最近幫一個(gè)朋友的公司取商標(biāo)名稱，卻被要求結(jié)合他的生辰八字，我雖然有些哭笑不得，卻也表示理解，以前碰到類似情況，我都會(huì)跟他們說，給產(chǎn)品取名不是給人取名，要更注重營(yíng)銷性。
為了便于以后好解釋，關(guān)于品牌商標(biāo)取名問題，我簡(jiǎn)單總結(jié)了3個(gè)誤區(qū)和5個(gè)方法技巧。
品牌商標(biāo)取名的3個(gè)誤區(qū)：
1. 講究生辰八字
娃哈哈，是從當(dāng)初的主要目標(biāo)人群兒童的利益點(diǎn)出發(fā)而取名;
阿里巴巴，是根據(jù)世界范圍內(nèi)認(rèn)知度比較高的故事而取名;
京東，是創(chuàng)始人劉強(qiáng)東和他前女友的名字各取一個(gè)字而取名;
華為，是根據(jù)任正非“讓世界通訊領(lǐng)域有中國(guó)的聲音”的民族使命感而取名;
騰訊，當(dāng)初注冊(cè)公司時(shí)，最開始的想好的名字是叫網(wǎng)訊，第二備選則是捷訊，第三為飛訊，最后才是騰訊，但前三個(gè)都不能注冊(cè)，不得已才用了騰訊。
可見，凡是能做大的公司，沒有一個(gè)是根據(jù)創(chuàng)始人的生辰八字取的名字。
世界五百?gòu)?qiáng)，外國(guó)企業(yè)占絕大多數(shù)，他們卻不懂得什么生辰八字，也不懂得風(fēng)水。
2. 搞錯(cuò)了對(duì)象
不管是企業(yè)名，還是品牌商標(biāo)名，是取給消費(fèi)者看的，是取給你的顧客看的，而不是給你自己看的。
很多創(chuàng)始人搞錯(cuò)了對(duì)象，為企業(yè)，為產(chǎn)品取名，都依著自己的喜好，依著自己的生辰八字，卻忽略了你的顧客才是上帝，是大家覺得好才是真的好，而不是你覺得好才是真的好。
如果你取人名，可以講究生辰八字可以，畢竟咱中國(guó)人大多還是有些信風(fēng)水的，但給企業(yè)給產(chǎn)品取名，還是不要讓你的客戶或旁觀者覺得你迷信的好。
3. 太注重字面意義
取名注重字面意義不好嗎?
當(dāng)然好，但太注重寓意就不好了，畢竟簡(jiǎn)單、大氣、好記才是最重要的。
就像“天貓”，有啥寓意?還不是馬云一個(gè)激靈想出來的?當(dāng)初很多人都反對(duì)用這個(gè)名字，但馬云堅(jiān)持用了，因?yàn)轳R云不傻，他知道，名稱簡(jiǎn)單好記最重要。
有些企業(yè)名或品牌名帶有“鑫”、“森”、“淼”等字眼，這是要五行補(bǔ)多少金、木、水?
取名的5個(gè)方法技巧：
這里主要說一下中文取名的幾個(gè)技巧，英文取名的，以后再說。
1. 貼合行業(yè)屬性
名稱一般能夠體現(xiàn)行業(yè)屬性的，比如“餓了么”一看就知道是與餐飲有關(guān)的，“美團(tuán)”最開始是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，“拼多多”也是團(tuán)購(gòu)屬性的名稱，“可口可樂”是飲品屬性，“奔馳”、“寶馬”等帶有汽車屬性，“海飛絲”是洗發(fā)用品，等等，都帶有行業(yè)屬性，更容易與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，也就更容易理解和記憶。
2. 貼近傳統(tǒng)老字號(hào)
如果產(chǎn)品是傳統(tǒng)類的，可以用老字號(hào)感覺的名稱，比如帶“堂”的，同仁堂、九芝堂、養(yǎng)生堂、恒壽堂等;比如帶“吉”、“貴”、“亨”、“祥”、“德”等字的，王老吉、桂發(fā)祥、恒源祥、老鳳祥、全聚德、東來順等;帶“村”、“齋”、“樓”等字的，稻香村、杏花村、五芳齋、杏花樓等。
3. 感覺像西式音譯
由于近代以來，國(guó)外經(jīng)濟(jì)、技術(shù)處于領(lǐng)先，國(guó)人一般都有崇洋媚外的消費(fèi)心理，音譯類的中文名稱雖然不太好記，但有一種國(guó)外品牌背景的感覺，比如耐克、阿迪達(dá)斯、美特斯邦威、勞斯萊斯、香奈兒、古馳、麥當(dāng)勞、阿瑪尼、雅戈?duì)?、波司登、杰克瓊斯等，這里面有真正的國(guó)外品牌，也有國(guó)內(nèi)音譯品牌，很多消費(fèi)者硬是傻傻地分不清楚。
4. 采用跨品類手法
近年逐漸流行跨品類取名，比如手機(jī)是通訊設(shè)備，卻用植物類品類名做商標(biāo)，如蘋果手機(jī)，小米手機(jī)，或者用其它物品，不如錘子手機(jī);比如網(wǎng)站類，土豆視頻、西瓜視頻、花椒直播、瓜子二手車等。為何要跨品類使用動(dòng)植物名稱?因?yàn)檫@些品類名稱都是大家耳熟能詳?shù)摹懊啤?，跨品類使用，還容易讓你產(chǎn)生新鮮感，更容易記憶。
5. 反常規(guī)更有創(chuàng)意
我國(guó)常用漢字只有3000多個(gè)，開放商標(biāo)注冊(cè)幾十年來，常用字詞組成的商標(biāo)早已被搶注殆盡，這種情況下，有創(chuàng)意、有特色的商標(biāo)名稱，不失是一個(gè)好選擇，比如三只松鼠、六個(gè)核桃、我的美麗日記、東方樹葉、小茗同學(xué)、菜鳥物流等。
6. 利用諧音法
由于常用詞匯已被搶注殆盡，所以可以考慮諧音取名，比如“精巧”你注冊(cè)不了，可以考慮用“鯨巧”;“來一份”是購(gòu)買東西時(shí)的常用詞，無顯著性，但你可以注冊(cè)“來伊份”;“河馬”已經(jīng)被別人搶注了，你可以用“盒馬”。
這6種方法，不可能一次都用得上，關(guān)鍵看產(chǎn)品所屬的品類和特性，以及品牌的策略定位，然后采用相應(yīng)的取名方法。