“深玩”商標(biāo)遭遇“申請(qǐng)撤銷”，讓不少旅游業(yè)內(nèi)人士想起我省“海棠灣”“天涯海角”等多起商標(biāo)之爭(zhēng)。旅游企業(yè)該如何保護(hù)自有商標(biāo)，再次成為業(yè)內(nèi)探討話題。在此開心財(cái)稅商標(biāo)搜索給大家提醒：對(duì)于商標(biāo)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它們都是企業(yè)的無形的資產(chǎn)。如果一個(gè)大企業(yè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，也會(huì)避免很多侵權(quán)糾紛。商標(biāo)不僅僅是區(qū)分商品服務(wù)來源的標(biāo)志，更是企業(yè)獲得商品的專用權(quán)、使用權(quán)的手段，更能將品牌影響力擴(kuò)大。保護(hù)商標(biāo)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)我們應(yīng)該引起重視。
多個(gè)商標(biāo)陷入紛爭(zhēng)
隨著消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)游開始得到旅游市場(chǎng)認(rèn)可，海南不少旅游企業(yè)注意到了游客對(duì)品牌、品質(zhì)的認(rèn)可，也為自家熱門的線路產(chǎn)品注冊(cè)相關(guān)品牌商標(biāo)。
雖然企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)有所提高，但商標(biāo)保護(hù)還是時(shí)常遭遇險(xiǎn)情。此前，“海棠灣”商標(biāo)搶注事件曾轟動(dòng)一時(shí)，被搶注的商標(biāo)內(nèi)容包括吃、穿、住、行、玩、文化出版等20多個(gè)類別，幾乎涉及了日后海棠灣開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的所有行業(yè)。自2009年起，三亞就走上了漫漫維權(quán)之路。直至2013年，“海棠灣”商標(biāo)終于回歸三亞。無獨(dú)有偶，“天涯海角”商標(biāo)(包括“觀光旅游”服務(wù)項(xiàng)目在內(nèi)的六類“天涯海角及圖標(biāo)”商標(biāo))早在1997年8月就被搶先注冊(cè)。經(jīng)過費(fèi)時(shí)費(fèi)力的艱難維權(quán)，直至2016年4月，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司終于收到“天涯海角游覽區(qū)”商標(biāo)注冊(cè)證。
商標(biāo)價(jià)值亟待重視
商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，而由于有些企業(yè)主或者企業(yè)管理人法律意識(shí)淡薄，往往不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的價(jià)值沒有凸顯。
“許多旅行社只賣類型化產(chǎn)品，不賣品牌產(chǎn)品，這是一種短視行為。”8月13日,省旅游發(fā)展委員會(huì)原巡視員、中國(guó)海洋學(xué)會(huì)海洋專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳耀接受采訪時(shí)表示，打造品牌產(chǎn)品伴有一定風(fēng)險(xiǎn)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力還容易被仿冒，對(duì)于中小旅行社來說，看似有些“犯不著”。
但企業(yè)一時(shí)的疏忽或許會(huì)為日后的商標(biāo)之爭(zhēng)埋下伏筆。
海南天涯騎驢單車俱樂部是海南較為有名的騎行愛好者俱樂部，然而登錄國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，其僅注冊(cè)了第43類商標(biāo)，而與其相關(guān)業(yè)務(wù)接近的第39類商標(biāo)(含旅游觀光、旅行預(yù)訂、安排游覽等旅游活動(dòng))早前已被海南某電動(dòng)車公司注冊(cè)。實(shí)際上，“天涯騎驢”早已于2002年投入使用至今，且具有較高社會(huì)知名度，這樣的情況讓人有些無奈。
“很多人對(duì)商標(biāo)缺乏概念，對(duì)包括商標(biāo)分為多少類別，哪些類別對(duì)應(yīng)什么內(nèi)容，商標(biāo)申請(qǐng)有哪些程序等知識(shí)的掌握幾乎為零?！弊鳛椴棥昂５墓适隆鄙虡?biāo)維權(quán)案的主理人，海口漢普知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理陳康對(duì)其6年的商標(biāo)爭(zhēng)奪“車輪戰(zhàn)”記憶猶新。
2010年4月，蔣翔和妻子陳賽貞打造的“海的故事”休閑吧營(yíng)業(yè)。當(dāng)年8月，他們準(zhǔn)備將“海的故事”注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，申請(qǐng)被國(guó)家商標(biāo)局駁回。原來，在他們提交注冊(cè)申請(qǐng)的前十多天，瓊海某投資公司已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)“海的故事”商標(biāo)，核定使用的類別剛好跟他們相同。此后，蔣翔走上了商標(biāo)保衛(wèi)之路，經(jīng)歷了漫漫6年，才最終奪回了“海的故事”商標(biāo)權(quán)。
商標(biāo)保護(hù)應(yīng)未雨綢繆
“打造品牌產(chǎn)品是負(fù)責(zé)任、有影響、想發(fā)展的企業(yè)走的必然之路?！标愐硎?，商標(biāo)是法律對(duì)品牌的認(rèn)可，也是企業(yè)提升自我價(jià)值的重要手段。省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生同樣認(rèn)為，當(dāng)前旅游業(yè)已從觀光旅游進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代，旅游產(chǎn)品IP的打造對(duì)品牌價(jià)值的放大以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。
加強(qiáng)和重視包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性不言而喻。對(duì)此，陳康建議創(chuàng)業(yè)者應(yīng)未雨綢繆，盡早謀劃商標(biāo)注冊(cè)?！捌髽I(yè)在打造品牌產(chǎn)品的前期，要本著‘人馬未動(dòng)，糧草先行’的策略進(jìn)行先行注冊(cè)，不要等到產(chǎn)品做大甚至有知名度后才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以免為他人做嫁衣。同時(shí)，地方和企業(yè)要注重研究商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃和布局?！标惪嫡f。
曾有過多年律師從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的海南旅游人趙立春也建議，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門要加大這方面的宣傳，定期舉辦有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)班，不斷強(qiáng)化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，此外還可協(xié)同工商部門在企業(yè)登記注冊(cè)的環(huán)節(jié)就進(jìn)行提醒，延伸服務(wù)。
事件回顧
7月初，海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司持有的“深玩”商標(biāo)遭遇某傳媒公司“申請(qǐng)撤銷”。據(jù)悉，該傳媒公司自2016年開始大量注冊(cè)“深玩”商標(biāo)，到目前為止共申請(qǐng)43類，獨(dú)缺海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司所擁有的“深玩”第39類和第16類商標(biāo)。該公司以“沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用”為由向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。
隨后，海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局提交了“深玩”商標(biāo)第39類和第16類撤銷答辯狀，商標(biāo)局正在審理該案件。