三文魚(yú)生產(chǎn)商美威公司(Marine Harvest)宣布將英文名變更為“Mowi ASA”，同時(shí)推出“MOWI”品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，2019年1月1日生效。同時(shí)，公司將劃撥3,500萬(wàn)歐元，在全球市場(chǎng)打造新品牌，2025年該品牌產(chǎn)品的目標(biāo)銷(xiāo)售額為10億歐元。
Mowi這個(gè)名字在企業(yè)發(fā)展歷史上意義重大。1964年，挪威養(yǎng)殖業(yè)先驅(qū)者曾以“Mowi”為名創(chuàng)業(yè)，發(fā)展為今天的Marine Harvest ASA。CEO Alf-Helge Aarskog表示，新名稱(chēng)和品牌是企業(yè)50年發(fā)展歷程的見(jiàn)證，反映了企業(yè)的開(kāi)拓精神。
2019年，MOWI品牌率先在歐洲市場(chǎng)推廣，北美和亞洲市場(chǎng)的推廣工作將于2020年啟動(dòng)。
新“MOWI”品牌定位高端，健康度、可追溯性、可持續(xù)性更具優(yōu)勢(shì)。新商標(biāo)字母“O”采用了Omega-3類(lèi)似符號(hào)，旨在向市場(chǎng)展示其不飽和脂肪酸的豐富程度，足可媲美野生三文魚(yú)。
新品牌的推出，是否會(huì)影響現(xiàn)有渠道，蠶食零售業(yè)務(wù)?銷(xiāo)售部門(mén)COO Ola Brattvoll強(qiáng)調(diào)，新品牌戰(zhàn)略將與傳統(tǒng)渠道并存，不影響當(dāng)前的銷(xiāo)售模式?！拔覀兣c零售商溝通過(guò)，只要新品牌能為三文魚(yú)品類(lèi)增添附加值，所有人都會(huì)滿(mǎn)意?！?/p>
“另外，消費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)槲覀兺瞥隽烁叨似放疲`認(rèn)之前購(gòu)買(mǎi)了次等產(chǎn)品。新舊品牌的定位不同，新品牌不會(huì)影響傳統(tǒng)商品的質(zhì)量?！狈治鰩煼Q(chēng)，變更商標(biāo)是一項(xiàng)大動(dòng)作，表明美威公司要整合全產(chǎn)業(yè)鏈的決心。
商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的有力武器，無(wú)論是正在創(chuàng)業(yè)的，還是想要進(jìn)行品牌更名的，都應(yīng)該提前進(jìn)行商標(biāo)布局。如有商標(biāo)注冊(cè)方面的需求，就找一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。