?商標(biāo)只是商標(biāo)，它們僅僅只是在商標(biāo)局注冊過而已;你還要在消費者心中注冊，這才是品牌!
“商標(biāo)”和品牌是一對極易混淆的概念，在和客戶打交道的過程中，一品知識產(chǎn)權(quán)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人把這兩個詞通用了，也就是說在大多數(shù)人 眼里“商標(biāo)”=“品牌”。果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。
實際上商標(biāo)是一種法律概念是通過商標(biāo)專用權(quán)的確立以保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益;而品牌是一種印象，品牌存在于消費者頭腦中，對企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一個市場營銷概念，消費者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。
品牌和愛情一樣，都是經(jīng)營出來的。愛情表面落實到一紙結(jié)婚證，品牌表面落實到一枚小商標(biāo)，沒有結(jié)婚證的愛情和沒有商標(biāo)的品牌都不受法律保護(hù)。
品牌名是第一步
把行業(yè)內(nèi)曝光度最高的詞注冊為自己的商標(biāo)，這是與全行業(yè)為敵;讓自己的商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)曝光度猛增，這是讓全行業(yè)以你為敵。與全行業(yè)為敵的說明你是新入行的，全行業(yè)以你為敵說明你是行業(yè)老大。所以，讓把自己的品牌名搞上去，先讓人能記住。
商標(biāo)取名第一要素是認(rèn)的出，第二是記的住，之后再什么氣質(zhì)、風(fēng)格。
當(dāng)小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話時，說明“喜之郎”這個品牌已經(jīng)在顧客的心智中注冊成功，喜之郎就代表了果凍這個品類。
順應(yīng)行業(yè)趨勢
人心所向，大勢所趨，尤其是年輕人創(chuàng)業(yè)要看到“站在未來看今天”。由于看到了趨勢，所以UBER、滴滴，神州專車等品牌應(yīng)運而生。我們要認(rèn)清行業(yè)的趨勢性。世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。如果大勢已去，勉強的活著不如痛快的死去，至少還留有時機開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵
任何品牌的推廣和宣傳都是基于產(chǎn)品這個核心，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品硬要做個優(yōu)秀的推廣，那就是在欺騙客戶和自我欺騙。
你還缺少個牛X的口號
為什么我二叔認(rèn)得OPPO手機，因為他記住了“充電5分鐘，通話2小時”，可見一個短小而傳神的標(biāo)語口號對一個產(chǎn)品來說有多重要，好的標(biāo)語也會讓消費者更容易記住你的產(chǎn)品，記住你產(chǎn)品的核心價值。
包裝個品牌故事
NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截...
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如果鉆石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。有什么比講一個精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?
讓消費者信任
有很多企業(yè)都在做可信網(wǎng)站認(rèn)證，就是為了給用戶一個信號，我們網(wǎng)站是安全的，是權(quán)威的、可信任的。
魯花花生油傳播時說是人民大會堂指定用油和國家科技進(jìn)步獎，這是在傳播信任。
總之，打造品牌要讓用戶產(chǎn)生信任，帶著信任狀出場亮相才能先勝而后戰(zhàn)。
品牌價值的高低，不是企業(yè)自說自話的，而是消費者心目中對其的信賴和定義。
從商標(biāo)到品牌，還有很長的路要走