崇尚“性冷淡、極簡風”的無印良品向來備受無數(shù)文青的追捧?？墒?，這樣的狀況卻并沒有持續(xù)下去，最近無印良品卻遭遇了極為尷尬的處境。
根據(jù)《蘋果時報》報道，中國“無印良品”山寨店竟然告贏了日本無印良品，解決辦法是，未來日本無印良品店在中國只能以“MUJI”的形式出現(xiàn)。
真是扎心了，“冒牌貨”竟然打贏了正主？這一點都不科學啊。無妨，今天我們就來探一探究竟，日本無印良品是怎么丟掉品牌的？
創(chuàng)立38年，無印良品推崇“反品牌”策略
1980年，木內(nèi)正夫在日本創(chuàng)辦了“無印良品”公司，并向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低成本，所使用的口號為“物有所值”。
顧名思義，“極簡”就是無印良品的最大特點。他們的做法是，將產(chǎn)品拿掉了商標，省去了不必要的設(shè)計，在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍色或黑色。
這樣的風格也使得無印良品在商業(yè)上大獲成功。不過，成也“極簡”，敗也“極簡”，無品牌策略也讓無印良品在中國遭遇滑鐵盧。
據(jù)悉，無印良品在中國的子公司“無印良品(上海)商業(yè)有限公司”除了muji.com.cn之外并未保護其他相關(guān)域名，比如muji.cn等。另外在商標方面，更是如此。通過中國商標網(wǎng)顯示，與“無印良品”相關(guān)的商標注冊申請就有211條，其中大部分是中國公司，其中最為扎眼的就是“北京棉田紡織品有限公司”。該公司申請注冊了“無印良品、無印良品Home、無印良品風”等等，商標類別涵蓋第18類、24類、25類、36類、49類等等。
而此次日本的無印良品之所以丟掉品牌就在于，和“棉織品、毛巾、棉被、床單、床罩、被套”有關(guān)的第24類商標被北京棉田紡織品有限公司持有。
大意有沒有！與其說大意，不如說無印良品的“無品牌”策略失敗。
18年來終轉(zhuǎn)正，論“山寨”的自我修養(yǎng)
這家告贏日本無印良品的北京棉田紡織品有限公司，與其抨擊他的“山寨”不如看看人家的品牌保護意識，你會知道，機會是留給有準備的人。
據(jù)了解，這家北京棉田紡織品有限公司成立于2000年07月27日，經(jīng)營范圍包括銷售針紡織品、工藝美術(shù)品、百貨、化工產(chǎn)品；服裝、服飾設(shè)計；針紡織品設(shè)計等等，比日本的無印良品晚了整整20年?？墒?，你們知道嗎？早在在2000年，與紡織品、床上用品、毛巾有關(guān)的第24類“無印良品”商標就已經(jīng)被北京棉田紡織品有限公司申請注冊了，雖然那時候注冊失敗了，但是他們并未死心，于2004年通過海南南華貿(mào)易有限公司手中轉(zhuǎn)讓了商標。2011年，北京無印良品公司正式成立，北京棉田紡織品有限公司獨家授權(quán)了商標，這也使得“冒牌貨”成為了“真貨”。
如今，他們又告贏了日本“無印良品”，使得對方只能以“MUJI”形式顯示，不得不說，這18年來的未雨綢繆真是太值得了。這也給了其他商家嚴厲的警示：如果你不重視品牌，到頭來只是為他人做“嫁衣”。對知識產(chǎn)權(quán)的保護是全球化的趨勢，所謂的“無品牌”必然會遭受到現(xiàn)實的商標侵權(quán)的報復。