我們經(jīng)?？吹胶芏鄰V告語(yǔ)，非常經(jīng)典。于是有人就會(huì)問(wèn)，廣告語(yǔ)能注冊(cè)成商標(biāo)嗎?廣告語(yǔ)可以注冊(cè)商標(biāo)，但是卻也不簡(jiǎn)單。下面由開心財(cái)稅為大家講解一下。
廣告語(yǔ)與商標(biāo)還是存在本質(zhì)上的差別差異，廣告語(yǔ)是短語(yǔ)，著重于表達(dá)品牌理念、商品和服務(wù)的特點(diǎn)。而商標(biāo)是標(biāo)志，著重于標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)的來(lái)源。
根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)： (一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)缺乏顯著特征的?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。
廣告用語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)至少符合4個(gè)條件：1、不能有不良影響;2、不能直接表示商品功能或特點(diǎn);3、有顯著特征;4、是否存在混淆。
廣告語(yǔ)的顯著性。將自己已成功注冊(cè)的商標(biāo)與廣告語(yǔ)搭配在一起申請(qǐng)注冊(cè)，可以增強(qiáng)其顯著性，提高廣告語(yǔ)商標(biāo)申請(qǐng)成功的概率。另外，當(dāng)一條廣告語(yǔ)長(zhǎng)期同特定的商品或者服務(wù)聯(lián)系在一起使用，并經(jīng)過(guò)大量的廣告宣傳等活動(dòng)，并在消費(fèi)群體中使該標(biāo)語(yǔ)與其商品或服務(wù)建立了唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而具備商標(biāo)識(shí)別功能，可以注冊(cè)。