品牌IP的“泛娛樂”授權(quán)之路
為了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，每年的中國授權(quán)展都會(huì)舉辦“中國品牌授權(quán)高峰論壇”，深入探討中國品牌IP授權(quán)的發(fā)展之道。在本屆授權(quán)展上，有關(guān)品牌IP“泛娛樂”授權(quán)則成為與會(huì)代表討論的一個(gè)熱點(diǎn)。如果喜歡開心財(cái)稅的文章，可以關(guān)注開心財(cái)稅商標(biāo)查詢網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
近年來，借助“泛娛樂”手段做大品牌IP授權(quán)，在業(yè)界已經(jīng)有很多成功的先例。完美世界控股集團(tuán)的業(yè)務(wù)涉及了影視、游戲、動(dòng)畫、漫畫、文學(xué)、媒體、教育等諸多領(lǐng)域，并且擁有大量的原創(chuàng)和授權(quán)的知名IP品牌形象，在進(jìn)行IP開發(fā)的過程中，完美世界控股集團(tuán)幾乎所有的IP形象都會(huì)進(jìn)行泛娛樂跨界融合，這些IP大多會(huì)被改編成影視、游戲、動(dòng)漫等多種娛樂形態(tài)，在開發(fā)的過程中還進(jìn)行跨界互動(dòng)。包括誅仙、神犬小七等知名IP都采取了這種方式。
作為完美世界而言，同樣需要從自身的特點(diǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，找到匹配自身的策略。由于完美世界控股集團(tuán)自身具有全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并形成了IP為核心串聯(lián)多元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，完美世界控股集團(tuán)的諸多原創(chuàng)IP均實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開花，更容易被打造成為知名IP，也因此其更受授權(quán)市場(chǎng)青睞。目前，多款I(lǐng)P已經(jīng)授權(quán)至數(shù)碼、玩具、化妝品、服裝領(lǐng)域，相關(guān)衍生品也得到了消費(fèi)者的青睞。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示，要做大中國品牌授權(quán)市場(chǎng)，首先要善于打造知名IP品牌，善于對(duì)IP進(jìn)行泛娛樂包裝、全產(chǎn)業(yè)布局，才能更好的創(chuàng)造知名IP品牌，并且實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化開發(fā)。
另外，在IP授權(quán)上還需要有開放互動(dòng)的理念。由于品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條涉及要素眾多，涉及到品牌授權(quán)商、品牌代理商以及各行業(yè)優(yōu)秀制造商、零售商、被授權(quán)商等。一個(gè)品牌IP要想在授權(quán)領(lǐng)域獲得成功，除了自身知名度外，授權(quán)者如何與被授權(quán)者之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的匹配、對(duì)接和互動(dòng)，都決定了品牌授權(quán)成功與否。
據(jù)了解，今年9月，完美世界代理的知名電競(jìng)產(chǎn)品《CS：GO》(反恐精英：全球攻勢(shì))在推廣中與被授權(quán)使用CS：GO游戲品牌廠商進(jìn)行了充分的互動(dòng)，通過CS：GO游戲所帶來的品牌影響力，帶動(dòng)了相關(guān)電腦硬件、電競(jìng)周邊等電競(jìng)行業(yè)鏈廠商的受關(guān)注度，引發(fā)了一場(chǎng)電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈的狂歡盛宴。不僅推動(dòng)CS：GO這一品牌IP在國內(nèi)知名度得到進(jìn)一步提升，也間接促進(jìn)了被授權(quán)廠商的產(chǎn)品銷售。而這種推動(dòng)授權(quán)品牌與被授權(quán)商快速協(xié)同、開放互動(dòng)的方式，實(shí)際上也是泛娛樂的精髓之一。
當(dāng)然，中國的品牌IP要想做大，還需要有全球化的眼光。中國的品牌授權(quán)最初多為引進(jìn)海外知名品牌IP，現(xiàn)在則是通過學(xué)習(xí)海外品牌IP經(jīng)營模式，帶動(dòng)企業(yè)自有品牌的發(fā)展壯大，隨著中國自有品牌IP知名度的進(jìn)一步提升，未來必然將會(huì)有更多中國品牌IP走向世界。這就需要我們的廠商具備更強(qiáng)的全球資源整合能力，在將更優(yōu)質(zhì)國際化IP品牌資源引入國內(nèi)同時(shí)，更有效促進(jìn)中國品牌授權(quán)的國際化發(fā)展。
如今，品牌授權(quán)已經(jīng)成為最有力的市場(chǎng)推廣和品牌延伸方法。面對(duì)日漸擴(kuò)大的中國品牌授權(quán)市場(chǎng)，采取“泛娛樂”的方式，或?qū)⒏兄趧?chuàng)造更多中國知名品牌，進(jìn)一步做大品牌授權(quán)市場(chǎng)