掌柜在此奉勸店家在取名的時候，也要規(guī)避這種容易被駁回的商標(biāo)，畢竟現(xiàn)在市場競爭這么大，萬一哪天商標(biāo)被人投訴可就不好了！