網(wǎng)絡(luò)熱詞固然吸睛
近十年，中國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)突飛猛進(jìn)，國力不斷強(qiáng)大的同時(shí)，言論也更加自由，網(wǎng)絡(luò)流行語便是其中的典型產(chǎn)物。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有相當(dāng)廣泛的群眾基礎(chǔ)，連3歲小孩都能脫口而出幾個(gè)經(jīng)典詞匯聊以調(diào)侃。尤其是在泛娛樂時(shí)代的商業(yè)營銷中，網(wǎng)絡(luò)熱詞更是以其巨大的群眾基礎(chǔ)和旺盛的傳播勢頭長期挑逗著品牌商家的眼球。
注冊商標(biāo)要守規(guī)矩
由于網(wǎng)絡(luò)流行語的群眾基礎(chǔ)廣、使用頻率高、傳播速度快，企業(yè)和商家自然對其親睞有加。一有機(jī)會便卯足了勁將其作為商標(biāo)進(jìn)行申請注冊，生怕錯(cuò)失熱點(diǎn)，貽誤商機(jī)。那么網(wǎng)絡(luò)流行語到底能不能注冊成商標(biāo)呢?
1，時(shí)效性
馬克思主義哲學(xué)告訴我們，事物是變化發(fā)展的!既然是網(wǎng)絡(luò)熱詞，熱度一定會受制于時(shí)間和事件的影響，比如剛剛謝幕的里約奧約會上大火一把的“泥石流少女”“洪荒之力”“女排精神”“做人不能太霍頓”等。逝者如斯夫，人們總是習(xí)慣于喜新厭舊，過不了倆月，奧運(yùn)流行詞匯便會因過了“保質(zhì)期”而被廣大群眾無情拋棄。
商標(biāo)注冊周期長，可能商標(biāo)注冊下來所謂的流行語也已經(jīng)不流行了，那么企業(yè)就要承擔(dān)這樣的損失。企業(yè)總不能隨著網(wǎng)絡(luò)流行語的改變而更換商標(biāo)吧，這是不現(xiàn)實(shí)的，也完全違背了商標(biāo)的初衷。所以從網(wǎng)絡(luò)流行語本身的特點(diǎn)來看，正是它們特有“時(shí)效性”降低了其作為商標(biāo)使用的價(jià)值。
2，合法性
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第十條第八項(xiàng)規(guī)定有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。小編認(rèn)為，在這一道關(guān)卡上，將有過半的網(wǎng)絡(luò)流行語光榮陣亡。比如天津的飛狐信息技術(shù)有限公司在多個(gè)類別上申請注冊的“屌絲男士”也先后被國家商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會在審查程序中予以駁回，甚至最后發(fā)起行政訴訟也還是得到維持駁回決定的結(jié)果。滅頂之災(zāi)的根本原因在于，從商標(biāo)局到法院都一致認(rèn)同“屌絲”一詞是網(wǎng)絡(luò)文化中產(chǎn)生的諷刺用語，而它用做商標(biāo)會對社會風(fēng)氣產(chǎn)生消極負(fù)面影響。
網(wǎng)絡(luò)熱詞雖不見得都違背社會主義核心價(jià)值觀，但或多或少的調(diào)侃意味確實(shí)難登大雅之堂，不符合商業(yè)競爭規(guī)律，注冊商標(biāo)還是“正經(jīng)”點(diǎn)好!
3，顯著性
我國商標(biāo)法規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊”。
從商標(biāo)法的規(guī)定上看，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語并不具備顯著的特征，也并無任何實(shí)質(zhì)性含義。當(dāng)然，這并不是意味著不能把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)做商標(biāo)申請，只是根據(jù)商標(biāo)的定義來看，網(wǎng)絡(luò)流行語申請成功率極低。
4，在先性
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用詞迅速躥紅后，不少人都抱著“蹭熱度”的想法蜂擁而上、紛紛申請商標(biāo)注冊。目前就能查詢到的結(jié)果來看，“小鮮肉”這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)有273個(gè)申請結(jié)果，而273個(gè)申請背后的273家不同公司的競爭也顯而易見了。
然而我國商標(biāo)注冊需遵循“在先申請”原則，一旦他人在相同或類似商品上在先申請、注冊了商標(biāo)，后來的相同或近似商標(biāo)就都會被駁回。同時(shí)商標(biāo)查詢也存在最短有3個(gè)月左右時(shí)間查詢不到是否有相同或近似商標(biāo)在同時(shí)段申請的“盲期”。市場哄搶加上盲期風(fēng)險(xiǎn)，就很容易出現(xiàn)連續(xù)一段時(shí)間內(nèi)都有人把同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞用來申請商標(biāo)、而同時(shí)又很難斷定到底誰才是“申請第一人”的情況，注冊風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)地就被放大許多。
5，競爭性
從經(jīng)濟(jì)角度看，網(wǎng)絡(luò)流行語還是存在著很大的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)可以把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)做營銷手段來給企業(yè)增加效益。但是要把網(wǎng)絡(luò)流行語拿來注冊商標(biāo)則是不明智也不現(xiàn)實(shí)的，所以商標(biāo)注冊要慎重，還是需要找專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)根據(jù)企業(yè)發(fā)展做出長遠(yuǎn)規(guī)劃。
布局長遠(yuǎn)，贏在未來
網(wǎng)絡(luò)熱詞雖然是可以用來注冊商標(biāo)，但因其本身的缺陷不利于建立品牌，并且容易有短時(shí)間內(nèi)存在大量近似或相同商標(biāo)申請的情況。對于一些走“賺快錢”、“賣的就是個(gè)'地氣' ”路線的企業(yè)或個(gè)人來講，也許它的注冊成功，是能從“噱頭”上帶來很快的傳播效益，贏取消費(fèi)者關(guān)注;但對于想做品牌、想走高端市場、看重長期經(jīng)營的企業(yè)實(shí)在沒有必要去跟這種風(fēng)，畢竟長遠(yuǎn)和穩(wěn)定很難構(gòu)建在流沙般的一時(shí)熱點(diǎn)之上。