雙十一”未到，商戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)升起。消息稱(chēng)，阿里巴巴集團(tuán)已將“雙十一”注冊(cè)成為商標(biāo)，禁止其他電商使用，這意味著很多電商的大量廣告宣傳口徑必須更改。不過(guò)有知名互聯(lián)網(wǎng)律師表示，即使“雙十一”商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和個(gè)人還是可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)的。
“雙十一”商標(biāo)已被注冊(cè)
昨天，信息時(shí)報(bào)記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴已經(jīng)注冊(cè)了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等商標(biāo);而北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)公司則注冊(cè)了“京東雙十一”。
據(jù)了解，阿里早在2011年就提出商標(biāo)申請(qǐng)，并在2012年12月獲得“雙十一”商標(biāo)。
律師稱(chēng)商標(biāo)不能限制作日期用
知名IT產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)表示，阿里巴巴在商標(biāo)類(lèi)別第35類(lèi)上注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，該類(lèi)別主要包括為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業(yè)信息等，且阿里巴巴已經(jīng)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，其他電商網(wǎng)站使用該商標(biāo)面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，而且發(fā)布電商網(wǎng)站廣告的媒體也存在類(lèi)似風(fēng)險(xiǎn)。
但是趙占領(lǐng)表示，這不代表其他電商網(wǎng)站完全與“雙十一”無(wú)緣了，“雙十一”商標(biāo)的顯著性體現(xiàn)在作為一種與電商相關(guān)的節(jié)日，但不能限制他人僅僅把“雙十一”作為日期使用。所以，其他電商網(wǎng)站完全可以找到規(guī)避的方法，比如“11月11日XX大促銷(xiāo)”，“11·11XX大促銷(xiāo)”等等。
趙占領(lǐng)還認(rèn)為，“雙十一”雖然是阿里巴巴首創(chuàng)，但目前已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日以及廣大網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，也就是說(shuō)，“雙十一”商標(biāo)在使用過(guò)程中逐漸成通用名稱(chēng)，依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)淡化為通用名稱(chēng)的可予以撤銷(xiāo)，任何單位或者個(gè)人都可以向商標(biāo)局提出申請(qǐng)?！氨热?，‘U盤(pán)’原來(lái)也是商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)成為通用稱(chēng)呼，不再是商標(biāo)?！贬槍?duì)阿里巴巴注冊(cè)的雙十一商標(biāo)，趙占領(lǐng)表示，后續(xù)極有可能被其他電商網(wǎng)站或者個(gè)人提出商標(biāo)撤銷(xiāo)程序。
記者也注意到，個(gè)別電商企業(yè)早已不使用“雙十一”等字眼，如亞馬遜中國(guó)直接用“11·11”代替。
對(duì)流傳的《通告函》
阿里沒(méi)有正面回復(fù)
近日，業(yè)內(nèi)流傳某電商發(fā)布了一封措辭強(qiáng)硬的公開(kāi)信稱(chēng)，某電商企業(yè)(天貓)通發(fā)了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷(xiāo)廣告。
對(duì)此，蘇寧易購(gòu)表示，“禁令是客觀(guān)事實(shí)”，并表示在“各家商家廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義”。蘇寧表示，他們也曾策劃“挑戰(zhàn)雙十一”的廣告，但最終選擇了“第二屆O2O購(gòu)物節(jié)”的說(shuō)法?！半p十一可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的!”
對(duì)于《通告函》，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人沒(méi)有正面回復(fù)。而有媒體廣告人員告訴記者，并未收到這種《通告函》。雖然阿里巴巴官方并未就此事做出回應(yīng)，不過(guò)阿里巴巴集團(tuán)COO張勇則表示，雙十一發(fā)展到今天這個(gè)規(guī)模，已經(jīng)不只屬于阿里巴巴。雙十一已成為“所有電商生態(tài)體系中每一個(gè)參與者的共同節(jié)日”。他還表示，到了五年、十年之后，雙十一會(huì)成為全球消費(fèi)者都喜歡的節(jié)日。似乎有結(jié)束口水仗，緩和各方情緒之意。