他們之間到底有何種聯(lián)系?既然商標(biāo)具有排他性，如此近似的商標(biāo)，究竟是如何通過(guò)商標(biāo)局的層層審查，成功申請(qǐng)的？
帶著這樣的疑問(wèn)，掌柜今日就好好來(lái)和大家聊一聊，商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)全類，可能出現(xiàn)哪些意想不到的坑!
關(guān)于德芙DOVE的背后，有一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事，DOVE其實(shí)是“Do you love me?”的縮寫(xiě)，這枚小小的巧克力，包含了太多關(guān)于愛(ài)情和甜蜜的味道，多少戀愛(ài)，都匯聚在這句“Do you love me?”當(dāng)中。
而多芬的這個(gè)品牌，不僅使用了鴿子的英文dove，更用了一只鴿子，作為商標(biāo)組成，這只白鴿不僅象征著潔凈，也象征著希望、快樂(lè)還有和平。
德芙的“DOVE”，是一句英語(yǔ)的簡(jiǎn)寫(xiě)，而多芬的“DOVE”，是鴿子這個(gè)單詞的音譯，換句話說(shuō)，在中文里面，德芙和多芬，其實(shí)都沒(méi)有含義，都是音譯過(guò)來(lái)的詞語(yǔ)。
但是，這兩個(gè)音譯的詞語(yǔ)，卻可以擁有一模一樣的商標(biāo) ，確實(shí)令人稱奇。
不過(guò)，商標(biāo)就是用來(lái)區(qū)分商品來(lái)源的，如果大家都一樣，那么消費(fèi)者要如何分辨呢?
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)具有排他性和唯一性，一旦已經(jīng)有人注冊(cè)的商標(biāo)，他人是無(wú)法再注冊(cè)的，不過(guò)這其中，卻有一個(gè)例外，那就是跨類別注冊(cè)。
就如這個(gè)案例里頭的情況一樣，多芬屬于日化用品，而德芙屬于食品，雖然兩者的商標(biāo)一樣，但是所屬的類別不一樣，就可以注冊(cè)成功。
通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢后我們可以發(fā)現(xiàn)，多芬的商標(biāo)主要是第3、5、16、21、24等，而這些分別都是：日化用品、醫(yī)藥、廚房潔具、辦公用品等類別，與德芙所屬的第30、41、42類并不沖突。
同樣的情況，還有這些年大熱的正新雞排。
自從請(qǐng)了黃渤代言，又通過(guò)綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》打了一波廣告以后，正新雞排也順利的躋身網(wǎng)紅店的行列，成為不少美食博主熱衷打卡的地方。
而與之同名的正新輪胎，也是正兒八經(jīng)的商標(biāo)局審核注冊(cè)的。
二者的名字雖然都帶“正新”兩個(gè)字，但是由于所申請(qǐng)的類別不同，因此也不會(huì)造成排他性，商標(biāo)同樣可以申請(qǐng)。
跨類別商標(biāo)近似是否對(duì)品牌有影響呢？
答案是肯定的，假設(shè)一個(gè)正兒八經(jīng)的品牌，辛辛苦苦的把知名度作響以后，被一個(gè)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有的公司注冊(cè)了跨類別的商標(biāo)，打著品牌的旗號(hào)大肆宣傳，那么這些年花出去的宣傳費(fèi)不僅打了水漂，鬧不好還會(huì)因?yàn)楹笳叩牟簧鹘?jīng)營(yíng)，影響到品牌的口碑，這可萬(wàn)萬(wàn)不是少注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的錢(qián)可以劃得來(lái)的。
這也就是為什么，我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，商標(biāo)注冊(cè)，不僅僅只局限于現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的范圍，必要的時(shí)候，多類注冊(cè)，甚至全類注冊(cè)，都是對(duì)品牌最好的保護(hù)。
品牌經(jīng)營(yíng)是長(zhǎng)久的，并非僅僅只有注冊(cè)商標(biāo)這么簡(jiǎn)單，日后的商標(biāo)使用、合法維權(quán)、以及考慮是否多類注冊(cè)，都是對(duì)品牌的一種有效保護(hù)，如果你的商標(biāo)還未申請(qǐng)多類保護(hù)，不妨點(diǎn)擊閱讀原文，查詢是否能夠注冊(cè)。