經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商標(biāo)作為商品不可或缺的一部分，越來越體現(xiàn)出舉足輕重的地位。隨著時代的進步，商標(biāo)的發(fā)展也越來越多元，不再僅限于傳統(tǒng)我們所孰悉的文字、圖形、數(shù)字、字母，甚至氣味、聲音等等，在海外都能夠成為商標(biāo)的。
氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項目的商標(biāo)。目前，海外商標(biāo)注冊氣味商標(biāo)只在個別國家被承認它是商標(biāo)，在中國尚不能注冊為商標(biāo)。
最近，有一家名叫孩之寶(Hasbro)的美國玩具公司，將培樂多彩泥（Play-Doh）的獨特氣味注冊為商標(biāo)。
據(jù)悉，孩之寶(Hasbro)為美國著名玩具公司，由Henry與Helal Hassenfeld兄弟于1923年在美國羅德島創(chuàng)建，名字源自Hassenfeld Brothers的縮寫。
該制造商認為，自1956年P(guān)lay-Doh首次推出以來，這種氣味幾乎沒有變化，這種氣味是該產(chǎn)品最獨特的方面之一。受保護的Play-Doh氣味是一種復(fù)雜的氣味。它被描述為“一種甜味、略帶麝香味及香草味的混合，同時帶有略帶櫻桃味，以及咸味小麥面團的自然氣味?！?/p>
據(jù)悉，但這不是美國專利及商標(biāo)局首次批準(zhǔn)獨特氣味。事實上，商標(biāo)法在理論上可以保護氣味，聲音和口味。假設(shè)他們的創(chuàng)造者可以充分證明它們具有內(nèi)在獨特性。
當(dāng)特定的香味與特定商品相關(guān)時，即使兩者之間沒有自然聯(lián)系，這也是有效的。例如，在2015年年中，Grendene設(shè)法為“泡泡糖氣味”獲得商標(biāo)，但不適用于實際的泡泡糖。