全球智能手機(jī)市場(chǎng)承壓，小米(01810.HK)改變追求出貨量增長(zhǎng)的策略，今年三季度，售價(jià)2000元以上的高端機(jī)貢獻(xiàn)31%的智能手機(jī)收入。與此同時(shí)，小米證實(shí)和美圖公司(01357.HK)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，未來(lái)美圖手機(jī)品牌將獨(dú)家授權(quán)給小米，擴(kuò)大小米女性用戶(hù)群體。這也意味著美圖今后將不再自己做手機(jī)。
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11月19日，小米集團(tuán)公布2018年第三季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季，小米集團(tuán)營(yíng)收508億元人民幣，同比(較上年同期)上漲49.1%;經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)29億元，同比增長(zhǎng)17.3%;總營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)大幅超市場(chǎng)預(yù)期。
承包美圖手機(jī)設(shè)計(jì)制造
在財(cái)報(bào)發(fā)布前，市場(chǎng)消息稱(chēng)，小米將收購(gòu)美圖，小米11月19日股價(jià)大漲5.10%。
財(cái)報(bào)披露后，小米證實(shí)與美圖公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，但周受資在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱(chēng)，小米和美圖目前沒(méi)有公布股權(quán)合作。
根據(jù)雙方公告，美圖品牌的全球獨(dú)家授權(quán)以及與所有未來(lái)的美圖品牌的智能手機(jī)(美圖V7型號(hào)除外)及某些智能硬件產(chǎn)品相關(guān)的某些技術(shù)和域名的全球授權(quán)將授予小米。未來(lái)的合作智能手機(jī)， 將由小米負(fù)責(zé)合作智能手機(jī)的設(shè)計(jì)、研究與開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售和推廣，而美圖將負(fù)責(zé)合作智能手機(jī)鏡頭中與圖像相關(guān)的某些算法和技術(shù)。
小米稱(chēng)，這一舉措，將有助于提升拍照體驗(yàn)、贏得更多女性用戶(hù)。小米正在推進(jìn)手機(jī)業(yè)務(wù)的多品牌策略，以服務(wù)更多細(xì)分市場(chǎng)。今年上半年，小米通過(guò)參股投資的企業(yè)，推出了專(zhuān)注游戲體驗(yàn)的黑鯊品牌手機(jī)。第三季度，小米又推出面向國(guó)際市場(chǎng)的手機(jī)子品牌POCO。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻說(shuō)，未來(lái)美圖公司將在影像技術(shù)和算法上，投入更多人員與資源，可以集中精力開(kāi)發(fā)下一代的圖像處理技術(shù)。
據(jù)公告，自合作手機(jī)正式上市起的5年內(nèi)，美圖將獲得每臺(tái)合作手機(jī)銷(xiāo)售毛利潤(rùn)的10%，直至累計(jì)分成金額到達(dá)約定的金額;小米公司亦有權(quán)選擇一次性支付分成費(fèi)用來(lái)補(bǔ)足約定金額。一旦達(dá)到約定金額后，小米公司若決定繼續(xù)合作，則雙方合作進(jìn)入第二階段。第二階段最長(zhǎng)可持續(xù)30年，在此期間，美圖將繼續(xù)獲得手機(jī)銷(xiāo)售的分成，并享有每年1000萬(wàn)美元的保底分成收入。
“不盲目追求出貨量增長(zhǎng)”
小米集團(tuán)2018年第三季度財(cái)報(bào)還顯示，當(dāng)季，其中，小米手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收350億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.1%，智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3330萬(wàn)部，較去年同期增長(zhǎng)20.4%。截至10月26日，小米智能手機(jī)出貨量全年突破一億臺(tái)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度在全球智能手機(jī)出貨量同比下滑6%。
小米首席財(cái)務(wù)官周受資在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱(chēng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)都受到了壓力，小米目前追求質(zhì)量增長(zhǎng)，不盲目追求出貨量增長(zhǎng)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上做了大量工作。
財(cái)報(bào)顯示，由于國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色，報(bào)告期內(nèi)，小米在堅(jiān)持厚道定價(jià)的前提下，智能手機(jī)平均售價(jià)(ASP)實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比增長(zhǎng)，2018年第三季度中國(guó)及海外的手機(jī)ASP分別同比上漲16%及18%。售價(jià)在人民幣2000元以上的高端機(jī)貢獻(xiàn)的收入占智能手機(jī)總收入的31%，旗艦機(jī)小米8系列出貨量接近600萬(wàn)部。
周受資稱(chēng)，高端機(jī)是指高端配置，而不是同樣一件產(chǎn)品拼命加價(jià)。“這符合目前中國(guó)市場(chǎng)的定位，5G到來(lái)之前，中國(guó)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者更關(guān)心用戶(hù)體驗(yàn)、高端配置?！?/p>
繼續(xù)保持印度市場(chǎng)份額第一
小米財(cái)報(bào)中還值得關(guān)注的是：國(guó)際業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)收入達(dá)223億人民幣，同比增長(zhǎng)112.7%，占集團(tuán)總營(yíng)收43.9%。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)第三季度出貨量，小米在30個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)中排名前五，印尼的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)337%，按出貨量計(jì)排名第二。第三季度小米繼續(xù)保持印度市場(chǎng)份額第一，達(dá)30%。
2018年第三季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分部收入繼續(xù)增長(zhǎng)至47億元，同比大漲85.5%。其中，廣告收入同比增長(zhǎng)109.8%。
第三季度MIUI月活躍用戶(hù)達(dá)2.24億人，同比增長(zhǎng)43.4%。同時(shí)，第三季度每用戶(hù)平均收入(ARPU)21.1元，同比增長(zhǎng)29.4%。
小米電視以及小米盒子的月活用戶(hù)在2018年9月達(dá)到1590萬(wàn)人。
IoT及生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入108億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.8%。其中，智能電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)198.5%，前9個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)520萬(wàn)臺(tái)。2018年10月首次月銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。
小米IoT消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備數(shù)，已經(jīng)達(dá)1.32億臺(tái)(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)，環(huán)比增長(zhǎng)13.8%;擁有5臺(tái)以上智能設(shè)備(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)的用戶(hù)達(dá)198萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)16.5%。
截至9月30日，小米已經(jīng)在中國(guó)大陸設(shè)立了499個(gè)小米之家，主要分布在一二線城市，并發(fā)力授權(quán)店的拓展，截至三季度末，在中國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)立超過(guò)1100家授權(quán)店。
小米在線下渠道擴(kuò)展的同時(shí)，依舊保持整體運(yùn)營(yíng)的高效表現(xiàn)，三季度的營(yíng)業(yè)費(fèi)用率為8.5%，這一數(shù)字在上個(gè)季度為8.8%。
營(yíng)業(yè)費(fèi)用率是指從事?tīng)I(yíng)業(yè)活動(dòng)所費(fèi)的各項(xiàng)費(fèi)用，在營(yíng)業(yè)收入中的比重。該項(xiàng)指標(biāo)越低，說(shuō)明運(yùn)營(yíng)效率越高，在營(yíng)業(yè)過(guò)程中的費(fèi)用支出越小。
“小米不會(huì)將匯率壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者”
周受資在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱(chēng)，今年美元走強(qiáng)，由于公司大部分收入來(lái)源于人民幣和印度盧比，對(duì)公司成本造成一定壓力，毛利率從二季度的7.4%稍降到本季度7.1%，但依然保持了合理的盈利水平。
周受資稱(chēng)，很多手機(jī)公司將匯率壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，但小米不會(huì)，小米會(huì)通過(guò)成本優(yōu)化來(lái)進(jìn)行消化。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱(chēng)，這一季度里小米堅(jiān)持的一系列策略，如強(qiáng)化高端市場(chǎng)表現(xiàn)、加速新零售渠道建設(shè)、重點(diǎn)投入AI(人工智能)研發(fā)與應(yīng)用等，都在2018年第三季度展露喜人顯著成果;而一系列昭示小米巨大潛力的新業(yè)務(wù)，如中國(guó)智能手機(jī)端之外的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)、IoT產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)、進(jìn)軍白色家電等高光起步勢(shì)頭良好。這些，都讓我們對(duì)小米的未來(lái)充滿(mǎn)信心。