近兩年，作為國貨之光的故宮系列品牌大火，淘寶網(wǎng)“故宮淘寶”和“故宮博物院文化創(chuàng)意館”跨界聯(lián)名推出IP彩妝后，頤和園也跟風(fēng)推出彩妝。3月24日頤和園“正宮口紅”話題在微博上爆帖了。
據(jù)了解，此次頤和園口紅是與國內(nèi)彩妝品牌卡婷聯(lián)合推出，設(shè)計靈感取材于頤和園中重要文物慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風(fēng)上的鳳凰紋樣，共包含三款色號，分別被命名為“鳳儀紅”、“鳳翔紅”和“鳳韶紅”，上線24小時就已售出4000支。
頤和園口紅
不少網(wǎng)友表示，頤和園口紅從管身到設(shè)計，乍看和故宮系列有幾分“神似”，不過價格要親民很多。該系列口紅售價不到百元?？ㄦ闷炫灥觑@示，三款色號口紅售價相同，均為99.9元。而去年故宮推出的6款“國寶色”口紅，售價為199元。而對比眼影等彩妝產(chǎn)品的價格，頤和園彩妝線價格均低于故宮彩妝。
自去年故宮口紅大賣后，知名文創(chuàng)IP聯(lián)合彩妝便成為新晉網(wǎng)紅，凡是沾上“故宮”等IP的聯(lián)名都是一物難求。不只是故宮與頤和園文創(chuàng)在“爭寵”。各行業(yè)對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的追求已經(jīng)達(dá)到了白熱化。2018年6月份，知名鴨脖品牌“周黑鴨”推出了“麻辣味”口紅;7月份，麥當(dāng)勞推出了“金拱門”口紅;與故宮同一時間推出的，還有人人都離不開的“老干媽”口紅，以及知名酒業(yè)瀘州老窖推出的“頑味”香水。
故宮口紅
據(jù)獨立市場研究咨詢公司英敏特數(shù)據(jù)顯示，中國彩妝產(chǎn)品市場的增長率遠(yuǎn)超整體美容護(hù)理市場，預(yù)計在2017-2022年間，中國彩妝產(chǎn)品市場將以10.2%的年均復(fù)合增長率增長，并在2022年達(dá)到496.62億元人民幣。
為了迎合了年輕消費者追求品質(zhì)和獨特個性的消費心理，獲取年輕消費者，以口紅為代表的彩妝眼下正是時尚消費的熱點，不論快時尚、奢侈品品牌還是文創(chuàng)IP，都以其為突破口。
但是這類商品生命周期也相對較短，因此IP持有方大多會選擇授權(quán)生產(chǎn)的方式，只將品牌文化附加值加之于產(chǎn)品上，不參與研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，坐享利益分成。不過，這個過程中也存在一定風(fēng)險。一旦品控上出現(xiàn)問題，抑或是產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格定位與文創(chuàng)IP自身形象不符，也會使品牌嚴(yán)重受損。
此前，故宮口紅上架不到一個月，就因“實際質(zhì)量沒有跟上‘顏值’”而遭到詬病，全線停產(chǎn)。而這款打著“頤和園”知名IP的彩妝系列并未登陸頤和園在天貓的官方旗艦店。另外，無論頤和園天貓官方旗艦店、頤和園官方微博，還是頤和園官方合作的頤和園商城微博中，均未曾出現(xiàn)過任何有關(guān)聯(lián)名彩妝的宣傳。只有聯(lián)名方卡婷彩妝，在自己的官方微博，旗艦店中高調(diào)宣傳各種頤和園聯(lián)名彩妝產(chǎn)品，而是聯(lián)名口紅授權(quán)是真是假成了一個迷局。
掌柜認(rèn)為文創(chuàng)IP要實現(xiàn)跨界聯(lián)名，首先不能盲目跟風(fēng)模仿，不能為博人眼球而自毀聲譽，文創(chuàng)要發(fā)展必須在契合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行跨界合作。另外在品牌授權(quán)方面，要保持謹(jǐn)慎，時刻關(guān)注消費者真正的需求，保證產(chǎn)品的安全性、可靠性，憑借產(chǎn)品實力，才能讓IP走得更遠(yuǎn)，獲得更多品牌的擁護(hù)者。而文創(chuàng)工作者要有商標(biāo)專利先行的意識，防止被有心之人亂用，避免造成后期維權(quán)困難。
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