登陸中國(guó)市場(chǎng)11年后，有著“亞洲零售業(yè)之最”稱(chēng)號(hào)的韓國(guó)商業(yè)巨頭樂(lè)天瑪特最終還是敗退中國(guó)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，在此前樂(lè)天集團(tuán)旗下零售超市樂(lè)天瑪特在華93家門(mén)店宣布向利群股份、物美集團(tuán)出售的基礎(chǔ)上，余下未能出售的12家店鋪，也擬在年內(nèi)徹底關(guān)店，這意味著樂(lè)天瑪特將徹底告別中國(guó)市場(chǎng)。
樂(lè)天瑪特是韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)旗下專(zhuān)營(yíng)大型超市的子公司，后者作為韓國(guó)五大集團(tuán)之一，僅次于三星、現(xiàn)代汽車(chē)、LG、SK，曾在世界500強(qiáng)排名第28位。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)天集團(tuán)在中國(guó)的事業(yè)占據(jù)其整個(gè)版圖的29%，韓國(guó)樂(lè)天免稅店整體購(gòu)買(mǎi)額中70%來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。
從樂(lè)天瑪特中國(guó)官網(wǎng)獲悉，2007年，樂(lè)天瑪特開(kāi)始拓展中國(guó)市場(chǎng);2008年5月，樂(lè)天瑪特以鯨吞北京萬(wàn)客隆8家門(mén)店為標(biāo)志，正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。2009年10月，樂(lè)天瑪特?fù)魯”就亮闶劬揞^物美集團(tuán)，以48.7億港元(按當(dāng)年匯率折合60多億元人民幣)對(duì)江蘇時(shí)代超市進(jìn)行全盤(pán)并購(gòu)。
但從2012年開(kāi)始，樂(lè)天瑪特就后勁不足，關(guān)閉數(shù)十家門(mén)店，并一直在努力尋找買(mǎi)家，想通過(guò)出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)來(lái)止損。從2013年到2016年，四年間損失高達(dá)4960億韓元(約合人民幣29.4億元)。連年虧損，一個(gè)月內(nèi)出售93家門(mén)店
“薩德”事件將樂(lè)天在華困局推向高潮
2017年2月，樂(lè)天集團(tuán)與韓國(guó)政府簽署換地協(xié)議，同意轉(zhuǎn)讓星州高爾夫球場(chǎng)地皮，用于韓國(guó)國(guó)防部部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)。受制裁和消費(fèi)者抵制的影響，樂(lè)天瑪特在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)幾乎陷入癱瘓。
為此，樂(lè)天集團(tuán)2017年曾兩次緊急輸血，累計(jì)金額達(dá)40億元?？上В@仍然未能挽救樂(lè)天瑪特的在華門(mén)店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年4月3日，樂(lè)天在華的99家門(mén)店中已有87家關(guān)閉，占其門(mén)店總數(shù)的80%左右，剩余賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額也減少八成以上。2017年9月，樂(lè)天方面被迫決定出售樂(lè)天瑪特在華業(yè)務(wù)。僅2017年，樂(lè)天瑪特在華虧損就達(dá)到2680億韓元。
樂(lè)天瑪特退出中國(guó)，中文商標(biāo)該怎么處理?
在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢到，樂(lè)天百貨公司在華共申注了137枚商標(biāo)。主要是“樂(lè)天天”、“樂(lè)天瑪特”和“LOTTE MART”。
我們都知道商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。對(duì)企業(yè)而言至關(guān)重要。假如樂(lè)天瑪特全面退出中國(guó)市場(chǎng)，那么它所擁有的這137枚商標(biāo)該如何處理?
一般來(lái)說(shuō)，跨國(guó)公司決定退出某一國(guó)家時(shí)，將公司出售的同時(shí)會(huì)打包出售商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但據(jù)相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，利群股份發(fā)布公司已完成轉(zhuǎn)讓方樂(lè)天購(gòu)物(香港)控股有限公司的相關(guān)工商變更手續(xù)，香港豐捷有限公司下屬江蘇樂(lè)天瑪特商業(yè)有限公司正式更名為利群時(shí)代商貿(mào)有限公司。選擇棄用了樂(lè)天瑪特商標(biāo)。畢竟當(dāng)一個(gè)品牌在市場(chǎng)上負(fù)面影響甚大，其商標(biāo)價(jià)值自然一貶再貶。
但是一個(gè)商標(biāo)不能為企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)時(shí)，樂(lè)天瑪特是否還要續(xù)展商標(biāo)呢?答案還是要的，因?yàn)檫@樣做可以避免他人搶注商標(biāo)。防御性知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局對(duì)于企業(yè)而言還是必不可少的。