據(jù)了解，目前在我國(guó)不少企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展意識(shí)十分淡漠，寧愿重新注冊(cè)也不主動(dòng)申請(qǐng)續(xù)展。但近幾年我國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)急速攀升，新商標(biāo)撞車可能性極大，所以商標(biāo)續(xù)展很有必要。那么商標(biāo)續(xù)展權(quán)的重要性到底在哪里呢?以下由小編為您詳細(xì)介紹。
《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)有效期是10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。
一些商標(biāo)權(quán)利人不重視商標(biāo)專用期限，未及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)以至于商標(biāo)過期被注銷，后續(xù)只能重新提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。若在辦理期間有他人借機(jī)搶注，獲取了在先權(quán)利，也許正是這個(gè)原因，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)被駁回，將自己使用多年的商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。若原商標(biāo)權(quán)利人繼續(xù)使用，則屬商標(biāo)侵權(quán)。
另一些商標(biāo)權(quán)利人則認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用高于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，寧愿選擇重新注冊(cè)申請(qǐng)一件同樣的商標(biāo)。殊不知，商標(biāo)續(xù)展只是對(duì)申報(bào)主體資格進(jìn)行形式審查，且材料要求簡(jiǎn)單，一般3個(gè)月左右即可辦理成功，延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)10年。而商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，首先對(duì)注冊(cè)申報(bào)材料進(jìn)行形式審查，其次進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，即在先權(quán)利及商標(biāo)法相關(guān)條例的審查，對(duì)符合規(guī)定的或者在部分指定商品上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)符合規(guī)定的，予以初步審定，并予以公告;對(duì)不符合規(guī)定或者在部分指定商品上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不符合規(guī)定的，予以駁回或者駁回在部分指定商品上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起9個(gè)月內(nèi)審查完畢，由此可見，商標(biāo)注冊(cè)耗時(shí)是商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)的3倍之多。
商標(biāo)權(quán)到期不續(xù)展導(dǎo)致商標(biāo)失效的原因是多方面的，但其根本原因在于企業(yè)決策者缺乏必要的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。商標(biāo)作為企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，代表了企業(yè)的無形資產(chǎn)，同時(shí)也承載著企業(yè)幾代人的心血和汗水，其價(jià)值是難以估量的。海爾品牌在1998年的價(jià)值為192億元，比其該年的銷售額162億元還要高;2002年則高達(dá)489億元，首次超越紅塔山，榮登該年度最有價(jià)值品牌榜首。企業(yè)如不及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，就會(huì)使其辛勤累積的無形資產(chǎn)一夜間消失殆盡，企業(yè)的未來發(fā)展，也就變成了泡影。
綜上所述，商標(biāo)續(xù)展的重要性總結(jié)為以下兩點(diǎn) ：
? ? ? ?一、維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益： 商標(biāo)權(quán)人為了提高和維護(hù)自身商標(biāo)所具有的良好商譽(yù)，在產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)、廣告宣傳、售后服務(wù)等方面進(jìn)行了長(zhǎng)期持續(xù)性的投入，如果由于期限屆滿而進(jìn)入公有領(lǐng)域，人人皆可自由申請(qǐng)使用，不僅剝奪了商標(biāo)權(quán)人的利益，同時(shí)也會(huì)助長(zhǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。
? ? ?二、維護(hù)消費(fèi)者的利益： 商標(biāo)權(quán)人持續(xù)使用其注冊(cè)商標(biāo)，提高其注冊(cè)商標(biāo)的信譽(yù)，必然會(huì)增強(qiáng)商標(biāo)的區(qū)別功能和指示功能，為消費(fèi)者選購商品和接受服務(wù)提供強(qiáng)大的指導(dǎo)作用。如果不續(xù)展，則必然帶來商品或服務(wù)的混淆和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。