茅臺(tái)酒因其歷史悠久、品質(zhì)上乘、口感獨(dú)特，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。更因?yàn)槠洫?dú)一無(wú)二的釀造環(huán)境，茅臺(tái)在市場(chǎng)上一直供不應(yīng)求。2018年6月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在京發(fā)布2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。茅臺(tái)以1652.72億元人民幣的品牌價(jià)值位列第17名，同時(shí)成為食品、飲料行業(yè)上榜企業(yè)首位。
然而，因?yàn)榱己玫钠放菩?yīng)，茅臺(tái)一直是山寨假冒的重災(zāi)區(qū)。雖然工商等部門(mén)不斷加大打假力度，但在高額利益的誘惑下，仍有不法分子鋌而走險(xiǎn)。
假冒“貴州茅臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)案
根據(jù)中國(guó)法院網(wǎng)信息，近日，貴州省金沙縣人民法院對(duì)一起假冒注冊(cè)商標(biāo)罪進(jìn)行公開(kāi)宣判。被告人孫某化犯假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，判處有期徒刑三年，并處罰金人民幣十萬(wàn)元;對(duì)扣押在案的涉案物品予以沒(méi)收。
法院審理后認(rèn)為，被告人孫某化未經(jīng)貴州茅臺(tái)股份有限公司的許可，擅自生產(chǎn)包裝印有“貴州茅臺(tái)酒”字樣的白酒276瓶，侵犯了貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)有限公司第3159141號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，涉案金額為358524元，構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，且數(shù)額巨大，情節(jié)嚴(yán)重。為嚴(yán)肅國(guó)法，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，結(jié)合被告人的犯罪事實(shí)、情節(jié)以及認(rèn)罪態(tài)度等，依法作出前述判決。
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，第3159141號(hào)“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)由中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司于2002年04月25日申請(qǐng)注冊(cè)，并于2003年04月21日獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在酒精飲料(啤酒除外); 果酒(含酒精); 酒(飲料); 含酒精液體; 料酒; 食用酒精; 苦味酒; 開(kāi)胃酒; 葡萄酒; 蒸煮提取物(利口酒和烈酒)等33類(lèi)商品上。
為了保護(hù)品牌，截止目前，貴州茅臺(tái)公司共申請(qǐng)注冊(cè)了1057件商標(biāo)，包含“飛天”、“茅臺(tái)”、“貴州茅臺(tái)”、“茅臺(tái)太保”、“茅臺(tái)KWEICHOWMOUTAI”、“茅臺(tái)MOU TAI”、“MOUTAI”、“茅臺(tái)河谷”、“茅臺(tái)王子”、“賴(lài)茅”等商標(biāo)。
可以說(shuō)，作為白酒行業(yè)的佼佼者，貴州茅臺(tái)公司的品牌保護(hù)意識(shí)還是挺不錯(cuò)的。然而茅臺(tái)注冊(cè)了成百上千的商標(biāo)，卻仍躲不過(guò)被山寨、被假冒的命運(yùn)。
茅臺(tái)屢被侵權(quán)
2016年3月，桐梓縣公安局經(jīng)偵大隊(duì)在松坎查獲到100余件假冒茅臺(tái)酒，在市公安局的協(xié)助下，順藤摸瓜，歷經(jīng)一年多的時(shí)間，在北京市、重慶市、浙江省、湖南、貴陽(yáng)、仁懷等地均發(fā)現(xiàn)了假茅臺(tái)酒制販站點(diǎn)，在各地繳獲假冒茅臺(tái)酒近4噸，經(jīng)鑒定全部為假冒注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品。
2018年7月19日，榆林市公安局成功偵破一起特大制作假冒茅臺(tái)酒案，搗毀制假窩點(diǎn)一處，查處存儲(chǔ)庫(kù)房一處，抓獲12名犯罪嫌疑人。現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒飛天茅臺(tái)成品、半成品酒1280余箱，包裝材料1800余套，散酒9000余斤，涉案金額約1800余萬(wàn)元。
2018年1月26日，永嘉縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查獲一起特大假冒貴州茅臺(tái)酒案，現(xiàn)場(chǎng)查獲5574瓶假酒，涉案金額近千萬(wàn)元。
2018年7月31日，宜賓市公安局經(jīng)偵支隊(duì)和宜賓縣公安局聯(lián)合出擊，在河南洛陽(yáng)警方的大力配合下開(kāi)展收網(wǎng)行動(dòng)，一舉摧毀制售假酒團(tuán)伙一個(gè)，打掉兩個(gè)制假窩點(diǎn)，六個(gè)假酒倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)，成功抓獲制售假酒嫌疑人14名，查獲假冒茅臺(tái)、五糧液、郎酒、劍蘭春等各類(lèi)知名白酒80、90年代老酒23000余瓶，各種老酒商標(biāo)、酒瓶、酒盒等包裝材料數(shù)萬(wàn)件。涉案金額1.2億元。
其實(shí)，酒業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象，可謂屢見(jiàn)不鮮了。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了借助執(zhí)法部門(mén)打擊各種侵權(quán)行為之外，自身也應(yīng)有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)和預(yù)防措施。在注意做好商標(biāo)保護(hù)工作的同時(shí)，面對(duì)侵權(quán)行為，要及時(shí)通過(guò)法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益，以免導(dǎo)致自身品牌名譽(yù)受損。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)名牌白酒時(shí)，最好選擇正規(guī)渠道，并認(rèn)準(zhǔn)廠(chǎng)家和產(chǎn)地，以免買(mǎi)到“傍名牌酒”。