“雙十一”臨近，剁手黨們?cè)诏偪褓徫锏耐瑫r(shí)，大部分人并不會(huì)注意到一個(gè)很重要的細(xì)節(jié)。有的品牌名稱右上角會(huì)有一個(gè)小“?”或“TM”標(biāo)志，別小看這些標(biāo)志，它決定了這個(gè)品牌是否受到法律保護(hù)，和消費(fèi)者能否捍衛(wèi)自身的合法權(quán)益。認(rèn)準(zhǔn)這些標(biāo)志，能幫助我們避免買到偽劣盜版產(chǎn)品，避免上當(dāng)受騙。
那么“?”和“TM”到底是什么？
“?”是注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。而“TM”標(biāo)志表示該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并已受理，且現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)，但不受法律保護(hù)。
開心財(cái)稅專業(yè)人士介紹，消費(fèi)者如果購買了未注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品，不僅后續(xù)會(huì)因?yàn)樯碳仪謾?quán)導(dǎo)致產(chǎn)品更新停滯，售后服務(wù)缺失，還可能會(huì)買到假冒偽劣產(chǎn)品，造成金錢浪費(fèi)的同時(shí)埋下安全隱患，導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果。
天貓眾多國(guó)際大牌均未標(biāo)注“?”或“TM”標(biāo)識(shí)
正因?yàn)樯虡?biāo)對(duì)品牌的信譽(yù)和權(quán)威性如此重要，天貓對(duì)入駐商家有嚴(yán)格的要求。天貓商城2015年度招商標(biāo)準(zhǔn)中，明確規(guī)定服裝、鞋類、箱包、手表等商品商標(biāo)狀態(tài)需為“?”標(biāo)且需注冊(cè)滿兩年及以上，且在最近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓;化妝品、美發(fā)護(hù)發(fā)等商品商標(biāo)狀態(tài)為“?”標(biāo)且需注冊(cè)滿三年及以上，且在最近兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓;餐飲美食、本地化生活服務(wù)、教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，如商標(biāo)處于“注冊(cè)申請(qǐng)受理”狀態(tài)(即“TM”商標(biāo))，注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間須滿三個(gè)月，圖書音箱等注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間則須滿六個(gè)月。另，珠寶配飾、家裝家居、電子等大多數(shù)商品都對(duì)商標(biāo)有要求。
可以說，商標(biāo)是入駐天貓的基本標(biāo)準(zhǔn)。然而筆者發(fā)現(xiàn)，天貓商城包括CK、zara、sk-2等眾多國(guó)際服裝和化妝品大牌都并未在商標(biāo)右上角顯著位置標(biāo)注“?”或“TM”標(biāo)識(shí)，雖然國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)時(shí)可能會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)的地域限制和注冊(cè)周期過長(zhǎng)等原因而導(dǎo)致遲遲未拿到注冊(cè)商標(biāo)，但這依然在一定程度上反應(yīng)出了兩個(gè)問題：第一、大多數(shù)商家對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)所帶來的品牌信譽(yù)增效不夠重視，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)和用權(quán)意識(shí)缺乏;第二、側(cè)面反應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍還不具備從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度判斷一個(gè)品牌可信度的能力，商標(biāo)是否具有法律效力很難對(duì)購買決策造成影響。
小編認(rèn)為了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)并非一部分人或部分企業(yè)的事，更應(yīng)全民普及，不僅在微觀上消費(fèi)者的購買決策更理性，自身權(quán)益能夠得到保障，更在宏觀層面對(duì)市場(chǎng)調(diào)控和社會(huì)發(fā)展都具有積極助推作用。未來是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代，未來的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。