商標起名的六大原則
1、根據產品個性特點。品牌命名必須根據產品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據產品的特點命名，產品的特點不應該是所有產品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個通用的名稱。產品共性無法讓你的品牌顯現出來，有時，它們反而成為一種負累。同時名稱也要有自己個性特點，才不至于被市場淹沒。根據產品個性特點名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。在此，貼心的小編想說：在企業(yè)日常經營管理中，應加強知識產權意識，提前做好商標保護戰(zhàn)略布局和管理，建立長效的商標防護機制，未雨綢繆，防范可能出現的商標危機，必要時應咨詢專業(yè)知識產權機構，謹防陷入商標侵權漩渦，對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。若有其他商標注冊、駁回復審、異議答辯、撤三答辯等問題，歡迎咨詢商標注冊公司小編，小編樣樣都行!
2、短小、醒目、易記。眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費者產生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。簡短的命名可以達到短小精悍的良好效果，現已成為眾多企業(yè)的追求和時代發(fā)展的趨勢。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，如999、白沙、美的、格力、春蘭等等。人們在命名時還要注意一點，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。
3、少用數字代碼、英文縮寫。偏愛自己發(fā)明的工程師和科學家們喜歡用字母、數字來標識產品名稱，這些行業(yè)內的專業(yè)代碼，讓消費者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號，在前期推廣時很多人都講不清楚具體型號，筆者改為“營養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場局面，成功地將美的微波爐擠進行業(yè)前二名。到目前為止我還不知道“高露潔100”是什么意思。
對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應該盡量不要運用英文縮寫，因為僅有26個字母，全世界英文的命名數以萬計。當今，中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他們在消費者的心目中已經成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，還要準備著大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“A”代表什么或“B”代表什么，這種溝通很多復雜，也極易讓人混淆不清。讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。人們總是先熟悉全稱，然后才能知道簡稱。
4、準備品牌延伸，全球性的視野。企業(yè)命名時還要考慮的一點，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準備。假如企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個現用的名字是否還會適應呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國內很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴展到新領域，消費者卻為此不“買賬”，比如“娃哈哈”“999”“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。
品牌要走出國門，起名就必須考慮國際性。例如，蝙蝠在我國，因“蝠”與“?！蓖?，表示美好的聯想，而在英語“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠風扇很難打入國際市場。當然，國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。
5、反映公司精神。企業(yè)營銷最高境界就是社會營銷，企業(yè)經營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。一個文化含量高的品牌名，可以達到“借勢”“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的;給消費者帶來巨大的思想空間，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。
6、讓人有正面聯想。品牌聯想，是決定產品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯想，它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直到決定購買及認同的快速產生。金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
商標起名的四大禁忌
1、誰出名就注冊誰的名。通過搶注名人注冊成自己的商標是很多投機客都會做的一件事，利用名人的效應來蹭熱度為自己的品牌增加曝光率，或者是單單注冊一個商標，300元就會輕輕松松翻個幾百倍。我們熟悉的很多名人，比如文學領域的莫言、科學領域的屠呦呦、體育領域的易建聯、音樂領域的郎朗等等都曾被搶注過商標。然而商標法明確公眾人物姓名不得作為商標使用，就是要防止市場競爭者通過“搭便車”的方式來擾亂市場秩序。今年最高院出臺的新規(guī)再次明確政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名不能注冊為商標。因此，即使注冊也會被駁回!
2、跟“國”字號搭搭邊。有些商標的申請人為了追求商標名氣的高大上，就特別想和國家的重要機構搭上關系。比如注冊故宮、天安門、人民大會堂等等來凸顯商標的重量級別，還有的以“國”字輩來彰顯品牌的認可度，為自己的品牌增加神秘感和權力感。
3、山寨大牌商標。我們日常生活中稍不留心就有可能著了李鬼的道兒，周住牌洗衣粉、十個核桃、四糧液、雷碧等，魚目混珠，防不勝防。
4、為出名低俗惡搞。為了出名提高品牌的曝光度，有的商標申請人選擇劍走偏鋒，堅持將個性進行到底。只要能吸引人，什么“敗家女”“潘金蓮”“王八蛋”“草泥馬”等都敢拿來試一試。