應(yīng)該沒(méi)有人不知道保潔公司吧？就算沒(méi)聽(tīng)過(guò)，你一定用過(guò)它家的產(chǎn)品。作為日化用品巨頭的寶潔公司，旗下商品涵蓋了洗護(hù)、洗滌、美容、日化、家居，甚至開(kāi)始進(jìn)軍食品界了！
近日，寶潔公司向美國(guó)專利商標(biāo)局提交申請(qǐng)，希望將LOL(laughing out loud)、WTF（what the fuck）、FML（fuck my life）和NBD（no big deal）這四個(gè)常見(jiàn)于社交網(wǎng)絡(luò)的英文縮寫(xiě)詞注冊(cè)商標(biāo)。
換句話說(shuō)，如果商標(biāo)申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，未來(lái)你可能會(huì)看到“LOL”或“WTF”牌洗衣凝珠或空氣清新劑。據(jù)報(bào)道，寶潔要到明年1月才會(huì)得到美國(guó)專利商標(biāo)局的批復(fù)。
從法律的層面上看，寶潔公司的商標(biāo)申請(qǐng)是可行的。LOL等縮寫(xiě)詞是英語(yǔ)發(fā)展過(guò)程中自然形成的詞匯。根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法，只要LOL與具體的某款產(chǎn)品本身功能沒(méi)有直接關(guān)系就可以使用。
90年代初，高樂(lè)士（Clorox）曾將“SOS”注冊(cè)為其鋼絲球產(chǎn)品的名稱，與求救信號(hào)相同的“Save Our Saucepans”（拯救你的平底鍋）的縮寫(xiě)在當(dāng)時(shí)深入人心，人們一提起“SOS”就會(huì)想起高樂(lè)士的鋼絲球。
寶潔公司希望利用這些年輕人掛在嘴邊的流行詞匯，為旗下產(chǎn)品重新制定營(yíng)銷方案。寶潔董事會(huì)成員Nelson Pelt此前曾在采訪中表示，年輕消費(fèi)者不想要“一刀切”的品牌，而是更青睞有感情依附的地方品牌。
有趣的是，寶潔上一次在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏可以說(shuō)是噩夢(mèng)般的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)YouTube上出現(xiàn)了大量“吃汰漬洗衣球挑戰(zhàn)”（Tide Pod Challenge）視頻，在全美造成多起因吃洗衣球而致死的事故。美國(guó)多位政界人士曾呼吁制定法律，要求寶潔等消費(fèi)品公司不得將洗衣產(chǎn)品做得那么像糖果。
現(xiàn)在寶潔再次打起了千禧文化的主意，無(wú)論最后是否能夠申請(qǐng)成功，至少都制造了一次話題營(yíng)銷。這件事當(dāng)然不會(huì)那么容易，此前曾有246個(gè)關(guān)于“LOL”或包含“LOL”的商標(biāo)申請(qǐng)、147個(gè)有關(guān)“WTF”的申請(qǐng)，71個(gè)申請(qǐng)“NBD”的和61個(gè)申請(qǐng)“FML”的，大多無(wú)疾而終。
此前有個(gè)名為What Tax Form的稅務(wù)APP曾試圖注冊(cè)“WTF”，但并未成功。BuzzFeed曾成功申請(qǐng)下了“LOL”，但使用權(quán)僅限于貼紙圖形。
此外，即使寶潔在美國(guó)注冊(cè)成功，也不能在中國(guó)使用，因?yàn)椤癓OL”、“WTF”在中國(guó)日化用品類別早已有申請(qǐng)和注冊(cè)。
寶潔公司此舉，也讓我們警醒到商標(biāo)多元化對(duì)于品牌塑造多方形象的重要推進(jìn)作用，畢竟一個(gè)企業(yè)越做越大，產(chǎn)品越來(lái)越多，針對(duì)的用戶也越來(lái)越多，自然需要多元化的商標(biāo)，如果你的企業(yè)也有注冊(cè)商標(biāo)的需要，可以選擇開(kāi)心財(cái)稅哦！