網(wǎng)紅食品商標(biāo)極具吸引力，因為在消費升級的背景下，用戶更愿意為創(chuàng)意買單已成公認(rèn)趨勢。而網(wǎng)絡(luò)社交將創(chuàng)意的影響發(fā)揮到最大，使得網(wǎng)紅食品吸引到了一批批年輕人。
大家討論美食的頻率也越來越高，說到吃那就必須提到最近突然大火的臟臟包。甚至很多大牌明星都對新晉“網(wǎng)紅”臟臟包瘋狂打CALL。網(wǎng)紅食品“臟臟包”測底火了一把，又狠狠掏空了年輕人的錢包，但也不是誰都可以賺到這個錢。
臟臟包”如此暢銷，制作臟臟包的面包店也非常之多，那么到底哪一家是“真正”的臟臟包呢？
事實上，北京一家餐飲公司已經(jīng)在2017年6月先下手為強，注冊“臟臟包”商標(biāo)。
目前商標(biāo)正在審查階段，目測審查時間不會超過2018年3月。也就是說，如果一切順利，不出半年“臟臟包”就會獲得注冊，受到食品商標(biāo)注冊保護(hù)。到那時候，“臟臟包”就不是誰都能賣了。
商標(biāo)獲得注冊，意味著商標(biāo)持有人在線上線下?lián)碛歇氄嫉臋?quán)利，并禁止其他同行使用。其他面包房都有著侵權(quán)風(fēng)險。
這枚“臟臟包”商標(biāo)也不會那么開心風(fēng)順，因為其他面包房會出于自身利益而去異議商標(biāo)，而商標(biāo)進(jìn)入異議程序后，又將延長注冊時間。況且臟臟包并非北京這家餐飲企業(yè)創(chuàng)造出來的，這家企業(yè)本身也是使用者之一，只不過這家企業(yè)更具知識產(chǎn)權(quán)意識而提前進(jìn)行注冊。因此商標(biāo)的歸屬恐怕一時半會得不到結(jié)果。
根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國商標(biāo)的申請量已經(jīng)突破了500萬件。這一龐大的數(shù)字說明了一個嚴(yán)峻的現(xiàn)實，那就是商標(biāo)越來越難注冊了，一個商標(biāo)名想破頭都不一定有結(jié)果。
在這個現(xiàn)實情況面前，網(wǎng)紅與熱點似乎成為了新的出口，從網(wǎng)紅主播、年度熱詞到網(wǎng)紅食品，都成為商標(biāo)注冊的熱門選擇。例如“洪荒之力”、“freestyle”、“皮皮蝦等”都被申請注冊商標(biāo)。
而注冊“網(wǎng)紅”商標(biāo)的熱潮也不是全無道理的。這樣的商標(biāo)本身就帶著流量與知名度，極具傳播力。因此在價值上也會比一般商標(biāo)高不少。如“洪荒之力”商標(biāo)就傳出被一家企業(yè)100萬買下。
而比起網(wǎng)絡(luò)流行語商標(biāo)，網(wǎng)紅食品商標(biāo)則更具吸引力，因為在消費升級的背景下，用戶更愿意為創(chuàng)意買單已成公認(rèn)趨勢。而網(wǎng)絡(luò)社交將創(chuàng)意的影響發(fā)揮到最大，使得網(wǎng)紅食品吸引到了一批批年輕人。這背后的利潤是非?？捎^的。
即便這類商標(biāo)具有天然的傳播優(yōu)勢，但如果想要注冊成商標(biāo)，依然要遵守《商標(biāo)法》的要求——即顯著性、合法性。特別是顯著性要求，恰恰是許多網(wǎng)紅流行語或是網(wǎng)紅食品難以達(dá)到的。