李逵”遇到“李鬼”，早已不是新鮮事。幾年前，市場(chǎng)上曾出現(xiàn)了一波“山寨秀”，恩念、粵利粵、超熊洗衣粉等商品層出不窮。不少商標(biāo)持有者未及時(shí)維權(quán)，以致山寨者魚目混珠的膽子越來越大。近日，依托于某電商平臺(tái)，“蹭名牌”的小廠商再次扎堆出現(xiàn)，給不少著名商標(biāo)廠家造成了困擾。
“蹭名牌”是指以獲利為目的、用不正當(dāng)手段搶先或模仿注冊(cè)他人在該領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域中已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)、域名或商號(hào)等行為。但既然是“蹭”，為何能通過注冊(cè)?這里涉及商標(biāo)注冊(cè)的一般性原則，即“申請(qǐng)?jiān)谙取?，誰先注冊(cè)，法律就保護(hù)誰。有些牌子雖然名氣大、銷路好，但沒有提前注冊(cè)商標(biāo)，就容易被不法商家搶注。比如康帥傅、娃恰恰這樣攀附原商標(biāo)的，判斷是否為近似商標(biāo)，也是項(xiàng)技術(shù)活。惡意搶注者常常通過對(duì)商標(biāo)改一個(gè)字或在前后加數(shù)字等方式鉆空子，然后進(jìn)行廣撒網(wǎng)式注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局即便能篩出一批，也難免會(huì)有“漏網(wǎng)之魚”。
商標(biāo)局防不勝防，企業(yè)更是“啞巴吃黃連”。一旦被搶注了近似商標(biāo)，取證、舉證的責(zé)任全在己方。鑒于自主維權(quán)的代價(jià)如此之大，許多企業(yè)都選擇了防御性策略，如大白兔注冊(cè)了小白兔，阿里巴巴注冊(cè)了阿里爸爸，老干媽更是將老干娘、老干爸、干兒子等商標(biāo)悉數(shù)收入囊中。在不少企業(yè)眼中，這樣的防御策略被形象地比喻為“自己山寨自己”。即便如此，仍然掛一漏萬，拿大白兔來說，市場(chǎng)上仍存在小貝兔、大日兔等近似商標(biāo)。
針對(duì)惡意搶注商標(biāo)現(xiàn)象，主動(dòng)防御不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，還須從多方面加以防范。首先，在審批環(huán)節(jié)，應(yīng)加強(qiáng)審核查驗(yàn)的力度，提升注冊(cè)申請(qǐng)的智能化，將侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為封死在申請(qǐng)端口。其次，在使用環(huán)節(jié)上，要借用市場(chǎng)化力量，幫助大眾區(qū)分真假商標(biāo)。例如，網(wǎng)上“商標(biāo)”通過商標(biāo)和域名的雙重實(shí)名認(rèn)證，讓品牌在網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一表達(dá)、管理、使用與宣傳，有效防止商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇假冒、仿冒等侵權(quán)行為。第三，司法要更“給力”。要充分發(fā)揮司法能動(dòng)作用，在認(rèn)定過程中從有利于制止惡意搶注的角度行使司法裁量權(quán)，如果有些商標(biāo)只是注冊(cè)卻沒有進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，就可以不受理，讓他們無法“蹭名牌”。
毋庸諱言，復(fù)制和模仿是很多企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)期的發(fā)展路徑，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，山寨文化阻礙創(chuàng)新。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就要鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用創(chuàng)新、誠(chéng)信以及契約精神，去創(chuàng)造屬于自己的品牌價(jià)值。