? 商標(biāo)只是商標(biāo)，它們僅僅只是在商標(biāo)局注冊(cè)過(guò)而已;你還要在消費(fèi)者心中注冊(cè)，這才是品牌!
“商標(biāo)”和品牌是一對(duì)極易混淆的概念，在和客戶打交道的過(guò)程中，一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人把這兩個(gè)詞通用了，也就是說(shuō)在大多數(shù)人 眼里“商標(biāo)”=“品牌”。果真如此的話，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。
實(shí)際上商標(biāo)是一種法律概念是通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立以保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益;而品牌是一種印象，品牌存在于消費(fèi)者頭腦中，對(duì)企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷概念，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹(shù)上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。
品牌和愛(ài)情一樣，都是經(jīng)營(yíng)出來(lái)的。愛(ài)情表面落實(shí)到一紙結(jié)婚證，品牌表面落實(shí)到一枚小商標(biāo)，沒(méi)有結(jié)婚證的愛(ài)情和沒(méi)有商標(biāo)的品牌都不受法律保護(hù)。
品牌名是第一步
把行業(yè)內(nèi)曝光度最高的詞注冊(cè)為自己的商標(biāo)，這是與全行業(yè)為敵;讓自己的商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)曝光度猛增，這是讓全行業(yè)以你為敵。與全行業(yè)為敵的說(shuō)明你是新入行的，全行業(yè)以你為敵說(shuō)明你是行業(yè)老大。所以，讓把自己的品牌名搞上去，先讓人能記住。
商標(biāo)取名第一要素是認(rèn)的出，第二是記的住，之后再什么氣質(zhì)、風(fēng)格。
當(dāng)小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話時(shí)，說(shuō)明“喜之郎”這個(gè)品牌已經(jīng)在顧客的心智中注冊(cè)成功，喜之郎就代表了果凍這個(gè)品類。
順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)
人心所向，大勢(shì)所趨，尤其是年輕人創(chuàng)業(yè)要看到“站在未來(lái)看今天”。由于看到了趨勢(shì)，所以UBER、滴滴，神州專車等品牌應(yīng)運(yùn)而生。我們要認(rèn)清行業(yè)的趨勢(shì)性。世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。如果大勢(shì)已去，勉強(qiáng)的活著不如痛快的死去，至少還留有時(shí)機(jī)開(kāi)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵
任何品牌的推廣和宣傳都是基于產(chǎn)品這個(gè)核心，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品硬要做個(gè)優(yōu)秀的推廣，那就是在欺騙客戶和自我欺騙。
你還缺少個(gè)牛X的口號(hào)
為什么我二叔認(rèn)得OPPO手機(jī)，因?yàn)樗涀×恕俺潆?分鐘，通話2小時(shí)”，可見(jiàn)一個(gè)短小而傳神的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有多重要，好的標(biāo)語(yǔ)也會(huì)讓消費(fèi)者更容易記住你的產(chǎn)品，記住你產(chǎn)品的核心價(jià)值。
包裝個(gè)品牌故事
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如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛(ài)情見(jiàn)證。有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?
讓消費(fèi)者信任
有很多企業(yè)都在做可信網(wǎng)站認(rèn)證，就是為了給用戶一個(gè)信號(hào)，我們網(wǎng)站是安全的，是權(quán)威的、可信任的。
魯花花生油傳播時(shí)說(shuō)是人民大會(huì)堂指定用油和國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，這是在傳播信任。
總之，打造品牌要讓用戶產(chǎn)生信任，帶著信任狀出場(chǎng)亮相才能先勝而后戰(zhàn)。
品牌價(jià)值的高低，不是企業(yè)自說(shuō)自話的，而是消費(fèi)者心目中對(duì)其的信賴和定義。
從商標(biāo)到品牌，還有很長(zhǎng)的路要走!