2018年絕對(duì)是資本寒冬，全員募資難、機(jī)構(gòu)關(guān)停、企業(yè)閉廠裁員的新聞充斥于市場，創(chuàng)業(yè)者們的壓力與日俱增。不過，瑞幸咖啡似乎不包括在其中，今年已兩次被資本“寵幸”。 12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元。這距離該品牌的A輪融資僅僅過去5個(gè)月時(shí)間，在7月的時(shí)候，瑞幸咖啡完成了2億美元A輪融資，投后估值10億美元。第二輪融資后，估值則翻了一倍多。
你可能不敢相信，這個(gè)估值22億美元的公司于2018年1月才開始試運(yùn)營，完全就是一家年輕的公司，該公司將自己定義為“新零售專業(yè)咖啡運(yùn)營商”， 號(hào)稱要花10個(gè)億“教育市場”，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。從創(chuàng)立之初，瑞幸咖啡就以超常規(guī)的速度在發(fā)展，截至2018年11月底，瑞幸已在北上廣深等全國21大城市完成1700多家門店布局，在北京、上海城市核心區(qū)實(shí)現(xiàn)了500米范圍內(nèi)100%覆蓋。相比今年試運(yùn)營期間400家門店，翻了四倍多。在短短不到一年，瑞幸驚人的躥升速度，讓穩(wěn)坐咖啡界“一哥”寶座多年的星巴克也開始忌憚。
瑞幸快速的門店擴(kuò)張，不斷提升品牌曝光度的背后，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的及時(shí)跟進(jìn)。
市場未動(dòng)，商標(biāo)先行
盡管瑞幸咖啡族譜作為一家初創(chuàng)型咖啡公司，但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面一點(diǎn)都不馬虎，特別是在商標(biāo)保護(hù)方面，早在2017年7月，瑞幸咖啡就對(duì)自身專門設(shè)計(jì)logo“小鹿”‘LUCKIN’等標(biāo)識(shí)并非通用的圖案、文字提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，同時(shí)，還申請(qǐng)了主標(biāo)、輔標(biāo)、備用標(biāo)，確保商標(biāo)注冊(cè)成功的概率以及數(shù)量。一般初創(chuàng)型企業(yè)很少會(huì)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上有這樣的投入，可見瑞幸咖啡的知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)非同一般。
瑞幸咖啡公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人曾向中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)的記者表示：“通過注冊(cè)商標(biāo)，可以獲得商標(biāo)的所有權(quán)及專用權(quán)，在市場中確立并保護(hù)品牌，便于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，并通過使用，擴(kuò)大品牌影響力，擴(kuò)大無形資產(chǎn)的價(jià)值，積累企業(yè)及品牌信譽(yù)。” 正式有這樣的商標(biāo)意識(shí)，通過商標(biāo)保護(hù)來保障品牌安全，截至目前，瑞幸咖啡已經(jīng)陸續(xù)提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“l(fā)uckin coffee瑞幸咖啡”“小藍(lán)杯”等近四百件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
同時(shí)該負(fù)責(zé)人也表示“針對(duì)商標(biāo)，瑞幸咖啡采用了重點(diǎn)保護(hù)、擴(kuò)大保護(hù)及全類保護(hù)的布局策略。重點(diǎn)保護(hù)即在與咖啡直接相關(guān)的類別注冊(cè)商標(biāo);擴(kuò)大保護(hù)即在與咖啡產(chǎn)品間接相關(guān)的類別注冊(cè)商標(biāo);全類保護(hù)即針對(duì)重點(diǎn)商標(biāo)在45個(gè)商標(biāo)類別進(jìn)行全類注冊(cè)?！? 在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢到，瑞幸咖啡圍繞“小藍(lán)杯”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“LUCKIN COFFEE”等重點(diǎn)商標(biāo)都提交了商標(biāo)全類注冊(cè)。
重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視商標(biāo)的目的在于可以防止自己營銷推廣宣傳被他人蹭熱度，到頭來為他人做嫁衣。取得商標(biāo)專用權(quán)之后，還可以有效地防范他人惡意搶注，眾所周知。我國的商標(biāo)注冊(cè)采取的是在先申請(qǐng)?jiān)瓌t。只有搶先注冊(cè)商標(biāo)，才可以對(duì)他人惡意申請(qǐng)的近似商標(biāo)提出異議，維護(hù)自身合法權(quán)益。