不同于如今結(jié)婚需要房子車子票子，在過(guò)去的年代，結(jié)婚配置需要有三大件，上海手表、永久牌自行車、蜜蜂縫紉機(jī)。在1991年9月19日，也就是歷史上的今天，永久牌成為首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”的一員，其他還有茅臺(tái)牌（酒）、鳳凰牌（自行車）、青島牌（啤酒）、琴島—利勃海爾（電冰箱）、中華牌（香煙）、北極星牌（鐘表）、永久牌（自行車）、霞飛牌（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州牌（酒）、健力寶牌（飲料）等124枚商標(biāo)。馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。
對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。
而且"馳名商標(biāo)"持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。
那么那些首批馳名商標(biāo)現(xiàn)在都怎么樣了呢？
1、茅臺(tái)酒
1915年發(fā)展至今，貴州茅臺(tái)酒共獲得15次國(guó)際金獎(jiǎng)，連續(xù)五次蟬聯(lián)中國(guó)國(guó)家名酒稱號(hào)，與遵義董酒并稱貴州省僅有的兩大國(guó)家名酒，是大曲醬香型白酒的鼻祖，有"國(guó)酒"之稱，是中國(guó)最高端白酒之一。
2、青島啤酒
1903年由英、德兩國(guó)商人合資開(kāi)辦，是最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。到目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第五大啤酒廠商。
3、海爾冰箱
海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電品牌，早年是個(gè)傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾積極變革，互聯(lián)互通各種資源，打造共創(chuàng)共贏新平臺(tái)。就連微博官方都變得十分調(diào)皮，品牌聯(lián)動(dòng)也做得風(fēng)生水起。到現(xiàn)在，海爾依舊是各路網(wǎng)友愛(ài)“調(diào)戲”的官微。2017天貓雙十一"億元俱樂(lè)部"榜單顯示，海爾位列第三名。
漸漸消失
1、燕舞牌收錄機(jī)
一個(gè)戴眼鏡的小男生從屏幕中間冒出，喊出一句"哇~~燕舞收錄機(jī)!"然后便載歌載舞起來(lái)"燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情~"很多人到現(xiàn)在還記得廣告那旋律。
但是隨著CD、VCD等新型家電音響產(chǎn)品出現(xiàn)并普及，國(guó)內(nèi)收錄機(jī)市場(chǎng)份額逐漸縮小，"燕舞"在1993年后開(kāi)始明顯地走下坡路，1996年底，走進(jìn)絕境的燕舞集團(tuán)終于宣布全面停產(chǎn)。
到目前，"燕舞"全部42個(gè)門類的商標(biāo)都已被注冊(cè)，商標(biāo)擁有者是鹽城市一家名為燕舞新實(shí)業(yè)電真空有限公司的民營(yíng)企業(yè)老板趙武山。
2、永久牌自行車
在20世紀(jì)七八十年代，自行車是高檔代步工具。那時(shí)，農(nóng)村娶媳婦往往用"永久牌"接新娘子。隨著私家車、公交車、軌道交通等出行方式的多樣化，"永久牌"自行車淡出人們視線。盡管現(xiàn)在改品牌還存在，但已經(jīng)不做自行車了。
現(xiàn)在的馳名商標(biāo)
到目前為止，獲得中國(guó)"馳名商標(biāo)"認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。而且現(xiàn)在更多的是科技互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。
1、聯(lián)想
作為全球電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)想從事開(kāi)發(fā)、制造并銷售可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。聯(lián)想公司主要生產(chǎn)臺(tái)式電腦、服務(wù)器、筆記本電腦、打印機(jī)、掌上電腦、主板、手機(jī)、一體機(jī)電腦等商品。
2、百度
百度作為全球最大的中文搜索引擎，服務(wù)于近90%的中國(guó)網(wǎng)民，曾被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為中國(guó)‘十大世界品牌’。
惟一一件被撤銷的馳名商標(biāo)
1987年8月，民生集團(tuán)的前身杭州民生藥廠注冊(cè)了“21金維他”。2000年12月，巨元公司的前身南昌匯日保健制劑有限公司注冊(cè)了“21金維他及圖形”商標(biāo)。
2002年8月，民生集團(tuán)以巨元公司注冊(cè)的“21金維他及圖形”與其在先注冊(cè)的“21金維他”構(gòu)成了近似商標(biāo)，向商評(píng)委提出撤銷申請(qǐng)，同時(shí)請(qǐng)求認(rèn)定自己的“21金維他”為馳名商標(biāo)。
2004年6月，商評(píng)委做出裁定，對(duì)巨元公司的“21金維他及圖形”商標(biāo)予以撤銷。同時(shí)認(rèn)定民生公司“21金維他”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。巨元公司不服該裁定，起訴商評(píng)委。
18個(gè)月后的2005年12月1日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)定“21金維他”商標(biāo)雖在1997年及2001年被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)，但不足以證明該商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)已成為馳名商標(biāo)。
于是撤銷國(guó)家工商總局商評(píng)委對(duì)杭州民生“21金維他”馳名商標(biāo)的認(rèn)定，這也使得“21金維他”成為目前為止我國(guó)惟一一件被撤銷的馳名商標(biāo)。
對(duì)于企業(yè)而言，認(rèn)定馳名商標(biāo)不僅可以保護(hù)品牌不受侵害，而且還能作為一個(gè)名譽(yù)事件，因此申請(qǐng)馳名商標(biāo)是非常有意義的事情。
但是仔細(xì)觀察眾多馳名商標(biāo)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)企業(yè)都是發(fā)展歷史悠久，在時(shí)代變化中不斷調(diào)整自己戰(zhàn)略，以適應(yīng)時(shí)代。所以，這對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)，第一步，就是先經(jīng)營(yíng)好企業(yè)！