應(yīng)該沒有人不知道保潔公司吧?
就算沒聽過，你一定用過它家的產(chǎn)品。
作為日化用品巨頭的寶潔公司，旗下商品涵蓋了洗護(hù)、洗滌、美容、日化、家居，甚至開始進(jìn)軍食品界了!
近日，寶潔公司向美國專利商標(biāo)局提交申請，希望將 LOL (laughing out loud)、 WTF(what the fuck)、FML(fuck my life)和 NBD(no big deal)這四個常見于社交網(wǎng)絡(luò)的英文縮寫詞注冊為商標(biāo)。
換句話說，如果申請獲得批準(zhǔn)，未來你可能會看到 “LOL” 或 “WTF” 牌洗衣凝珠或空氣清新劑。據(jù)報道，寶潔要到明年 1 月才會得到美國專利商標(biāo)局的批復(fù)。
從法律的層面上看，寶潔公司的商標(biāo)申請是可行的。LOL 等縮寫詞是英語發(fā)展過程中自然形成的詞匯。根據(jù)美國商標(biāo)法，只要 LOL 與具體的某款產(chǎn)品本身功能沒有直接關(guān)系就可以使用。
90 年代初，高樂士(Clorox)曾將 “SOS” 注冊為其鋼絲球產(chǎn)品的名稱，與求救信號相同的 “Save Our Saucepans”(拯救你的平底鍋)的縮寫在當(dāng)時深入人心，人們一提起 “SOS” 就會想起高樂士的鋼絲球。
寶潔公司希望利用這些年輕人掛在嘴邊的流行詞匯，為旗下產(chǎn)品重新制定營銷方案。寶潔董事會成員 Nelson Pelt 此前曾在采訪中表示，年輕消費(fèi)者不想要“一刀切”的品牌，而是更青睞有感情依附的地方品牌。
有趣的是，寶潔上一次在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏可以說是噩夢般的經(jīng)歷。當(dāng)時 YouTube 上出現(xiàn)了大量“吃汰漬洗衣球挑戰(zhàn)”(Tide Pod Challenge)視頻，在全美造成多起因吃洗衣球而致死的事故。美國多位政界人士曾呼吁制定法律，要求寶潔等消費(fèi)品公司不得將洗衣產(chǎn)品做得那么像糖果。
現(xiàn)在寶潔再次打起了千禧文化的主意，無論最后是否能夠申請成功，至少都制造了一次話題營銷。這件事當(dāng)然不會那么容易，此前曾有 246 個關(guān)于 “LOL” 或包含 “LOL” 的商標(biāo)申請、147 個有關(guān) “WTF” 的申請，71 個申請 “NBD” 的和 61 個申請 “FML” 的，大多無疾而終。
此前有個名為 What Tax Form 的稅務(wù) APP 曾試圖注冊 “WTF”，但并未成功。BuzzFeed 曾成功申請下了 “LOL”，但使用權(quán)僅限于貼紙圖形。
此外，即使寶潔在美國注冊成功，也不能在中國使用，因為 “LOL”、“WTF” 在中國日化用品類別早已有申請和注冊。
寶潔公司此舉，也讓我們警醒到商標(biāo)多元化對于品牌塑造多方形象的重要推進(jìn)作用，畢竟一個企業(yè)越做越大，產(chǎn)品越來越多，針對的用戶也越來越多，自然需要多元化的商標(biāo)，如果你的企業(yè)也有注冊商標(biāo)的需要，可以選擇開心財稅哦!