前言：
我國采取注冊取得商標(biāo)專用權(quán)的制度，但是，并非任何一個商業(yè)標(biāo)志都能取得商標(biāo)專用權(quán)，依據(jù)我國《中華人民共和國商標(biāo)法》(一下簡稱《商標(biāo)法》)和相關(guān)法律、法規(guī)，在我國原始取得商標(biāo)專用權(quán)需要滿足注冊的實質(zhì)性要件和程序性要件。注冊實質(zhì)性要件又可分為積極要件和消極要件，積極要件為商標(biāo)注冊的必要條件，消極要件為商標(biāo)注冊的禁止性條件。
一、商標(biāo)注冊的條件
(一)商標(biāo)注冊的積極條件
具備商標(biāo)的法定構(gòu)成要素
商標(biāo)的法定構(gòu)成要素是指法律規(guī)定可以作為商標(biāo)使用或者注冊的標(biāo)志。
在一些國家 ，無法通過視覺感知的“氣味”“音響”“聲音”等也能夠作為商標(biāo)使用和注冊，如微軟的視窗開機(jī)樂曲。由于我國現(xiàn)行商標(biāo)法并沒有對這些加以規(guī)定，目前我國保護(hù)的是以具有可視性的標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)，即文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合及上述要素的組合。對不具有可是性的標(biāo)志不能作為商標(biāo)注冊。
具備顯著性
商標(biāo)的顯著性，又稱可識別性或者顯著特征，是指商標(biāo)使用于商品或者其包裝以及服務(wù)上時產(chǎn)生的、引起消費(fèi)者注意并憑此與其他商品或者服務(wù)相區(qū)別的效果。一般認(rèn)為，商標(biāo)主要作用于區(qū)別商品或服務(wù)的出處或者來源，表示使用同一商標(biāo)的商品或者服務(wù)具有同樣的質(zhì)量。商標(biāo)沒有顯著性，就無法產(chǎn)生這些作用就沒有存在的價值。所有商標(biāo)需為具有顯著性特征的標(biāo)志才能獲得注冊。
商標(biāo)的顯著特征根據(jù)產(chǎn)生方式分為兩類：第一，商標(biāo)固有的顯著特征;第二：商標(biāo)通過使用而獲得的顯著特性。商標(biāo)固有的顯著特征是指商標(biāo)的構(gòu)成要素本身使它與其他任何標(biāo)志存在區(qū)別，不至于混淆。商標(biāo)通過使用而獲得的顯著特征是指商標(biāo)本身的構(gòu)成要素不具有顯著特征，但通過長期使用和憑借商品質(zhì)量的優(yōu)異而成為公眾熟悉的商標(biāo)后，能使人不看見該商標(biāo)就知道有關(guān)商品源于某一年生產(chǎn)經(jīng)營者，從而具有區(qū)別商品出處的功能，產(chǎn)生顯著性。如“五糧液”商標(biāo)，該商標(biāo)本身表示了商品的主要原料，不具有顯著性，但經(jīng)過長期使用，人們知道該商品是一種質(zhì)量很好的酒，從而具有顯著性。
總體來看，臆造性商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，任意商標(biāo)與暗示商標(biāo)次之，敘述商標(biāo)最強(qiáng)。