商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能夠增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，作為無(wú)形資產(chǎn)，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可他人使用，或者質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。也正是因商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要性，所以商標(biāo)常常會(huì)面臨被搶注這些問(wèn)題。
商標(biāo)被搶注的原因有很多，但是無(wú)非存在于幾個(gè)方面，比如說(shuō)：由于對(duì)商標(biāo)權(quán)相關(guān)知識(shí)的匱乏、對(duì)自己的商標(biāo)保護(hù)不全面、一些人或者企業(yè)趁機(jī)搶注優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，為謀一己之私等等。
我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，一些“投機(jī)商人”就瞄準(zhǔn)了這一“商機(jī)”，專門(mén)從事商標(biāo)搶注，從中獲取利潤(rùn)。
那么問(wèn)題就來(lái)了，什么樣的商標(biāo)容易被搶注呢?
首先是品牌名，像“微信”、“無(wú)印良品”等，都屬于知名的品牌，有些企業(yè)或個(gè)人想蹭名牌，就會(huì)去搶注這些商標(biāo)，企業(yè)往往不止保護(hù)一枚商標(biāo)，但也會(huì)有百密一疏的時(shí)候，容易讓人鉆了空子。
其次是名人的姓名或諧音：寧澤濤，周杰倫、范冰冰、馬云、屠呦呦、劉翔等都有過(guò)作為商標(biāo)被提出申請(qǐng)的經(jīng)歷。
再來(lái)是文化古跡和風(fēng)景名勝：像黃山、九寨溝、天山等這些知名景點(diǎn)肯定是逃脫不掉被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的命運(yùn)。另外，跨省、跨國(guó)搶注名勝古跡的情況也屢見(jiàn)不鮮。
最后是社會(huì)熱點(diǎn)等其他情形：如奧運(yùn)會(huì)上傅園慧的“洪荒之力”大火，于是有人又打起了搶注“洪荒之力”的主意。
商標(biāo)搶注如此嚴(yán)重，讓我們不得不去重視，現(xiàn)在有些企業(yè)和個(gè)人都會(huì)去提前注冊(cè)大量的商標(biāo)，甚至還有注冊(cè)自己的“山寨”商標(biāo)，像雪碧、老干媽、小米、阿里巴巴等企業(yè)都進(jìn)行了自己商標(biāo)的注冊(cè)防御。
商標(biāo)防御是指較為知名的商標(biāo)所有人在該注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品(服務(wù))或類似商品(服務(wù))以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的若干相同商標(biāo)，為防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)使用相同的商標(biāo)。
? ? ? ?這樣做的目的是為了防止商標(biāo)被他人注冊(cè)，讓自己陷入被動(dòng)。