“彩云之南”“彩云南”“云之南方”……每當(dāng)人們向外省朋友介紹家鄉(xiāng)云南時(shí)，類似的溢美之詞不絕于耳，意思相近的“七彩云南”也被頻繁使用。生活中不難發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)領(lǐng)域廣告語、商超傳單甚至戶外廣告，“七彩云南”表述時(shí)?？梢姟Ｄ憧赡懿恢?，2012年，“七彩云南”被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。也就是說，非諾仕達(dá)集團(tuán)的公司和產(chǎn)品使用“七彩云南”，且以贏利為目的的，或涉嫌侵權(quán)。如果喜歡一品知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
在4月25日舉行的“嚴(yán)格知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造一流營商環(huán)境”2019年中國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周主題峰會上，與會企業(yè)家、專家學(xué)者、律師從專業(yè)角度，以“七彩云南”商標(biāo)為典型案例，深入探討知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題。
“七彩云南”根植云嶺大地
開啟企業(yè)品牌之路
豐富的自然資源、良好的氣候條件、絢爛的少數(shù)民族文化……使得云南形成多樣的民風(fēng)民俗和優(yōu)質(zhì)的旅游資源，從茶葉、酒類等食品，到白藥、中草藥等藥品，再到翡翠、玉石等珍貴石料，得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢逐漸成為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，也讓厚植于云嶺大地的商業(yè)品牌迅速成長壯大。
諾仕達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上世紀(jì)90年代，云南企業(yè)家任懷燦成立諾仕達(dá)工貿(mào)公司，憑借著對云南資源的洞察和市場預(yù)判占據(jù)了一席之地。隨著營業(yè)范圍的不斷拓展，諾仕達(dá)成立集團(tuán)，迅速從餐飲、零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向旅游業(yè)，打造和培養(yǎng)了“七彩云南”品牌。2005年，昆明諾仕達(dá)企業(yè)(集團(tuán))有限公司就成功注冊“七彩云南”商標(biāo)，此后五六年，實(shí)現(xiàn)了“七彩云南”商標(biāo)全品類覆蓋，并于2012年，被國家工商總局新認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
長期以來，諾仕達(dá)集團(tuán)不斷加大對“七彩云南”品牌的培育，現(xiàn)已發(fā)展成為集翡翠珠寶、茶葉、文旅、房地產(chǎn)等多品牌于一體，在各領(lǐng)域都取得了不俗的成績，省內(nèi)外影響力與日俱增，“七彩云南”品牌得到社會大眾的認(rèn)可。這是云南本土孕育和生長的商業(yè)品牌，也是諾仕達(dá)集團(tuán)自有的品牌。
諾仕達(dá)集團(tuán)認(rèn)為，“七彩云南”品牌的創(chuàng)立開啟了諾仕達(dá)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營到品牌經(jīng)營的新型商業(yè)之路。由啟功字體寫就的“七彩云南”已不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，也是云南面向全國和世界的一個(gè)企業(yè)性標(biāo)志符號，更是云南人和云南企業(yè)證明自我的一個(gè)優(yōu)質(zhì)答案。
“七彩云南”全產(chǎn)業(yè)
為云南發(fā)展添光彩
近年來，云南省結(jié)合實(shí)際相繼出臺了《云南省人民政府關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的實(shí)施意見》《云南省人民政府關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的實(shí)施意見》《云南省人民政府辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的意見》《云南省人民政府辦公廳關(guān)于貫徹深入實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計(jì)劃(2014-2020年)實(shí)施意見》和《云南省“十三五”知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策文件，進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，引領(lǐng)全省創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。全省依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展“云系”產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌，大力發(fā)展高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌、特色文化產(chǎn)業(yè)品牌和綠色品牌。
“七彩云南”商標(biāo)根植于云南企業(yè)對家鄉(xiāng)熱土的熱愛，既是“云系”的代表，又是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)。針對云南豐富的資源，諾仕達(dá)集團(tuán)創(chuàng)立了翡翠研究中心，根據(jù)長期研究得出了翡翠的七大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和翡翠定價(jià)體系，成為中國第一個(gè)翡翠商業(yè)分級體系;拓展茶葉市場后，將茶產(chǎn)業(yè)定位為集團(tuán)最大的民生項(xiàng)目，建成云南最大、最優(yōu)質(zhì)的高山生態(tài)茶園;南亞風(fēng)情·第壹城、“七彩云南”·第壹城兩大城市綜合商業(yè)體的建成和運(yùn)營，讓昆明更進(jìn)一步地走向國際都市;而更是將云南人引以為傲的滇文化打造成為面向全國的文化旅游重要標(biāo)志。
據(jù)介紹，“七彩云南”品牌商標(biāo)聚合了兩個(gè)詞語，在意義上具有完整性，而非單獨(dú)的“七彩”和“云南”的疊加，是具有獨(dú)立含義的商標(biāo)。目前，市場上一些企業(yè)在宣傳中使用“帶你游七彩云南”“七彩云南 福地xx”等誤用商標(biāo)的現(xiàn)象，而已注冊為翡翠珠寶、茶葉、旅游、房地產(chǎn)、酒店餐飲等商品的商標(biāo)，受到法律保護(hù)，其他個(gè)人或企業(yè)不得在同類商品或服務(wù)來源意義上使用該商標(biāo)或表述。
面對“七彩云南”商標(biāo)屢被侵權(quán)、誤用的情況，專家認(rèn)為，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)由地名“云南”+要素“七彩”構(gòu)成，并不是簡單的地名商標(biāo)，因此依法獲得商標(biāo)注冊，取得商標(biāo)專用權(quán);從知識產(chǎn)權(quán)層面來說，“七彩云南”作為一個(gè)整體，其含義超過了形容詞“七彩”和名詞“云南”疊加含義，具有獨(dú)立的整體性;從所指層面來說，特指諾仕達(dá)集團(tuán)所持有的商標(biāo)，使用范圍僅限于旗下產(chǎn)品，是具有辨識度的品牌符號。
“七彩云南”不只是商標(biāo)
更是沉甸甸的責(zé)任
如今，與企業(yè)共同成長的“七彩云南”商標(biāo)，已經(jīng)走出云南，其影響力在全國范圍越來越大，該商標(biāo)的意義早已不局限為一個(gè)簡單的標(biāo)識，更蘊(yùn)含著一家云南本土企業(yè)品牌形象培養(yǎng)和社會責(zé)任承擔(dān)的深刻內(nèi)涵。
諾仕達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為紅土高原成長起來的企業(yè)，他們時(shí)刻牢記企業(yè)的社會責(zé)任，盡最大努力去回報(bào)社會，把公益事業(yè)作為工作和生活的重中之重。自品牌創(chuàng)立以來，積極投身公益事業(yè)，以產(chǎn)業(yè)扶貧、公益扶貧、就業(yè)扶貧等形式，形成了品牌公益活動的系統(tǒng)工程。
茶可富民，關(guān)乎萬千民生。云南獨(dú)特的氣候資源、亙古綿延的生態(tài)環(huán)境孕育出萬茶之宗——云南大葉種。上世紀(jì)90年代中期，懷著“讓每位茶農(nóng)多掙100元，讓真正的云南好茶走向世界”的愿望，進(jìn)軍云南茶產(chǎn)業(yè)，在西雙版納種植建設(shè)自有萬畝有機(jī)生態(tài)茶園，把第一車間建在了茶山，在班章、南糯、景邁等古茶山與70余家茶葉初制所長期深度合作，打造了一條集源頭種植、科研、生產(chǎn)、陳化、銷售和茶文化推廣于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，輻射10余萬畝優(yōu)質(zhì)茶園，惠及千萬茶農(nóng)。茶區(qū)100多個(gè)自然村、3萬農(nóng)戶、10萬農(nóng)民從中受益，有了長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來源。如今，茶業(yè)項(xiàng)目被政府列為“富民興滇”的扶持項(xiàng)目，連續(xù)六年被評為中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)前十強(qiáng)，連續(xù)八年被評為云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
與云南省光彩事業(yè)促進(jìn)會共同創(chuàng)辦“助學(xué)資金”，共幫助了2151名云南少數(shù)民族貧困學(xué)子完成了求學(xué)夢;聯(lián)合云南省光彩事業(yè)基金會成立“云南省光彩事業(yè) 諾仕達(dá)·留守兒童關(guān)愛基金”，每年捐資360萬元用于留守兒童的幫扶，開展定點(diǎn)幫扶，分5年期完成;為“汶川地震”“魯?shù)榈卣稹薄皩幎疄?zāi)災(zāi)后重建”等捐款捐物。截至目前，品牌累計(jì)捐物捐資數(shù)額達(dá)2.1億元……
經(jīng)過多年積淀，“七彩云南”不僅是一個(gè)商標(biāo)，更成為了一個(gè)公益品牌的代名詞，承擔(dān)著一份沉甸甸的愛心，飽含著諾仕達(dá)人對社會、對國家、對民族、對家鄉(xiāng)的殷殷之情。