商標(biāo)作為產(chǎn)品乃至企業(yè)的門面，真的很重要，一個(gè)好的商標(biāo)名不僅能夠讓消費(fèi)者印象深刻，而且還能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。但是，在過(guò)往歷史中，總會(huì)有許許多多企業(yè)在這條路上摔跟斗，今天阿毛帶大家看看那些尬到飛起的商標(biāo)名。
蝌蚪啃蠟
一說(shuō)這個(gè)名字，可能很多人都不知道，但是絕大多數(shù)人其實(shí)都買過(guò)它的產(chǎn)品。它現(xiàn)在的名字叫可口可樂(lè)。
可口可樂(lè)的英文名是Coca Cola，在1927年剛到中國(guó)的時(shí)候，直接譯為蝌蚪啃蠟，不由得讓人聯(lián)想到“味如嚼蠟”這個(gè)詞，加上國(guó)人第一次喝到這種味道清奇古怪的飲料，可想而知，之后的銷量是多么慘淡。
名字這么差，還怎么拓展全球業(yè)務(wù)，可口可樂(lè)公司只好在英國(guó)登報(bào)，以350英鎊的獎(jiǎng)金征集Coca Cola的中文譯名，便有了“可口可樂(lè)”這個(gè)名字的投稿。
這個(gè)名字不但保留了英文發(fā)音的韻律，名字也討喜，符合中國(guó)人愛(ài)好喜慶歡樂(lè)的審美，簡(jiǎn)單明了，又朗朗上口?？煽诳蓸?lè)從曾經(jīng)的無(wú)人問(wèn)津，到現(xiàn)在成為國(guó)民普及率最高的汽水，甚至影響新興可樂(lè)品牌名字的本土化，可以說(shuō)大半的功勞都要?dú)w于取譯名這件事上。
金拱門
這個(gè)大家應(yīng)該不陌生，想當(dāng)初麥當(dāng)勞改名的時(shí)候，引發(fā)眾人吐槽，大家直呼“好土”，段子層出不窮。
有人猜測(cè)麥當(dāng)勞金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——Golden Arch，直譯過(guò)來(lái)就是“金拱門”，在美國(guó)也一直這么叫。在網(wǎng)友們操碎了心的同時(shí)，麥當(dāng)勞官方也發(fā)出回應(yīng)，其實(shí)只是證照層面改名而已。
但仔細(xì)一想，這確實(shí)是一件很好的營(yíng)銷。
奔馳
奔馳車剛剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，被音譯為“本茨”或者“平治”，但在一些地方就念成了“笨死”，以至于銷售情況不佳，直到最后改成“奔馳”這個(gè)名字才逐漸被接受。
一坨屎
與前面違背本意的商標(biāo)不同的是，“一坨屎”這枚商標(biāo)更像是有意而為之。
根據(jù)中國(guó)商標(biāo)局查詢，今年5月，廈門一家公司申請(qǐng)注冊(cè)了“一坨屎”商標(biāo)，商品服務(wù)是肉、香腸、豆干等。在9月，又有一家公司提出“一坨屎”商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)類別食43類，提供食物和飲料服務(wù)，臨時(shí)住宿等。
搜索帶“屎”的商標(biāo)，還挺多，有73個(gè)，包括“屎殼郎、屎笑笑、屎特良”等等。
看了這些商標(biāo)，阿毛一點(diǎn)都不想消費(fèi)。
不管是有意還是無(wú)意，有的企業(yè)商標(biāo)名取得難聽(tīng)，當(dāng)然也有企業(yè)商標(biāo)名是好聽(tīng)的。例如，搜索引擎百度，名字來(lái)源于“眾里尋他千百度”，符合其產(chǎn)品的同時(shí)也十分富有詩(shī)意。化妝品牌露華濃，英文原名Revlon，其中文品牌名稱"露華濃"出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》"云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃"，想想都很美，其銷量在也是大家有目共睹的。以上的產(chǎn)品你們用過(guò)幾個(gè)呢？反正奔馳阿毛是用不起。