“傍名牌”是指以營利為目的，通過依附他人的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)或者企業(yè)名稱，利用不正當(dāng)手段或方式在市場上突出使用他人商業(yè)信譽、商品聲譽，其目的是讓消費者誤認(rèn)、混淆，從而擴大銷售的不正當(dāng)競爭行為。
近年來，市場上名酒、家電、服裝等行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，手段五花八門，令人眼花繚亂，難辯真假。下面一品知識產(chǎn)權(quán)帶大家了解一下“傍名牌”的表現(xiàn)形式，看看都有哪些?
(一) 在馳著名商標(biāo)上做文章
一是對于文字商標(biāo)，不法分子將馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名企業(yè)字號到境外注冊成企業(yè)名稱后，以境外企業(yè)的名義將他人的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名企業(yè)的字號拆分，分別申請注冊成兩個或多個商標(biāo)后，再將兩個或多個注冊商標(biāo)合并起來使用，配以境外注冊的企業(yè)名稱，達(dá)到混淆的目的。如一企業(yè)以“香港集團有限公司”的名義先后申請注冊了“香喜”、“喜港”兩個商標(biāo)，其中“香”字和“港”字字體、字型一樣，兩個“喜”字字體、字型一樣，這兩個商標(biāo)一拿到商標(biāo)注冊證后，又將其合并一起的壓力鍋上使用，就變成了“香喜喜港”，達(dá)到其“傍”沈陽“紅雙喜”品牌的目的。
有的企業(yè)將一些著(馳)名商標(biāo)品牌加上前綴或者后綴，使消費者誤認(rèn)該著名商標(biāo)的商品而購買。例如：“華倫天奴世家”，“華倫天奴百柏”，“卓凡尼華倫天奴”等等，其實這些品牌的商品與世界頂級品牌“華倫天奴”根本沒有任何關(guān)系。
二是對他人馳著名商標(biāo)圖案實施變形。從實踐中來看，對于圖形商標(biāo)，一些商家處心積慮地在細(xì)枝末節(jié)處處“精心打造”，而使消費者難辯真假。有的企業(yè)打擦邊球，雖然商標(biāo)注冊時間與著名商標(biāo)不同，但是使用的時候，加上顏色就非常接近了。如果是文字商標(biāo)，同時注冊幾個，拼起來使用時就構(gòu)成一個完整的仿冒著(馳)名商標(biāo)。
在日常監(jiān)管巡查中，發(fā)現(xiàn)有“康帥博”混淆“康師傅”、“創(chuàng)南春”、“商南春”混淆“劍南春”、三糧液”混淆“五糧液”，并且將“三”故意寫成與“五”非常近似，圖標(biāo)與五糧液基本相同,不細(xì)看難以分辨清楚，極易混淆;其他的還有用“洽治香瓜子”混淆“洽洽香瓜子”、“粵利粵”混淆“奧利奧”、用“康王綠箭”混淆“綠箭”、“豪牛酸酸乳”混淆“蒙牛酸酸乳”、“王吉正”混淆“王老吉”、“營養(yǎng)直線”混淆“營養(yǎng)快線”、“康狀元飲用水”、“康大師傅”混淆“康師傅飲用水”、“雪露”混淆“露露”、“旺子”混淆“旺仔”、“日貓”混淆“白貓”、“泳動”混淆“脈動”、“可日可樂”混淆“可口可樂”等等。這些傍名牌的行為可謂處心積慮，不但在包裝與所傍名牌所差無幾，連字體也差不多，有時故意與被傍名牌相近似的文字、包裝、裝潢等，不仔細(xì)辨認(rèn)是很難分清的。
(二)在商標(biāo)使用權(quán)上挖空心思
有的企業(yè)將自己在境內(nèi)注冊的商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給自己在境外注冊的“傍名牌”企業(yè)，再由境外企業(yè)通過“商標(biāo)許可使用”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，許可境內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)、銷售與他人馳名、著名商標(biāo)同類的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上淡化商標(biāo)的標(biāo)注，突出標(biāo)注包含有其他馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的境外企業(yè)名稱，達(dá)到“傍名牌”的目的。
如浙江臺州某服裝生產(chǎn)企業(yè)先在商標(biāo)局申請注冊“鳥”的圖行商標(biāo)，然后到香港登記注冊了“法國琢木鳥服飾有限公司”企業(yè)名稱，再將“鳥”的圖形商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給“法國琢木鳥服飾有限公司”，再由“法國琢木鳥服飾有限公司”以“授權(quán)生產(chǎn)”名義，許可臺州服裝生產(chǎn)企業(yè)使用“鳥”圖形商標(biāo)和“法國琢木鳥服飾有限公司”企業(yè)名稱，再加上其包裝、裝潢近似真正“啄木鳥”服裝，達(dá)到了傍“啄木鳥”名牌的目的。
(三)將馳著名商標(biāo)注冊成公司字號
有的企業(yè)為了混淆商標(biāo)與字號，達(dá)到銷售商品的目的，將馳著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司字號，故意混淆公司名稱與品牌名稱的區(qū)別，使消費者誤以為該品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將馳名商標(biāo)“啄木鳥”中文商標(biāo)注冊為“××啄木鳥鞋業(yè)有限公司”等。然后在專賣店的裝潢上大膽模仿正宗“啄木鳥”的專賣店，更高明的是在國外、香港或內(nèi)地將馳著名商標(biāo)注冊為自己商號，更讓消費者真假難辯，比如：法國啄木鳥皮具(國際)有限公司，香港紅蜻蜓(集團)國際發(fā)展有限公司。
(四)內(nèi)地注冊，境外授權(quán)，惡意搶注
有的商家將境內(nèi)外一些馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名企業(yè)字號到香港等境外地區(qū)注冊為企業(yè)名稱或商標(biāo)，然后以境外企業(yè)的名義，授權(quán)生產(chǎn)、委托加工、監(jiān)制等形式，委托境內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)同類產(chǎn)品，在產(chǎn)品或包裝、裝潢上突出使用與馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名企業(yè)字號相同或相似的境外企業(yè)名稱，故意混淆，侵害合法企業(yè)的企業(yè)字號和商標(biāo)在先權(quán)。
如浙江寧波的一家企業(yè)將馳名商標(biāo)“蘇泊爾”在香港注冊了“蘇泊爾集團有限公司”的企業(yè)名稱，然后以“蘇泊爾集團有限公司”的名義授權(quán)寧海一心金屬電器有限公司使用其企業(yè)名稱，收取企業(yè)名稱使用費。寧海一心金屬電器有限公司則在其生產(chǎn)的壓力鍋產(chǎn)品及包裝、裝潢上突出使用“蘇泊爾集團有限公司”的企業(yè)名稱，使消費者誤認(rèn)為是“浙江蘇泊爾集團有限公司”在香港投資的公司生產(chǎn)的壓力鍋產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，“海爾”、“紅雙喜”、“雅戈爾、”“杉杉、”“羅蒙”、“報喜鳥”、“櫻花”等一大批國內(nèi)馳名、著名商標(biāo)和知名企業(yè)字號已被不法商家在香港等外地惡意注冊為企業(yè)名稱或商標(biāo)。
(五)自己“監(jiān)制”國際品牌。
一些“傍名牌”企業(yè)通過在海外注冊公司或申請商標(biāo)，使消費者誤認(rèn)為所購商品是國外公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，但是產(chǎn)品卻是在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。這種品牌都號稱在海外有研發(fā)機構(gòu)，實際上是國內(nèi)生產(chǎn)和國內(nèi)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計等，將自己裝扮成一個外國公司和外國品牌，但是與其宣稱的品質(zhì)大多是不相符合的。有的企業(yè)在香港等地先注冊一個名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。給消費者的感覺是國際名牌的公司對這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。
如太陽能熱水器行業(yè)，一些經(jīng)營者為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，實際上是自己親自“監(jiān)制”國際名牌。這種行為并沒有侵犯其他著名的商品，只是利用國人對國外的品牌比國內(nèi)的品牌好的心態(tài)。給產(chǎn)品取個洋名，套上洋裝，以期獲得好的銷售和利潤。