現(xiàn)在出門，如果不帶個(gè)能放奶片的小豬佩奇手表都不敢說自己走在潮流的前端、手表不能投出小豬佩奇投影都不敢說自己懂科技、沒有小豬佩奇鑰匙扣都撩不到妹。前有本土霸主喜羊羊，后有豬生贏家佩奇，小豬佩奇就那么一夜之間紅遍了大江南北，成為新一代的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。
日前，娛樂壹英國(guó)有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)（“小豬佩奇”商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人）品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)Niall Trainor在接受媒體采訪時(shí)透露，小豬佩奇IP在國(guó)內(nèi)正遭遇商標(biāo)搶注的侵權(quán)行為，而且商標(biāo)侵權(quán)的增長(zhǎng)趨勢(shì)越來越明顯。
早在成年人關(guān)注之前，小豬佩奇就已經(jīng)在孩子們中間流行好幾年了。2015年9月《小豬佩奇》被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，每天早上7點(diǎn)在央視少兒頻道播出，收視率一路飆升，成為早間檔播出的少兒動(dòng)畫節(jié)目的NO.1。
同年10月，《小豬佩奇》在愛奇藝、優(yōu)酷、土豆三家視頻平臺(tái)上線，一年的播放量超過了100億人次。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為娛樂壹英國(guó)有限公司帶來近90億元人民幣的收入。在中國(guó)市場(chǎng)，娛樂壹英國(guó)有限公司2017年下半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%。
據(jù)介紹，早在2014年，小豬佩奇就開始了與侵權(quán)商標(biāo)的漫長(zhǎng)斗爭(zhēng)?！芭迤婷媾R的第一次惡意搶注發(fā)生在2014年。所幸當(dāng)時(shí)我們的‘Peppa Pig’商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，所以搶注被駁回了?！盢iall Trainor向記者透露，由于娛樂壹公司是第一次在中國(guó)推出品牌，他們知道商標(biāo)搶注是許多西方品牌入駐中國(guó)時(shí)會(huì)遇到的問題，而且Peppa Pig作為一個(gè)受歡迎的品牌也肯定存在這種商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。但他們沒想到品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，面臨的侵權(quán)問題會(huì)如此嚴(yán)重。
2015年下半年開始，隨著動(dòng)畫在央視的播出，小豬佩奇動(dòng)畫中多個(gè)角色名稱、圖像、昵稱、標(biāo)志等等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。
Niall Trainor表示，商標(biāo)被搶注使得該公司在維權(quán)業(yè)務(wù)中形成了漏洞。“無論是線上還是線下，我們都無法使用商標(biāo)來對(duì)付眾多侵權(quán)行為。這使得侵權(quán)者在我們?cè)噲D找到問題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權(quán)。因此，我們必須找到解決問題的有效方法，并制定一個(gè)連貫、有力的戰(zhàn)略，以成功打擊侵權(quán)者并保護(hù)品牌?！?/p>
據(jù)了解，整個(gè)2017年，娛樂壹公司對(duì)中國(guó)主流電商平臺(tái)上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。還在中國(guó)推動(dòng)了多次港口扣押行動(dòng)，打擊各種形式的商標(biāo)侵權(quán)行為。Niall Trainor表示現(xiàn)在有明顯的跡象表明正在改善，但同樣還有很多努力要做。
小豬佩奇的授權(quán)涉及的行業(yè)很廣泛，包括了服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個(gè)領(lǐng)域。相對(duì)而言，侵權(quán)的門檻和成本都較低，也導(dǎo)致了這種現(xiàn)象的發(fā)生。但是，總的來說，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在增強(qiáng)，主流的電商平臺(tái)也加大了對(duì)假貨的打擊力度?！皣?guó)家相應(yīng)機(jī)構(gòu)都出臺(tái)了很大力度的措施，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是，在實(shí)踐中，侵權(quán)民事賠償方面的懲罰還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這一點(diǎn)還需要加強(qiáng)。”
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