到了夏天，各種五顏六色的美瞳格外吸引人的眼球，作為女神必備神器之一的美瞳，你知道它其實也是一個商標嗎?如果喜歡一品知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)商標注冊網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
“美瞳”其實不是產(chǎn)品的通用名稱，而是強生公司通過國家商標局注冊的商標名稱！
我們都習慣了把彩色隱形眼鏡稱之為美瞳，也很自然地以為美瞳是一種概括性的稱呼，然而近日強生視力健發(fā)表聲明：美瞳是“強生”公司出品的專為亞洲市場設(shè)計的1日更換型日拋型彩色軟性角膜接觸鏡的注冊商標和系列的名稱，英文商標為 acuvue define。
“美瞳”是強生公司的專用注冊商標，只有由強生視力健經(jīng)銷的具有美容效果的隱形眼鏡才能稱之為“美瞳”， 而市場上各類非由強生視力健經(jīng)銷的美容鏡片均不能稱之為“美瞳”， 也與我公司經(jīng)銷之“美瞳”隱形眼鏡產(chǎn)品完全無關(guān)。
盡管強生公司一再強調(diào)“美瞳”是強生公司的注冊商標，然而“美瞳”本身包含了美化眼部的含義，顯著性不夠強。此外，由于強生的廣告中一直使用“強生美瞳”字樣，也容易讓消費者認為“強生”是品牌，“美瞳”是商品名稱。
上述兩種情況共同作用，就發(fā)生了消費者將“美瞳”誤解為商品名稱，而不是強生集團旗下品牌的情況。
商標淡化現(xiàn)象
注冊商標被誤認為產(chǎn)品名稱，是一種淡化現(xiàn)象，應當引起企業(yè)的高度重視。比如大家都知道的“優(yōu)盤”、“尼龍”，等商標，剛開始是企業(yè)的注冊商標，如今卻成了通用的產(chǎn)品名稱，這是商標淡化的無情現(xiàn)實。
商標淡化有兩種情況
一是將與馳名商標相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不類似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標的識別性和顯著性，沖淡商標與商品之間的獨特聯(lián)系，最終損害馳名商標的商業(yè)價值。
二是類似本次“美瞳”被誤認為商品名稱這一事件的商標通用名稱化。這種情形主要是由于企業(yè)自身商標策略不當、宣傳不當，導致消費者將具有一定名名度的商標誤認為是某種商品的通用名稱。
商標的淡化是一個循序漸進的過程，如何維護商標的權(quán)利，防止商標被淡化，對企業(yè)而言，不僅僅要具有商標注冊意識，還要學會如何維護商標。
商標淡化現(xiàn)象，并非只有外國才有
在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也曾因商標顯著性問題注冊失敗。騰訊是第一個開始申請注冊“小程序”商標的，而且是45類全注冊，但是最終全部都沒有注冊成功。除了騰訊申請“小程序”商標死于“顯著性”之外，還有小米申請注冊“愛視頻”、阿里巴巴申請注冊“輕定投”，最終都是由于“缺乏顯著性”被駁回。
我們在做大做響商標的同時，也要盡量規(guī)避商標淡化現(xiàn)象，否則就真的是花錢給所有競爭對手做宣傳了!