在創(chuàng)業(yè)初期你考慮過保護(hù)自己的品牌嗎?“一旦我的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成功運(yùn)行，我會(huì)考慮的”。這是我經(jīng)常會(huì)聽到的說法。而事實(shí)上，你的品牌擁有驚人的潛力，在創(chuàng)業(yè)早期保護(hù)品牌知識產(chǎn)權(quán)是至關(guān)重要的。
知識產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)或?qū)＠?，是申請人所擁有的無形商業(yè)資產(chǎn)。它們可以用來建立和保護(hù)初創(chuàng)企業(yè)的品牌，幫助企業(yè)把無形資產(chǎn)變成現(xiàn)金。企業(yè)也可以通過許可、特許經(jīng)營或銷售的方式將他們的知識產(chǎn)權(quán)貨幣化。
案例分析：沒有保護(hù)意識，未來就該為錯(cuò)誤埋單
1.西門子在他國搶注海信商標(biāo)，海信不得已花大價(jià)錢買回?！吧虡?biāo)權(quán)在誰手上，就是因?yàn)橛歇?dú)享使用的權(quán)利”。
2.廣東某計(jì)劃上市公司老板放手公司業(yè)務(wù)，投入大量資金做商標(biāo)投資，獲益頗豐。商標(biāo)注冊是一個(gè)潛力巨大的市場，合適的商標(biāo)也面臨被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。
3.加多寶使用王老吉商標(biāo)并將品牌做大做強(qiáng)之后，就商標(biāo)使用許可費(fèi)問題與商標(biāo)擁有者產(chǎn)生了巨大的分歧，并分道揚(yáng)鑣，甚至對簿公堂。商標(biāo)的價(jià)值具有巨大的上升空間，在最初就應(yīng)該劃分清楚。
4.滴滴打車原名嘀嘀打車，后因商標(biāo)已被搶注，無奈改名滴滴，但由于事先尚未查詢清楚，現(xiàn)在還面臨著滴滴被搶注的窘境。商標(biāo)注冊前的查詢和確認(rèn)十分重要且必要。
5.陌陌在注冊時(shí)遺漏了一個(gè)類別，導(dǎo)致這個(gè)類別的陌陌被其他公司搶注，在上市前被爆出商標(biāo)侵權(quán)事件，影響上市進(jìn)程和公司發(fā)展。商標(biāo)的注冊類別要覆蓋廣泛，避免遺漏，而給其他商標(biāo)搶注者可趁之機(jī)。
總結(jié)：商標(biāo)的事情，逐漸成為一個(gè)企業(yè)未來發(fā)展大之后的一個(gè)坎，是否注冊商標(biāo)，將時(shí)衡量創(chuàng)業(yè)者智商的標(biāo)志之一。我們在創(chuàng)業(yè)的早期花一點(diǎn)點(diǎn)小錢去保護(hù)創(chuàng)業(yè)者剛開始創(chuàng)業(yè)的成果，無論是品牌還是技術(shù)，對專利的技術(shù)，或者說這個(gè)軟件的制作權(quán)，都要有保護(hù)的意識，你自己都沒有意識到這個(gè)問題的話，未來你的整個(gè)公司都要為自己的錯(cuò)誤埋單?！?/strong>
例如，澳大利亞公司貝加乳酪2017年對維吉麥品牌的收購就彰顯了品牌的價(jià)值，如果將品牌視為一項(xiàng)資產(chǎn)，公司就可以獲利。維吉麥誕生于1922年，其創(chuàng)始人Cyril Percy Calliste在1923年通過商標(biāo)申請來保護(hù)他的品牌。
如今，維吉麥已經(jīng)成為澳大利亞的一個(gè)標(biāo)志，銷售額達(dá)數(shù)百萬美元。幾代澳大利亞人長大后仍然會(huì)背誦“快樂的小維吉麥”的品牌歌曲，這就是維吉麥品牌力量的進(jìn)一步證明。
Cyril的經(jīng)歷是一個(gè)很好的例子：如果你想從你的品牌賺錢，你首先必須投資于它。
創(chuàng)業(yè)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮品牌和知識產(chǎn)權(quán)的作用。你的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)該是你制定商業(yè)計(jì)劃的一個(gè)組成部分，是了解市場，了解競爭和有效定位新產(chǎn)品或服務(wù)的一部分。因此，在這個(gè)早期階段，專注于你的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。當(dāng)然這并不意味著你要保護(hù)所有的知識產(chǎn)權(quán)，你要花時(shí)間考慮你哪部分業(yè)務(wù)和知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該受到保護(hù)。
創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
通過保護(hù)你的知識產(chǎn)權(quán)，你能夠向投資者展示你對創(chuàng)業(yè)的信心和對成功的期望。這也會(huì)阻止其他人使用你的想法和創(chuàng)意或貶低你的品牌。這會(huì)讓你的初創(chuàng)公司處于最佳的位置，可能會(huì)讓你所有努力得到回報(bào)。有效地保護(hù)和使用知識產(chǎn)權(quán)可以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。
保護(hù)你的知識產(chǎn)權(quán)
創(chuàng)業(yè)公司保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的最佳方式是制定一個(gè)IP策略。這將獨(dú)一無二的，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都是不同的。你首先要做的是確定你的知識產(chǎn)權(quán)，并決定是否應(yīng)申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有好處也有壞處，所以你要研究決定對你來說怎樣才是最好的。關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)，以下四個(gè)問題是初創(chuàng)公司應(yīng)該注意的：商標(biāo)、發(fā)明專利、設(shè)計(jì)專利、版權(quán)。
商標(biāo)是初創(chuàng)企業(yè)的身份或品牌。它把你的商品和服務(wù)同其他人的區(qū)別開來。它可以是一個(gè)數(shù)字，單詞，短語，聲音，氣味，形狀，標(biāo)志，圖片，包裝或這些方面的組合。
專利是用來保護(hù)發(fā)明的。包括任何有用的發(fā)明，如設(shè)備、實(shí)體、方法或過程等。
設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品的外觀，比如形狀、圖案或外形。這與保護(hù)產(chǎn)品功能方面的專利不同。
版權(quán)為那些以某種形式表達(dá)思想和信息的人們提供了保護(hù)，最常見的是書籍、電影、音樂和藝術(shù)品。然而，它也可以包括你的網(wǎng)站內(nèi)容、代碼基礎(chǔ)、技術(shù)，甚至你的宣傳材料。
專利、商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)都可注冊。為了保護(hù)你的海外知識產(chǎn)權(quán)，你需要在每個(gè)相關(guān)國家的知識產(chǎn)權(quán)辦公室注冊，或通過多國統(tǒng)一的“PCT”申請。
還有一些其他類型的無需注冊的知識產(chǎn)權(quán)，可用于保護(hù)創(chuàng)業(yè)公司的優(yōu)勢。
一個(gè)是商業(yè)秘密。幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)保留一些信息作為商業(yè)秘密。最有名的例子是可口可樂的配方，可口可樂配方自1891起一直是商業(yè)秘密。創(chuàng)業(yè)者使用商業(yè)秘密時(shí)，應(yīng)考慮使用非公開協(xié)議與員工或第三方討論敏感和機(jī)密信息，以保障知識產(chǎn)權(quán)。
創(chuàng)建一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，并看到它的成長，是一項(xiàng)長期的、有意義的事。投資創(chuàng)業(yè)公司的品牌，并考慮保護(hù)它的最佳方法，這是明智的商業(yè)決策。從對外的名稱，到創(chuàng)新的過程，到產(chǎn)品的外觀，有很多方式可以區(qū)分你與你的競爭對手、培育不同的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)業(yè)公司若想做長久，從一開始就要學(xué)會(huì)保護(hù)自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)。