歷時(shí)四年，QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音終于被準(zhǔn)予注冊，這是我國首個(gè)經(jīng)司法確認(rèn)的聲音商標(biāo)。
申請聲音商標(biāo)之難
把聲音注冊成商標(biāo)在國外很早就有了，例如諾基亞之歌，米高梅公司其標(biāo)志性的"獅子吼"聲音等等。中國是在2013年修改《商標(biāo)法》的時(shí)候才首次將聲音商標(biāo)列入其中。
聲音商標(biāo)易識別、易傳播、有個(gè)性、認(rèn)知度高，消費(fèi)者對聲音更敏感，十分便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源。
但聲音商標(biāo)申請難在，聲音商標(biāo)不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格。
新《商標(biāo)法》施行4年來，全國共有546件聲音商標(biāo)申請注冊，但僅15個(gè)注冊成功，更多千奇百怪的聲音商標(biāo)，還在漫漫申請路上。騰訊便是其中一抹身影。
申請注冊聲音商標(biāo)接連兩次受挫
在《商標(biāo)法》允許注冊聲音商標(biāo)后，騰訊在2014年5月4日向商標(biāo)局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)的注冊申請。申請類別為38類，商品服務(wù)為提供在線論壇、計(jì)算機(jī)輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室等等。
遺憾的是，在第二年，商標(biāo)局以“申請商標(biāo)由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性”為由駁回申請。
隨后，騰訊向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請，并提交了多份材料，包括多個(gè)版本的QQ有新消息傳來時(shí)提示音的證據(jù)，以及QQ軟件市場占有率和覆蓋率的文件等。
但商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，該聲音較為簡單，缺乏獨(dú)創(chuàng)性，指定使用在電視播放、信息傳送等服務(wù)項(xiàng)目上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用。雖然騰訊公司提交的證據(jù)能證明其QQ軟件享有知名度，但申請商標(biāo)的聲音僅為軟件包含的標(biāo)識某一功能的聲音，在案證據(jù)不能證明申請商標(biāo)經(jīng)使用已起到區(qū)別服務(wù)來源的作用。于是再次駁回騰訊公司的聲音商標(biāo)注冊申請。
騰訊提起訴訟并勝訴
即使受過兩次挫折，騰訊公司依舊不氣餒，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，并提交了申請商標(biāo)的音頻文件，商標(biāo)注冊申請書及申請商標(biāo)的光譜表、頻譜表、波形圖，用以證明申請商標(biāo)并非“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音的簡單重復(fù)，以及國家圖書館檢索的152篇文獻(xiàn)用以證明QQ提示音已經(jīng)長期大量使用，而且領(lǐng)域廣泛，能夠起到區(qū)分服務(wù)來源的作用。
終于，這一次，騰訊的聲音商標(biāo)被允許注冊了。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為：
1.QQ提示音具有特定的節(jié)奏、音效，而且并非生活中所常見，因此，QQ提示音并不屬于整體較為簡單的情形。
2.QQ提示音所依附的QQ軟件作為即時(shí)通訊軟件持續(xù)使用的時(shí)間長、范圍廣泛、市場占比份額較大、使用群體所涉及的領(lǐng)域眾多，QQ提示音已經(jīng)與QQ之間形成了可以互相指代的關(guān)系。
3.QQ提示音已經(jīng)在即時(shí)通訊領(lǐng)域建立了較高的知名度，可識別性強(qiáng)，與QQ、騰訊公司之間已經(jīng)建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，申請商標(biāo)在指定使用的“信息傳送”服務(wù)項(xiàng)目上起到了商標(biāo)應(yīng)有的標(biāo)識服務(wù)來源的功能。
綜上，北京高院法院維持一審法院判決，并對申請商標(biāo)注冊申請予以初步審定。高院認(rèn)為，雖然此類服務(wù)項(xiàng)目并未使用申請商標(biāo)的聲音，但是簽署服務(wù)項(xiàng)目與“信息傳送”均屬于QQ作為綜合性即時(shí)通訊平臺提供的服務(wù)，且申請商標(biāo)的聲音已經(jīng)與QQ建立了對應(yīng)關(guān)系，因此，申請商標(biāo)使用在上述服務(wù)項(xiàng)目上亦具有顯著性。
聲音商標(biāo)進(jìn)入我國商標(biāo)法保護(hù)的時(shí)間并不算長，對于相關(guān)的審核、案件等還不完善，可以肯定的是，聲音商標(biāo)是否具有顯著性的判斷，是確定聲音是否可以作為商標(biāo)的重要因素，但如何審查聲音的顯著性還在不斷探索中。
這次騰訊的聲音商標(biāo)被準(zhǔn)予注冊，對審查聲音商標(biāo)的顯著性提供了極具參考價(jià)值的思路，具有行業(yè)典型意義。